科技期刊新媒體的發展與應用——以廣西科技情報研究所科技期刊新媒體發展為例

覃圣云，鐘聲賢

廣西科技情報研究所，廣西南寧 530022

1 科技期刊新媒體發展的必要性

1.1 新形勢倒逼科技期刊發展新媒體

21 世紀是一個信息化、網絡化、全球化發展的世紀。隨著網絡、手機、移動設備等新媒介的不斷涌現和普及，我們進入了新媒體時代。據相關數據顯示，截至2014年底，我國網民規模達到6.48 億人，互聯網普及率為46.9%，手機網民規模則達到5.27 億。而隨著新媒體的強勢沖擊，人們的閱讀習慣正發生著翻天覆地的變化，網上沖浪、移動掌上閱讀、社交平臺、即時聊天交友等與新媒體相關的行為已經成為人們熱衷的生活方式之一。因此，在新媒體發展得如火如荼的形勢下，科技期刊必須向新媒體靠攏，不斷豐富自己的傳播方式，在與新媒體共生融合中尋找到自身的突圍之道。

1.2 產業調整要求科技期刊發展新媒體

2010年，國家新聞出版總署在《關于加快我國數字化出版產業發展的若干意見》中指出，到2020年傳統出版單位基本完成數字化轉型，其數字化產品和服務運營份額在總份額中占有明顯優勢。對此，以圖書、報紙、期刊出版為主的傳統出版企業紛紛通過不同的形式進軍數字出版領域。

目前，我國數字出版產業進入了快速發展階段，在文化產業中的比重逐年上升，已經成為新聞出版業的戰略性新興產業和出版業發展的主要方向。由表1 可知，2006～2012年，我國數字出版產業中，增速最快的是網絡動漫，7年間增長超過百倍，產業收入從2006年的1000 萬元發展到2012年的10.36 億元；其次是電子書產業，增速接近20 倍；互聯網期刊產業發展較慢，增速僅為0.8 倍。

2 科技期刊新媒體發展與應用

當前，如何抓住新媒體迅速發展的契機，提升科技期刊的影響力和服務水平，事關科技期刊長遠發展大局。廣西科技情報研究所是廣西壯族自治區科學技術廳直屬的公益事業科技機構，其下主辦有《農村新技術》《家庭科技》《企業科技與發展》3 本科技期刊，其中《農村新技術》創辦于1983年，以“普及科技知識，服務‘三農’發展”為辦刊宗旨，是全國知名農業科普期刊， 2013年入選“中國百強報刊”。《家庭科技》創辦于1985年，是以介紹生活新知、指導建設幸福家庭為宗旨的綜合性科普期刊。《企業科技與發展》創辦于1985年，是立足本省，面向全國，刊登最新科技成果的科技期刊。近幾年，廣西科技情報研究所積極研究和探索科技期刊新媒體發展之路，并在傳統紙質媒體與新媒體的有效融合方面積累了一定的經驗。

2.1 建立獨立的期刊網站

如今，越來越多的期刊與網站開發商合作自建網站，網站成為期刊進行數字化出版和傳播的重要平臺。廣西科技情報研究所自2011年以來，建立和完善了《農村新技術》《企業科技與發展》網站，使網站具備了信息傳播功能、交互功能、期刊形象展示功能、娛樂功能、導航和搜索功能等（見表2）。網站的內容與期刊內容相互交融，通過網站發布期刊文獻內容，提供網絡訂閱、免費下載等服務，起到宣傳期刊、擴大影響、提高知名度等作用。期刊網站通過大容量的信息發布、快捷有效的編者與讀者的交流互動，不但豐富了網站的內容，而且拉近了傳播者和受眾的距離。期刊網站除涵蓋紙質期刊主題的基本內容、對期刊內容進行了符合網絡傳播特點的再編輯外，還增加了同期刊內容相關的信息，形成刊網互動的宣傳，使期刊網站成為紙質期刊的一種擴展和延伸。

表1 2006～2012年我國數字出版產業各部分的收入情況

2.2 充分利用微信、短信平臺等交流平臺

科技期刊應充分利用如微信、客戶端、二維碼、短信平臺等工具或載體，吸引讀者和作者參與其中，擁有自己的現代化“粉絲”。同時，通過交流平臺的擴大以及信息源的增加，讓期刊更有受眾基礎，選題更具有科學性和針對性，只有這樣，期刊才更有品位、影響力和生命力。通過微信公眾平臺與短信平臺，期刊與讀者更頻繁也更有效地互動，不僅能進一步豐富期刊內容，還有利于推動期刊品牌化建設。《農村新技術》《家庭科技》《企業科技與發展》3 本期刊的微信公眾號，在推出不到一年時間里，通過編輯、推送期刊電子微刊，其關注人數不斷上升，影響力逐漸加大。《農村新技術》設立農業科技傳播短信平臺，以手機短信方式定期免費向讀者推送最新的農業生產技術、農產品市場動態等信息，并及時有效地指導農業生產，讀者足不出戶即可獲得農業技術信息。

2.3 探索期刊移動客戶端的生產

當前，期刊業紛紛涉足移動客戶端，各種移動電子閱讀終端的APP 不斷涌現，而國內科技期刊的移動客戶端目前還未全面起步。從發展趨勢來看，移動智能終端代表未來的閱讀趨勢，因此我們有必要探索科技期刊移動客戶端的生產與應用，為未來發展打下基礎。廣西科技情報所科技期刊社在對科技期刊移動客戶端的探索上，發現移動互聯網更容易培養用戶付費使用的習慣，具有復合傳播的特點（除了可以包含期刊的內容外，還可以提供更多的資訊和服務性內容），可以延續期刊的品牌效應，更易吸引讀者。

2.4 打造科技期刊新媒體多元化的商業運營模式

科技期刊新媒體的商業運營有別于傳統媒體，其盈利模式是基于傳統媒介的多途徑、多方面的盈利模式。廣西科技情報研究所在打造期刊新媒體發展上，摸索出了以下幾點商業經營模式：1）售賣內容。期刊內容的售賣是期刊的第一次銷售，也是期刊新媒體盈利模式的基礎，它是以為讀者提供閱讀內容來獲取收入，如目前在網站上銷售的電子版期刊，以及通過網店售賣紙質版期刊。2）售賣廣告。期刊廣告是期刊社的主要盈利手段，《農村新技術》雜志將紙質媒體與新媒體結合刊登廣告的方法，提高了廣告的宣傳效果，獲得了廣告客戶的青睞。3）售賣項目。為增加創收，《農村新技術》雜志每年都經營著多個農業技術項目，通過新媒體的宣傳和售賣，項目經營收入也得到了提高。4）售賣服務。期刊的增值服務是以提高某種服務來滿足讀者的特定需求，《農村新技術》利用新媒體及相關資源，推出期刊的付費檢索業務、有償咨詢服務等業務。

3 科技期刊新媒體發展過程中存在的問題

3.1 自主研發能力不足

目前，傳統媒體在與新媒體融合、轉型的過程中，傳統科技期刊出版單位新媒體發展的參與度明顯不夠，其自主研發能力仍然薄弱，在期刊新媒體產業鏈中仍然處于弱勢和缺乏話語權。具體表現在科技期刊出版單位的人才培養和資金投入長期集中在傳統出版業務方向上，對于新媒體的技術研發、投入和積累極少，缺乏對新技術的研發能力。因此，期刊新媒體產業發展基本上是由技術提供商領航，除少數有實力、資金雄厚的出版集團積極著手拓展數字業務外，絕大多數出版單位在期刊新媒體發展方面建樹不多。如廣西科技情報研究所科技期刊社由于人力、技術能力、影響力的不足等原因，《農村新技術》《企業科技與發展》在自建網站的同時，也把期刊電子版經營權轉讓給了一些大型網站或數據庫，從而缺乏對網絡期刊的自主權，不利于期刊的網絡化發展。

3.2 忽視對新媒體的管理與更新

自廣西科技情報所科技期刊新媒體集群建立起來之后，目前期刊的網站雖然也提供期刊投稿、瀏覽、下載等服務，微信公眾平臺也定時向讀者發布信息，短信平臺也回答讀者相關問題，但是由于網站編輯人員、農業專業技術專家的缺乏，這些新媒體在運行上還存在以下問題：期刊網站、微信、短信平臺仍缺乏周期性維護，信息更新速度緩慢；部分內容轉載其他媒體的信息，因原創性少，顯得老套陳舊，起不到讀者、作者和編輯三者相互溝通的橋梁紐帶作用；短信平臺上對讀者的問題有時未能及時回復，同時給予的答案也缺乏指導性和實用性。

3.3 復合型人才缺乏

新媒體發展的核心競爭力是數字技術創新能力和管理能力，而提升這兩種能力的關鍵是復合型人才。這里所說的復合型人才，主要是指對傳統出版流程和數字技術以及經營管理都比較熟悉或精通的人才。因此，要求有關從業人員不僅要掌握出版、編輯等方面的理論知識，還要掌握數字化的出版編輯技術，懂得期刊新媒體產品策劃和數字化環境下的經營管理等。然而目前的人才結構多是單一型的，表現在傳統期刊出版單位不了解技術開發和新媒體的運營模式，而技術提供單位不了解傳統出版的流程。這也造成了期刊新媒體應用的成本過高，難以實現盈利的局面。

表2 期刊網站功能表

3.4 發展資金不足

期刊新媒體的建設、運營和維護都需要大量的資金投入，包括購置相關的硬件設備、租用電信線路、開發相應的電腦軟件等。但是，目前廣西科技情報研究所對科技期刊新媒體發展的資金投入極少，絕大多數新媒體的建設投入都是部門出資。在傳統媒體經營困難的情況下，期刊社在保證日常出版開支后，沒有更多的經費投入新媒體建設中，資金缺少問題制約了期刊的新媒體發展。其主要表現在目前所建設的新媒體技術含量低、信息的數量和質量無法保證、市場推廣不力、影響力低等。

4 科技期刊新媒體發展建議

4.1 明確發展方向

作為傳統的科技期刊出版單位，我們首先必須明白在期刊新媒體發展中的所扮演的角色，明確“內容為王”“產品為王”同樣是期刊新媒體產業發展的立足之本，“服務為王”則是發展之道。我們必須盡快實現數字化轉型，將內容做精、將產品做準、將服務做到全方位和個性化。依托內容資源、明確發展方向、有的放矢、發揮自身優勢、提升核心競爭力才是傳統科技期刊出版單位發展的硬道理。

4.2 深入探索傳統媒體與新媒體的融合互動模式

隨著新媒體發展日新月異，應用手段層出不窮，信息傳送速度越來越快，終端設備價格日益便宜，新媒體用戶數量迅速增長，這些都為傳統媒體與新媒體的融合互動提供了堅實的基礎。具體的融合互動模式主要有以下幾種：1）技術應用型。傳統媒體與新媒體各有技術優勢，通過二者間的互動可以擴大優勢，增強競爭力。如可就某一主題在新媒體上展開網上調查、互動討論等，然后在刊物上發表其中優秀的、重要的內容或技術；而期刊上的文章也可以放在新媒體上讓讀者點評。2）多媒體型。平面媒體以文字、圖片為主，新媒體則集文字、聲音、圖像、視頻等符號系統于一體，因此可以通過信息的整合、重構和形態的相互轉換，開創閱讀新模式。3）資源整合型。刊物與新媒體整合，發揮期刊以深度報道見長、閱讀時間持久和網站直觀快捷、輻射面廣的特點，推出兩者的互動欄目，擴大覆蓋面和影響力。

4.3 拓展科技期刊新媒體盈利渠道

科技期刊新媒體要想獲得發展，就必須參與市場競爭，進行市場化運作，提高自身造血功能，為其進一步發展提供資金支持。因此，在當前期刊新媒體發展過程中，我們要想法設法拓展其盈利渠道，可通過網絡廣告、信息收費、加大力度開展電子商務、提供訂制化服務、提高網絡數據庫服務等手段盈利。

4.4 建設高素質復合型人才隊伍

科技期刊新媒體發展需要多方專業人員的共同協作，要求編輯人員必須是具備多方面知識和技能的復合型人才。因此，期刊出版單位一方面要重視對現有編輯人員的培養，鼓勵他們不斷學習新技術、新理論，掌握新技能，以適應時代發展需要；另一方面，要引進高素質的人才到新媒體發展隊伍中。建設一支高素質的復合型人才隊伍是科技期刊新媒體順利發展的基本保障。

5 結論

面對來勢洶洶的新媒體時代，傳統科技期刊媒體必須及時更新觀念，通過分析未來科技期刊的內容生產模式、信息傳播方式、閱讀體驗模式及營銷服務模式等，明確今后的發展方向，并積極探索和充分利用新媒體資源，走上與新媒體的互動融合之路，只有這樣，才能在競爭空前激烈的傳播領域繼續走在時代前沿。

[1] 李傳熹，劉克西.我國科技期刊網絡化發展探析[J].湖南人文科技學院學報，2010（6）.

[2] 黃孝章，張志林，陳丹.數字出版產業發展研究[M].北京：知識產權出版社，2011.

[3] 郝振省.2012—2013 中國數字出版產業年度報告[M].北京：中國書籍出版社，2013.