大陸與香港網絡新聞評論的特點研究

吳家家

摘 要 新媒體的出現讓傳媒競爭更加激烈，而高重復率、碎片化的網絡新聞競爭陷入同質化，為了在復雜的競爭中脫穎而出，眾多網絡新聞媒體紛紛另辟蹊徑，推出獨具特色的新聞評論吸引用戶。大陸與香港的網絡新聞評論受歷史發展、文化背景和傳媒環境的影響，既有許多相似之處，也有很大的不同。本文通過《今日話題》與《自由談》兩檔欄目來探索大陸與香港網絡新聞評論的特點，并從中得出實用的啟示。

關鍵詞 今日話題；自由談；網絡新聞評論

中圖分類號G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2015）137-0044-02

新媒體問世之后，整個媒體的競爭已變成觀點的競爭，媒介的功能不再停留于提供新聞信息，更為重要的在于為受眾解讀新聞，提供觀點。互聯網高度發達，無處不在，受眾在信息的海洋中容易迷失方向，需要某種觀點的引導，網絡新聞評論恰好能夠承擔起這樣的社會角色。鳳凰網繼續使用《申報》著名副刊“自由談”一名，針對時下熱點話題創辦專欄《自由談》，標榜越談越自由；《今日話題》是騰訊新聞創辦的原創新聞評論欄目，創立于2005年，至今已出品2000多期。該欄目以接近社會民生的話題為主要評論內容，主導思想是“做專業的評論、用常識解讀新聞”，評議時事資訊熱點，發揮媒體監督職能。曾于2008年獲頒南方都市報“年度網絡致敬欄目”，是網絡媒體比較客觀的一個[1]，選擇該兩欄評論有一定的代表性。

1 香港與大陸網絡新聞評論的異曲同工之妙

香港與大陸同屬于中華民族文化系統，具有共同的社會主流核心價值觀，兩地的網絡新聞評論也呈現出許多相似之處。

1.1 欄目選題

騰訊的《今日話題》和鳳凰的《自由談》都屬于綜合性網絡新聞評論專欄，選題來源非常廣泛，涉及社會潮流、時尚文化、突發事件，又涉及人的精神境界和思想觀念，囊括了政治、經濟、法律、文化、歷史、醫療、衛生、教育、娛樂等多個領域。選題的標準通常是社會意義重大的事件、引起公眾廣泛關注的社會話題或者與公眾切身利益息息相關的熱點。比如，兩者2014年的選題都是頗受網友關注的話題，包括央視掃黃、過度醫療、昆明暴恐、馬航失事、文章出軌、招遠命案、公務員漲薪、反腐、霧霾、留守兒童等等，兩者的選題范圍和標準具有高度相似性。

1.2 結構設置

《今日話題》和《自由談》是網絡新聞評論專欄，與滾動式新聞評論不同，都具有固定的結構設置，包括幾個固定的組成部分：標題、導語、正文、結語、網友點評，結構清晰，脈絡嚴謹。此外，根據不同的話題，往往配有新聞圖片相關視頻，還有些相關新聞信息的鏈接。但為了集中網友的注意力，視頻的切入較少，還是以文字評論和圖片說明為主。責任編輯充分利用了網絡的優勢，在頁面上既收集了名人、專家的點評，也設置了網友的評論區，為多方交流碰撞出思想的火花創造了舞臺。另外，編輯將一些正文中的精彩觀點制作成小標題，一方面可以起到很好的導讀作用，另一方面，編輯的立場也遁于無形之中。

1.3 核心價值觀

中國的主流價值觀是社會主義核心價值體系，是以集體主義和愛國主義為核心。《今日話題》和《自由談》都體現出了主流的價值觀，當下的網絡新聞陷入了世俗、媚俗、低俗的怪圈，許多網站為了賺取點擊率一味地迎合網絡憤青，評論中充斥著情緒化、非理性的謾罵和吐槽。而《今日話題》與《自由談》有表揚，有批評，有贊同，有反對，拋開極端的情緒、偏激的思想，飽含人文關懷。這兩欄網絡新聞評論注重議題的設置和新聞策劃，注重觀點的展示和碰撞，堅持著客觀的事實判斷與理性的價值判斷[2]，并不停留于事實的表面，為了提供觀點、引導輿論、充當意見領袖，著重發現新聞背后的故事與意義，塑造了負責人、有良知、有擔當的媒介形象，傳播社會正能量，維護社會核心價值觀。

2 香港與大陸網絡新聞評論各有千秋

大陸與香港的網絡媒體受歷史、地理、文化等因素的影響而有所不同，《今日話題》與《自由談》分別作為大陸與香港網絡新聞評論代表，雖然在民族血統上是一脈相承的，但是在不同發展背景的影響下也呈現出很多的不同點。

2.1 受眾定位

《今日話題》和《自由談》依附于不同的網絡媒體，受眾定位不同。《今日話題》定位于廣草根大網民，評論內容更加平民化、草根化，評論范圍更廣。而《自由談》受眾定位于主流華人，即關心家事、國事、天下事且文化程度較高的網友，其評論內容更傾向于理性化，精英化，在對新聞事件的剖析上追求深度，無論是對新聞背景的呈現、新聞緣由的追溯還是對未來發展趨勢的預測都有理有據，從知識到行業再到社會。

2.2 表現風格

《今日話題》的整體風格通俗易懂，接地氣，語言、說理和論證都讓人更容易理解，評論中引用的具體事例、網絡語言和網友陳述更多。《今日話題》以事實為基礎展開評論，用事實說話，為了迎合網友的閱讀習慣，大量使用網絡上新潮的語言，接地氣，和廣大網友“打成一片”，對普通網友而言具有貼近性。《自由談》的風格略為嚴肅，圖文并茂，邏輯清晰，評論時而犀利又深刻，時而詼諧但又不失力度，總體來說，在說理和論證過程中引用的法律法規、國家政策和專業術語更多，展現出為主流服務、為精英服務的理念。除了語言深刻之外，《自由談》還運用了多種論證方法，既有以時間、空間、邏輯為線索的論證，也有“是什么、為什么、怎么辦”的三段論，論證方法多元化，打破陳規，不循規蹈矩，讓受眾感覺到新穎與獨特。

2.3 品牌意識

在市場經濟的環境下，網絡新聞評論在一定程度上具有商品性，要在激烈的“商品”競爭中脫穎而出，就必須具有品牌意識，打造自己的品牌形象，傳播所屬媒體的經營理念。《今日話題》的口號是“用常識解讀新聞”，標榜自己的評論是以常識為基礎，尊重事實。欄目品牌的樹立一直都是欄目管理的重點，并且根據傳媒環境和市場需求的變化而改變，在從 2009 年到 2010 年這個跨度中，《今日話題》的口號也做了相應改變——從“關注大家的關注”到“用常識解讀新聞”。這也從一個方面反映出網絡媒體在新媒體語境下的自我調整——從“口述人”到“立言者”[3]。《自由談》的口號是“越談越自由”，緊扣欄目的初衷，以自由為特色，評論不畏強權的限制，常常站在公眾的立場為公眾說話，貫徹“有理不在聲高”的理念，不偏不倚，有理有據地論證觀點。兩個欄目把各自的欄目口號在頁面開頭用特殊字體標出，展示欄目的品牌意識，欄目自我塑造的品牌就是欄目的特色之所在。《今日話題》注重常識、事實，樹立了客觀、中立的媒介形象；《自由談》重視道理和論證過程，給網友留下自由而嚴謹的印象。

2.4 反饋互動

兩個欄目在最后雖然都設有網友評論區，但是兩者的互動設計不同。《自由談》，在用戶中針對當下社會的熱門話題展開民意調查，每一期評論結尾既設置了網友自由評論區，也有對欄目滿意度的調查，頁面設計上附有新浪微博、騰訊微博、QQ空間的分享欄，鳳凰評論的官方微信二維碼也有助于實現了欄目與受眾之間的互動，接收反饋，不斷改進。《今日話題》有編輯介紹區，可以通過騰訊微博收聽編輯，也可以直接對編輯提問，在結語之后設置了對該期總體的評價，只有褒貶兩個選項，還有“新聞立場”的投票板塊，征詢網友的意見，選項往往也只有相對立的兩面，這種統計式投票能將網友觀點鮮明地表現出來。另外，《今日話題》利用QQ平臺的優勢，給訂閱了這個欄目的QQ用戶及時推送最新的評論，欄目與網友的反饋、互動更強。

3 網絡新聞評論要取兩者之處

騰訊的《今日話題》和鳳凰的《自由談》是類型相同的兩個評論欄目，分別承擔了大陸與香港網絡新聞評論的代表角色，受中華傳統文化和網絡環境的影響，兩者在選題范圍、結構設置、標題設置、核心價值觀方面相似。但不同的歷史背景與社會制度又使得兩者在受眾定位、表現風格、品牌意識與反饋互動方面有所不同，《今日話題》的受眾范圍更廣一些，傳播力度也更大，更容易發展受眾；而《自由談》的評論更有深度，涉及的話題與評論的方式更為自由，更注重說理，以理服人。

從兩檔評論欄目的比較中看出，大陸與香港的網絡新聞評論在選題、策劃方面有相似之處，但是大陸的網絡新聞評論受眾基礎更廣，反饋互動更強；香港的網絡新聞評論論證說明更有力，更追求深刻挖掘新聞事件背后的意義，兩者的特點反映出大陸和香港網絡新聞評論的發展趨勢，為其他網絡評論節目提供多元化的參考

價值。

參考文獻

[1]劉聰.簡析鳳凰網評論頻道的差異化競爭策略[J].新西部，2012，5.

[2]肖玉清.淺談網絡新聞專題策劃——以騰訊網的“今日話題”為例[J].新聞世界，2012，4.

[3]孫靜，張伊娜.網絡新聞評論的發展趨勢——以騰訊網今日話題的五篇評論為例[J].今傳媒，2012，12.