電視收視收益持續(xù)走弱 好萊塢傳媒巨頭最新財報出爐

8月上旬，美國各大傳媒公司紛紛出臺今年最新財報，電視節(jié)目收視率以及相關(guān)廣告收入持續(xù)走弱，成為頑疾。

調(diào)研機(jī)構(gòu)Moffett Nathanson分析師邁克爾·內(nèi)桑森指出，在電影票房方面，康卡斯特/NBC環(huán)球（Comcast/NBCUniversal）一路領(lǐng)先，增幅近5倍：迪士尼（Disney）的美國票房增長也達(dá)到48%：時代華納（Time Warner）增長為8%。值得注意的是，這是業(yè)內(nèi)票房增加的唯一三家，其他公司均現(xiàn)頹勢。

摩根士丹利（Morgan Stankey）分析師本杰明·斯溫伯恩較早前曾發(fā)布一份名為《體制內(nèi)壓力》

（Pressure in the System）的報告，多次表達(dá)了他對娛樂行業(yè)目前趨勢的謹(jǐn)慎態(tài)度。“雖然《冰雪奇緣》（Frozen）和《星戰(zhàn)》（Star Wars）令迪士尼的股票從年初至今增值了27%，但板塊整體仍然下跌了2%，直接拖累標(biāo)普指數(shù)。預(yù)估結(jié)論仍不樂觀。”斯溫伯恩進(jìn)一步解釋，“除去奧運(yùn)會和政治因素，我們認(rèn)為2015年電視廣告表現(xiàn)平庸，但由于未來經(jīng)濟(jì)會繼續(xù)走強(qiáng)，所以2016年可能會略微好轉(zhuǎn)。但值得注意的是，如果經(jīng)濟(jì)走弱，或者社交媒體Facebook轉(zhuǎn)型完成，與YauTube一樣成為電視節(jié)目播出平臺，傳統(tǒng)電視消費(fèi)將出現(xiàn)負(fù)增長。”

內(nèi)桑森也表示了類似的擔(dān)憂：“當(dāng)傳媒行業(yè)財報中唯一積極的數(shù)據(jù)只有美國本土票房時，你就應(yīng)該明白麻煩來了。”

觀眾收視情況的爭論尚未平息，因低收視率造成廣告收入的流失已是不爭的事實。當(dāng)一部分觀眾離開傳統(tǒng)收視方式，轉(zhuǎn)向點播或在線視頻時，廣告商也不可能將所有的投資繼續(xù)留給電視臺。

為了迎頭趕上新趨勢，許多傳統(tǒng)的傳媒公司開啟新策略，比如時代華納和哥倫比亞廣播公司，但公司能不能靠這些新策略觸底反彈，還要看觀眾和市場的反應(yīng)。此外，美元走強(qiáng)所帶來的匯率影響，對于那些擁有眾多海外業(yè)務(wù)的傳媒大鱷來說絕對是壞消息，但如果海外業(yè)務(wù)對公司的業(yè)務(wù)財報產(chǎn)生決定性影響，那這家公司的經(jīng)營方向和重心恐怕也值得商榷。

下面我們就具體看看各家傳媒公司的財報數(shù)據(jù)。