淺析網絡新聞標題的特色

摘 要：網絡新聞標題具有強烈的語言特色、句式特點和排版風格，成為吸引受眾閱讀，增加新聞報道點擊率的重要因素。本文擬從以上三個方面分析網絡新聞標題的特點，為網絡新聞標題的制作提供參考。

關鍵詞：網絡新聞標題；語言特色；句式特點；排版風格

不同于傳統新聞，多數情況下網絡新聞與其標題并不在同一頁面，新聞標題自然成為吸引網民點擊的重要因素，也是不少網站爭取點擊率的重要著力點。一個好的新聞標題往往可以吸引網民的眼球，提高新聞的點擊量。

分析網絡新聞標題的特點，可以把握并認識網絡新聞標題的語言創新，尋求平衡點，改進網絡新聞標題，滿足受眾需求，對促進網絡新聞的可持續發展有著重要的現實意義。

一、語言特色

（一）語言通俗，貼近生活

通俗又貼近生活的語言，是網絡新聞標題的一大特色。通俗易懂，緊接地氣，能夠使讀者明白曉暢，更直接地了解新聞事件，獲取需要的信息，而貼近生活的語言，使讀者感同身受，引起共鳴，吸引關注。這種標題一般用在社會新聞類，政治、經濟、軍事等嚴肅性的新聞用的相對較少。

（二）運用網絡熱詞，方式靈活

網絡新聞運用網絡熱詞，同時又是網絡熱詞的產生地。網絡熱詞使新聞標題不再死板，更為生動活潑，比如，最近在網絡上很熱的“熊孩子”、“逗比”、“duang”、“賣萌”等等。網絡熱詞的運用也是網絡新聞標題的顯著特色之一。

比如2015年3月23日網易新聞《鄧超微博曬自黑視頻 網友：看跑男就看超哥逗比》，“自黑”“逗比”都是網絡熱詞，其中“自黑”的意思是自嘲，而“逗比”是有點犯傻、可愛的意思，網絡語言使標題的樂趣增添不少。

二、句式特點

（一）單行化，語句簡短

因為網絡版面有限，而內容又多，為了增加信息量，網絡新聞標題經常占一行空間，有的甚至只占半行的空間（將兩個標題放在同一行）。單行化，使得語句變得簡短，內容凝練，閱讀方便，新聞滾動播出，實時傳遞。

例如3月25日，搜狐網在新聞首頁上《政治局通過粵津閩自貿區方案》，點進去后新聞報道的正文標題為《廣東天津福建自貿方案通過 上海自貿區將深化改革》，相比較后者，首頁上的標題只占了一半的空間，但是已經簡明扼要地寫出了新聞的要點，讓讀者一目了然，知道該新聞的主要內容，發揮其標題作用；而正文標題，又對正文內容的要點進行補充，更全面地突出了新聞報道的要素。

（二）善于引用，尤其是網友的話

網絡新聞的更新速度比傳統新聞的更新速度快許多，制作新聞標題的時間也就比傳統新聞的時間要少，要求更高。引用不僅可以節省時間，快速發布，還可以使標題具有評論性質。而網友是網絡上獨特的“評論家”，各有各的觀點，有些網友的評論成了整個標題的亮點，吸引了其他網友的注意。例如：

廣州市副市長：足球踢得再好 中高考也不會加分（2015.3.25 網易網）

央視體育女主播走紅 網友贊"美得不忍直視"（2015.3.25 搜狐網）

以上案例引用了第三方的表述，既點名了新聞報道的主旨，突出新聞事件的主要內容，同時極具親和力和貼近性，更好地契合了受眾的閱讀心理，從而吸引受眾的注意。

三、 排版特點

（一）注重集納，設置專題

由于網站新聞首頁的內容多而雜，又全是單行標題，難免會讓網民看的眼花繚亂，所以設置板塊、專題、話題，方便網民尋找自己關心的內容。比如，很多新聞板塊下都會分時政、社會、軍事、經濟、娛樂、體育等板塊。得益于網絡新聞題文分開，需要經過點擊新聞標題進入新聞正文頁面，新聞標題并不需要占過多的空間。這樣排版方便讀者尋找，又使新聞頁面干凈整潔。例如：

（2015.3.26 中新網）

如上圖所示，網站將相關話題放在一起，往往是后面是前面一條的回應、評論、后續等相關新聞。比如第三行，“朝鮮舉行全國體育人大會”和“金正恩吁建體育強國”，前一條報道的是朝鮮在平壤舉行第7屆全國體育人大會，朝鮮體育迎來了其發展的最全盛期。而第二條則接著報道的是金正恩在全國體育人大會上致大會與會者的信函《要以白頭山的革命精神，在體育強國建設中迎來新的全盛期》的內容。兩條新聞環環相扣，使讀者更進一步了解新聞事件。

設立專題并不是網絡新聞媒體的專利，傳統新聞媒體也有，但是由于傳統新聞媒體在時間和空間上的限制，不如網絡新聞媒體的專題的靈活性。

1.在內容上

網絡新聞報道標題與正文的相對疏離，使得網絡新聞媒體做的專題內容往往豐富，范圍廣，包含信息量大。

2.在版面上

傳統的新聞媒體一旦做好版面，不會輕易替換，其發布的信息也無法改動，而網絡新聞媒體因其更為靈活，可以及時更換圖片，且可以是多張圖片滾動播放，隨時可以添加最新信息；

（二）改變字體、字號或文字顏色，突出重點

網站上的新聞首頁的新聞標題繁多，改變字體、字號、顏色等手段必不可少，一般新聞首頁的要聞字體和字號都與其他標題不一樣，有些甚至在顏色上也改變了。比如，3月26號鳳凰網關于國際交往和內蒙古政協原副主席趙黎平涉嫌故意殺人案的報道：（見右圖）

在這一系列報道中，鳳凰網便把《斯里蘭卡總統向習近平解釋港口城問題》的標題放大，顏色加深，字體也變為黑體，放在了頭條，突出了這一重要的國際交往新聞。而對于內蒙古政協原副主席趙黎平涉嫌故意殺人被捕這一引起社會輿論廣泛關注的新聞事件，也進行了字體加重處理，從而能夠在眾多的新聞中突出，很好地設置了議程，滿足了受眾的探知欲望。

作者簡介：賀立凱，西華師范大學新聞傳播學院助教，研究方向為新聞傳播教育，高校新聞媒體。