電視新聞節目在媒介融合語境中的整合與創新

張革

摘 要 現代社會經濟發展成果體現在社會各個領域，電視等新聞媒體也不例外，在新的時代發展的大背景下，媒體也發生了許多變化，出現了微博、微信等新的信息傳遞媒介，如果一直堅持舊的發展模式，電視最終將被微博等電子、網絡傳播媒體所代替，所以現在重點應該是新舊媒體的融合工作，改進和豐富傳播方式，從了解目前的新舊媒體的情況到探討媒介融合的原因再到措施等幾個方面進行探討。整合后還要敢于創新，利用新媒體的優勢、舊媒體的渠道打造一個全新的信息傳遞和共享世界。

關鍵字 新聞節目；媒介融合；整合；創新

中圖分類號G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2015）135-0001-01

首先，電視新聞節目是以播放新聞為主，這里指的新聞包括政治新聞、社會新聞、娛樂新聞等，內容上都是偏向專業化，一般都很難激起人們的興趣，而現在電視新聞節目播出的內容，除了重大新聞之外，其余的都是一些可有可無的新聞，而這些新媒體也有，且曝光速度更快，所以這兩種傳播媒介就有了矛盾與沖突。

1 電視新聞節目在新媒介出現的現代社會發展的困境

1.1電視節目過分依賴收視率，依賴觀看人群，傳播范圍窄

電視新聞節目播出媒介主要是電視機，人們了解新聞是通過電視機才知道的，首先，人們看電視不是隨時的，而且一般電視節目都有其固定的播出時間，而那個時間并不是每個人每天都有的，所以它的時間限制性就注定了其新聞的傳播范圍窄。電視節目的評比主要是依靠收視率，依來觀看人群的多少，如果不利用新媒體技術，就將成為其發展最大的阻礙。

1.2新媒體技術傳播范圍廣，信息更新快，具有較好的優勢

以現代社會新媒體技術—微博為例，微博目前使用人群多，適用領域廣，是信息時代新媒體技術的典型代表，微博上的新聞種類多，而且最大的優勢是微博上的信息更新快，發布及時，大型新聞事件只需要幾分鐘就能讓很多人知道。

1.3電視新聞節目內容不夠突出，吸引力不足，同時缺乏創新

電視新聞節目的播出需要動用大量的人力物力資源，從取材、采訪到錄制播出都是需要時間來完成的，其次，新聞不是每天都有的，家常理短的事不能叫做新聞，新聞的內容缺乏創新和吸引力，或者新聞獲知渠道范圍過窄，同時獲知網上熱點新聞速度較慢，這在某種程度上也會降低節目的收視率。

2 電視新聞節目在媒介融合語境中整合及創新發展的原因

2.1 現代社會經濟發展的需要

現代社會是信息化時代，計算機在社會發展中的地位和作用越來越突出，很多企業都開始著手信息化管理，隨著微博、微信的出現，電視新聞節目面臨更大的困境，所以為了在激烈的市場競爭中獲勝，電視節目也必須做出相應的改變去適應現代經濟發展的需要，這也是現在需要對媒體進行融合的原因。

2.2 迎合現代社會大眾的需要

現在有更多的人更傾向于使用方便、快捷的新媒體，這其中的原因是現代化進程的發展，人們的生活節奏在不斷加快，根本沒有足夠的時間去看電視，因此，在電視節目領域整合及創新兩種媒體是為了迎合社會大眾的需要。

2.3 電視新聞媒體業自身創新發展的需要

電視新聞業要想進行突破，就必須改變傳統的模式，在媒體融合語境中進行整合與創新，改變以往單一依靠電視來傳遞信息的方式，增進與觀眾的交流，促進電視新聞媒體業的發展，而新聞媒體業是一個傳播學，它需要獲取及交流信息，也需要獲取及交流信息的平臺，電視新聞節目也需要在播出前告知時間及主要內容，根據播出后社會反響等來不斷調整及完善自身，同時，獲得新聞媒體業競爭的勝利需要進行改革創新。

3 推動電視新聞節目整合及創新發展的措施

3.1 創新電視節目播放方式，利用網絡平臺打造新觀看渠道，實現新舊媒體融合

電視新聞節目需要與時俱進，不斷創新才能適應現代人的需要，因此在媒體融合的整合與創新中利用暴風影音等新媒體手段彌補其時間上的缺陷，把節目上傳到網上，讓人們利用網絡觀看平臺可以根據自己的時間安排來調整觀看新聞的時間，從而拓寬觀看人群，實現隨時隨地觀看的目的，擺脫時間及空間的限制，同時在創新方面可以使用一些網絡詞匯，如要報道某一社會問題詢問人們的觀點時可以用“元芳，你怎么看”等新網絡詞匯，為節目增添新的亮點。

3.2 協調好播出時間，在直播未播之前不要發布到網上

這個環節很重要，新聞媒體在整合中要注意時間的

分配問題，如果在直播未播出之前擅自放在網上，這就會降低收視率，那么電視的存在就岌岌可危了，媒體整合是需要兩種媒體在互相存在的基礎上實現共同發展，而不是一方取代另一方。其次，在播出時也可以在網上一起同步直播，實現新舊媒體優劣互補，既方便他人，又能提高點擊率和收視率，在創新上可以改變節目長度，因為電視直播是有廣告時間的，所以在網上重播時可以剔除廣告，縮短播放時間。

3.3 創新節目播放內容，利用新媒體渠道，獲得新的熱點話題，為節目增加影響力

新聞有想看的新聞和應該看的新聞之分，還有家長里短、世界奇聞等新聞，只要愿意去觀察生活，其實新聞就在身邊，只是新聞是否應該由電視節目播出還值得商榷，一般來說電視新聞節目的播出時間在半個小時到一個小時的時間，所以對播出的新聞內容的篩選是很有必要的，那么被篩選掉的新聞其中有可能就有人們想看的新聞，那么為了滿足這些人的需要，就需要利用新媒體手段來公布這些新聞，現在一打開QQ或微博、微信都有新聞提醒功能，這就是一種新的新聞傳播手段，在被篩選掉的新聞中找出有一定價值的新聞不播出，只在新媒體上宣傳，這就可以保證電視新聞節目的內容簡介明確、具有針對性。同時還可以通過這些新媒體搜集熱門新聞，節目組在加以認證分析，采訪，這樣的新聞可以針砭時弊，增強影響力，也有利于替人民群眾監督政府的行為，實現媒體的職責。

3.4 在節目手段上進行創新，在直播中增加微博、微信互動環節，加強與觀眾的交流

電視新聞節目在媒體融合中的整合可以在直播中增加互動環節，讓觀眾參與討論，比如在播出有關社會道德的新聞時，以某個人的行為是否符合道德價值觀為話題，通過新媒體讓觀眾可以表達自己的觀點，讓觀眾在觀看新聞的同時可以隨時隨地發表自己的意見，不用像以前一樣通過撥打熱線電話來告知。

4 結論

因此，電視新聞節目的整合與創新是經濟、社會、大眾及自身發展的需要，信息化時代有這個時代新聞傳播的新方式和手段，而現在要做的不是優勝劣汰，而是與時俱進，調和新舊兩種媒體平臺，拓寬新聞傳播的范圍，擺脫時間與空間限制，實現共同發展。在創新上，實現電視與網絡互補，拓寬新聞搜集渠道，利用網絡詞匯命名新聞標題，讓新聞更貼近民心、貼近生活，同時也要注意時間的分配問題，在直播之前做好保密工作，但也要利用有亮點的新聞提前進行宣傳，激發觀眾的興趣，提高新聞節目的點擊率與收視率，只有這樣才能真正實現媒體融合語境下的整合與創新。

參考文獻

[1]賴晗.論媒介融合語境中的電視新聞[J].新聞愛好者，2011，7：95-96.

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