少兒科普讀物的市場現狀及分析

郜 琦

黑龍江少年兒童出版社有限公司，黑龍江哈爾濱 150090

要談少兒科普讀物存在的問題，就不得不談一下少兒圖書在整個大的圖書市場中存在的一些問題。

1 少兒圖書在市場中存在的幾點問題

1.1 暢銷書形單影只卻獨領風騷

在圖書市場中，暢銷書的作用及地位是十分顯著的，這自然也體現在少兒圖書的領域。各大知名的、實力雄厚的出版社以及著名的作家，專業的少兒作者已經成為了主宰少兒圖書市場的關鍵性因素，可這些專業的出版隊伍及作者數量太少，不能形成規模，并總是曇花一現。

1.2 圖書低層次重復出版，跟風現象嚴重

在零售市場不難看到，無論從少兒圖書的內容來說，還是裝幀設計，甚至叢書名都大同小異，并產生了不同的版本，甚至版本相同，只是內容稍作改動，或者圖畫的風格少許變動，再者開本、定價等因素加以改變。

1.3 圖書的內容質量、編校質量、印刷質量良莠不齊，魚龍混雜

現如今，隨著少兒圖書市場的興起，少兒圖書的品種也越來越多，這就導致圖書的更新速度越來越快，從而制作周期也越來越短。在“快而短”的前提下，圖書的質量自然很難保證。

1.4 非專業出版社進軍少兒領域

目前我國的500多家出版社中，絕大多數都涉足少兒圖書出版，造成了少兒圖書的內容上的不嚴謹，不科學，導致少兒圖書成人化、低俗化。

1.5 圖書過于城市化

市面上幾乎全部少兒類圖書的主要內容都是針對城市少兒的群體，內容多體現城市少兒的閱讀趣味，尤其是各種兒童早期智力類的圖書，其讀者大多都是鎖定為城市的幼兒。為農村少兒量身打造的圖書鳳毛麟角，為農村少兒的閱讀需求服務的機構也是少得可憐，因此，農村少兒生活的狀況以及他們的精神面貌很難體現，也很難被大家認知。

2 少兒科普圖書在市場中存在的問題

以上只是少兒圖書在如今市場上的一些主要的問題，現根據以上幾點，對少兒圖書分支之一的科普讀物存在的一些問題，進行逐條分析。

2.1 少兒科普類圖書，“引進版科普”獨霸天下，“本土科普”風光不在

原創暢銷讀物《十萬個為什么》、《中國少年兒童百科圖書》在中國大地上家喻戶曉。可在物質、文化高速發展的今天，隨著時間的遷移，其中的一些知識顯然已經落后于這個社會，從而銷售進入了低迷狀態。而現如今，暢銷排行榜上的圖書幾乎全部被引進版科普圖書所占據。引進版科普之所以能夠暢銷，具有內容科學嚴謹、豐富新穎、趣味性強、成大系列等特點，可對于出版者來說，一味的“拿過來“策略并不是好的解決科普類暢銷書出版問題的辦法。

針對大量引進外版科普類圖書，以下是幾點分析。

1）引進版科普類圖書熱銷，只是階段性現象。隨著引進科普的熱銷，必定帶動原創科普類圖書的再次“井噴”。從早些年的少兒文學類圖書的例子就不難看出。少兒文學類圖書的發展道路就是從原創精品圖書為主，到大量的引進版權圖書，再到原創作品與引進版權齊頭并進。

2）引進版權類科普圖書，應注意“不可替代性”“不可復制性”。事實證明，只有題材獨特，內容替代性不強的品牌產品最終在市場的檢驗下，才有長久的生存能力。

3）在引進的過程中，學習引進版圖書的營銷方式及運作技巧。從內容上來講，第一要學習引進版圖書的“系列化”。第二要學習的是圖書的“靈活性”。將圖書內容改編成電影或電視，又或者根據電視電影出版一系列圖書；第三是圖書的“多元化”發展。開發由圖書衍生出來的玩具、藝術品、學習用品、服裝等，由圖書衍生出的各類產品在其各個領域發揮著不同的作用，從而擴大產品本身的知名度，形成良性循環。

2.2 山寨現象在科普類圖書中已成風

在圖書市場，絕大多數的少兒科普類圖書的主要內容、裝幀涉及甚至書名、開本都大同小異，千篇一律，尤其是那些暢銷類圖書，幾乎每類圖書都有幾十甚至數百種不同的版本。一家出版社操作一類圖書成功后，便有無數的出版社跟風，山寨，最終導致整個市場的混亂不堪。例如：《昆蟲記》是少兒科普中經典類暢銷圖書，單單這一本書，在圖書市場上，你就能發現品種大概在幾百部之多，其內容相同，可質量卻參差不齊，從而導致了原書的銷量大幅度下滑。

關于科普類圖書跟風問題，以下是幾點思考。

1）分析暢銷圖書之所以暢銷的原因，參考借鑒的同時，改善并完善其內容的欠缺，打造自己的暢銷品牌。

2）調研市場，培養編輯的選題敏感度，加強編輯對圖書市場的把握。

2.3 科普類圖書的專業性缺失

科普類圖書是少兒圖書板塊中要求極高，難度極大的出版門類，所以在出版的過程中，內容是嚴謹的，準確的，科學的，形式應該是趣味性與可讀性的結合，所以，操作科普類圖書，作者方面必須要具備以下幾個能力。

1）作者應該具有把高深的科學理論，科學知識準確無誤地傳遞給少兒讀者。

2）作者應該具有能將枯燥的理論變成喜聞樂見的大眾讀物傳遞給少兒讀者的能力。

3）作者應該具有能將知識性與趣味性最佳組合的能力。

4）作者應該具有跟得上時代潮流的能力。

2.4 非專業的出版機構造成科普類圖書的不嚴謹

全國581家出版社，有520多家出版少兒圖書 ，而這些非專業出版機構每年的出版少兒圖書量，占到了70%左右。從數字上可以看出，基本上家家都在做這一板塊，而科普類圖書又是大家更容易上手，并嘗到甜頭的分支。大家一般都會認為少兒圖書門檻低，所以專業社、非專業社乃至民營書商者都可以做。針對這種情況，在操作科普類圖書的過程中，出版機構應該具備以下兩點。

1）出版機構應該具有專業的編輯及校對隊伍。

2）出版機構應該具有專業的審讀人員及顧問人員。

2.5 城市化的科普類圖書占據市場

現如今的圖書市場，少兒圖書的裝幀越來越精致，越做越高端。從目前來看，少兒科普類圖書多以成套成系列推出，而精裝書、禮品書也數量巨大。過度的包裝以及“追新奇”，“追規模”必定導致少兒圖書的成本增加，從而定價上漲。而農村的家長以及少兒只能望著高定價望塵卻步。

以上只是在日常運作少兒科普類圖書過程中，發現并遇到的一些問題。少兒科普類圖書作為少兒圖書板塊不可缺少的一部分，在少兒圖書板塊中具有舉足輕重的地位，所以，在運作此類選題的同時，一定要抱著嚴謹的態度，力爭每一本書都做到讓讀者滿意，讓家長放心，更希望運作的每個選題，都成為孩子們的良師益友。

[1]龔瑰.少兒圖書出版現狀與編輯素養[J].中國出版，2010.

[2]楊昀.編輯素養與少兒圖書出版[J].出版參考，2012.