無人機“飛”出中國制造新定義

蔡恩澤

5月4日，《人民日報》在頭版顯著位置提示式報道深圳市大疆創新科技有限公司遨游無人機世界的事跡，并在第九版濃筆重彩地講述無人機的中國品牌故事，十分搶眼。9年來，創辦于深圳的大疆創新已經占領了全球消費級無人機70%的市場份額，以30億元的年營業額成為該行業的領航者。

這是一家以產品贏得尊重的公司。僅2014年一年間，其不同系列產品先后被英國《經濟學人》雜志評為“全球最具代表性機器人”之一;被美國《時代周刊》評為“十大科技產品”;被《紐約時報》評為“2014年杰出高科技產品”。

在國際新聞里，大疆創新的無人機神出鬼沒地浮現在美國白宮上空，飛翔在敘利亞戰場;在銀屏上，國產電視劇《爸爸去哪兒》、《舌尖上的中國》以及美劇《神盾局特工》、《國土安全》中的航拍鏡頭都是由大疆創新的無人機搶拍的。而 比爾·蓋茨買了生平第一部iphone手機，只是為了配合玩大疆的無人機。是什么造就了這個讓全球瘋狂的神話？

創辦前5年還鮮為人知的大疆創新，近幾年以一系列搶眼球的表現而聲名鶴起。這緣于大疆創新對世界一流無人機產品的追求。大疆創新的創始人汪滔表示，他已厭煩了中國企業的傳統標簽——價格戰、海量出貨、忽視產品和所謂“商術”，決定帶領旗下3000余人的企業員工專注產品與創新，重新定義“中國制造”。

事實也是如此，長期以來，中國制造“大而不強”，雖說其拳腳功夫已滲透全球，甚至是發達市場，但由于缺少知識產權，缺少核心競爭力，卻為世人所詬病，以致于成為模仿和制造低端產品的代名詞，由民族驕傲變成民族尷尬。

平心而論，過去很長一段時間，中國制造是憑借廣告“炸”出來的，廣告濫炸，孤注一擲;是網點“鋪”出來的，網點密鋪，搶占地盤;是價格“殺”出來的，價格殺伐，弱肉強食;是花樣“翻”出來的，花樣翻新，招搖過市。“炸”、“鋪”、“殺”、“翻”這四招確實也成就了中國制造，但這四招其實只是四根“軟骨”，在勉強支撐著中國制造，朝不保夕。

如此浮躁之風侵蝕著中國制造的創新力，攤薄了中國品牌的影響力，結果是大而不強，經不住市場長久考驗，逞一時之能，成為匆匆的歷史過客。

而市場競爭從來就不是曲水流觴的君子游戲，而是遵循弱肉強食的叢林法則。制造業的競爭說白了就是產品競爭，頂尖者盛，低端者衰。手中沒有核心競爭力的產品，企業只能向隅而泣，只能寄人籬下，只能吃別人的殘羹剩飯。

可悲可嘆的是，目前還有很多人仍然習慣于十多年前的微波爐商業模式——海量出貨，賺取薄如刀片的利潤，跳不出中國傳統小家電企業的競爭格局，在互聯網時代，也無非是披上一層互聯網包裝，手握一些資本運作工具，始終擺脫不了在低端產業鏈上轉圈子，跳不出“二等公民”的宿命。中國企業追求產品獨創性的意念，被時髦的商業理論和運作環境所稀釋。

正是總結了現實的教訓，大疆創新瞄準了無人機市場，始終專注于產品開發，并不斷更新換代。在前三年埋頭研發的基礎，2009年起，大疆每年都有新產品推向市場。而2012年是個歷史性的轉折，該公司研發的世界首款航拍一體機“大疆精靈Phantom 1”，將此前囿于航模愛好者的專業市場拓寬至大眾消費市場，并乘勝前進;2013年第二代“大疆精靈”除可拍攝高清照片外，還能實現錄像，并實時回傳，內嵌的GPS定位系統，可以準確鎖定高度和位置，穩定懸停;兩年后，又推出第三代“大疆精靈”，可實現2公里方圓內圖像傳輸，內置的視覺和超聲波傳感器還可讓飛行器在無GPS導航中實現精確定位懸停和平穩飛行。大疆完全依靠其產品本身的創新，贏得了國內外用戶的認可。

小小無人機，“飛”出了大疆創新的宏圖大業，也“飛”出了“中國制造”新定義。從無人機身上，世人看到了“中國制造”新的內涵，不再是低端和代工的縮影，而是走出了傳統模式的“中國創新”。

在2015年年初公司年會上，汪滔提出了一個有點“拗口”的“大疆精神”——“激極盡志，求真品誠”，意為充滿激情地去追求極致，實現志向，真誠而踏實地做好事業。

據此，汪滔半是鞭策、半是調侃地說道，“我們已經不太習慣再去做一個達不到全世界最高要求的產品了”，這是何等的自豪和挺拔！

在眼前經濟新常態背景之下，正期待新的增長點，期待像蘋果手機那樣的產品點燃市場消費熱情，無人機的商業價值可與蘋果手機比肩而立。無人機具有非同尋常的標桿意義，在引領“中國制造”步入新的境界。

按不同使用領域來劃分，無人機可分為軍用、民用和消費級三大類，其廣闊的市場空間，正使無人機產業成為下一片藍海。來自美國著名預測機構蒂爾集團的研究數字顯示，預計未來10年，無人機將繼續成為世界航空航天工業最具增長活力的市場，其中全球軍用和民用無人機銷售額將由2015年的64億美元增至2024年的115億美元，10年支出總額將超過910億美元，10年復合增長率為6.7%。預計到2024年，民用無人機市場份額將由目前的11%增加至14%，即16億美元。

無人機正成為下一輪技術創新的國際競爭熱點之一。在美國，從Google到Facebook、再到亞馬遜，甚至是迪士尼，還有運動相機制造商GoPro，都將目光投向無人機市場。

在如此龐大的產業市場面前，應當有“中國制造”的身影，大疆創新就是中國無人機編隊“飛”在最前面的“長機”。而大疆創新的創業精神在當下大眾創業、萬眾創新的形勢下更具模板意義，可圈可點。

目前市場對大疆創新的估值高達100億美元，大疆創新翱翔在天空的故事剛剛開始，我們期待它飛得更高更遠。

（作者系財經媒體專欄作家、晶蘇傳媒首席分析師）endprint