當“文化+”遭遇家居建材

4月14日，“2015中國當代家居跨界設計展”在米蘭設計周精彩開展。紅星美凱龍與創新設計聯盟攜手中國家居之設計翹楚——榮麟、聯邦、九牧、久盛等八大品牌榮登米蘭設計周。

此次盛會主展區論壇的主題是“以顛覆之心，對話設計之巔”，何以顛覆——“文化跨界”之“+”。

“文化+產品”：披上一件文化美學的外衣

對產品進行文化植入，就是賦予產品獨特的文化個性和品位內涵，就像加入美學元素的書香門地地板，以及大自然根據客戶需求自由定制的創意彩繪地板，在滿足消費者物質層面的需求之上，更能引起消費者精神層面的愉悅共鳴。家居建材產品作為一種與人們生活息息相關的產品，直接反映出人們的生活品位，隨著現代人越來越注重家居的文化個性，家居建材紛紛開始顛覆傳統，披上文化的美學外衣，創造出一種頗具人文氣質的文化跨界產品。東鵬瓷磚有皇家玉、亞馬遜、戀花、果趣、花樣年華之分，歐派木門有拉菲、簡愛、雅居之別。家居建材企業這種產品概念上的文化求新，需要自身對家居文化和消費需求有著深刻的洞察和理解，才會更好地讓兩者完美地結合在一起。

“文化+營銷”：會文化撒嬌的企業有人愛

同質化的競爭導致家居建材市場步履維艱，各種各樣的營銷手段層出不窮，也難提高銷售競爭力，在文化跨界流行的當下，“文化+營銷”無疑為企業的傳統營銷注入了新的市場引爆活力。

2014年顧家家居舉辦了“首屆顧家暖男節”，并邀請暖男張亮助陣，顧家高管變身暖男送貨，暖男給家居市場注入了暖流。同年12月，同樣是軟體家居品牌的愛依瑞斯邀請女神馬伊琍助陣，在全國掀起“女神愛當家”活動，大大刺激了消費者的眼球。

當下電影娛樂產業正如火如荼，除了元洲裝飾投資并植入電影《匆匆那年》，代言攜手“會撒嬌的女人”周迅的個性定制家居倡導者尚品宅配，趁熱《竊聽風云3》，在2014年勁掀“定制風云”。

“文化+品牌”：持續性系統性的文化活力注入

無論是產品還是營銷，企業的終極目標都是品牌的打造，而這種品牌打造，需要持續性系統性的文化活力注入。世界馳名的建筑裝飾漆品牌多樂士，其品牌口號是“多彩開始”——為人們的生活增添色彩。2013年和2014年，多樂士“100萬個多彩開始”與“用心添彩，煥新你家”系列品牌互動營銷活動廣受行業矚目，多樂士還曾推出一種全新的色彩流行文化——CQ（Colour Quotient），即色商來強化自己的品牌彩文化。

由上可見，文化是一支可以為家居建材企業增色的化妝筆，我們需要用好這樣一支出彩的畫筆。