自媒體時代如何增強紙媒的傳播力

劉笑男，萬雨薇

遼寧師范大學，遼寧大連 116081

1 自媒體的概述

自媒體是普通大眾經由數字科技強化、與全球知識體系相連之后；一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們自身的事實、新聞的途徑。簡單的說，就是公民用來發表自己所見所聞的新聞載體，如我們日常生活中經常使用的微博、微信、IM（即時通訊工具，如QQ）、SNS、論壇/BBS等網絡社區。自媒體平臺的載體除了常見的電腦之外，還有越來越普及的智能手機、上網本、平板電腦等更加便捷的移動設備。

自媒體的興起不是曇花一現的偶發事件，從自媒體本身來說具有自身的優勢：開放性、即時性、互動性的特點，還能夠釋放生活中的壓力，最重要的是能夠滿足我們的社交娛樂功能，這些都導致了現階段人們更偏愛自媒體而忽略傳統媒體。

2 自媒體時代紙媒發展的現狀

在自媒體如此強勢的情況下，很多紙媒都嘗試了數字化轉型。但從轉型的實質來看，更多的流于形式，僅僅用數字化的外衣包裹了傳統媒體的內核而已，沒有進行更深層次的變革，而這樣的轉型也讓紙媒的處境愈發的尷尬。

我們隨便在網上搜索一家紙媒體，就會找到它官網、數字報紙、微博或者微信等相關的信息。似乎開通官方網站、微博、APP等已經成為紙媒數字化轉型的標志。但是現實又是怎樣呢？以大連《半島晨報》為例，在網上，我找到了它的數字版、官微、和在海力子網上的電子版等。當點擊進入《半島晨報》的數字報紙后，我發現它的數字版僅僅是紙質版報紙的再現，甚至在排版上都沒有改變，無法引起讀報的興趣。點擊進入其官方微博后發現，雖然其微博有55萬的粉絲，但單篇微博下的評論和轉發量竟少的可憐，多半是個位數。《半島晨報》在海力子網上的電子版更是簡陋，網站的界面也比較雜亂，少有讀者訪問。同樣的情況也發生在另一家大連地方性報紙《新商報》上。由此可見，許多跟風轉型的紙媒雖然搭建起了數字化平臺，但結果卻并不理想，并沒有受到廣大讀者的更多關注。

紙媒在運用這些新媒體時仍舊保持著過去的傳統媒體的思維模式和套路，只是將紙媒體上的內容照搬到數字化平臺上，成了內容搬運工，而不是內容的加工者。對紙媒來說，開通自媒體的平臺僅僅是又多了一個內容推送的平臺而已，完全沒有考慮到其推送的內容是否吸引受眾，能否爭取更多的讀者，能否增強傳播效果，更不要說考慮如何與受眾互動、了解用戶需求了。所以，這種簡單的數字化轉型對增強紙媒的傳播力來說并沒有實質性的意義。

3 提升紙媒的傳播力

要提升紙媒的傳播力應該從“紙媒平臺建設”、“深化數字化轉型”兩個方面考慮。

3.1 紙媒平臺建設

1）內容為王。在自媒體發力沖擊紙媒的今天，“內容為王”依舊有它的現實意義，只有內容做到足夠好，報道的內容有新意、有角度，才能得到自媒體和各“頭條”APP的轉發，增加閱讀量和轉發頻率。舉例來說，2014年“周一見”事件當中，《南都娛樂周刊》作為事件的報料方，就是因掌握了關鍵的爆料信息而激起了廣泛的關注，雖然最后被網絡媒體搶了風頭，但這一事件確實也讓該周刊名聲大噪。我們可以看到內容的稀缺性、原創性是多么的重要。不管紙媒如何轉型，“內容”都是要給予相當的重視。

2）樹立品牌。對媒體來說品牌是支撐其發展的重要力量，媒體的品牌公信力還是其得以“生根發芽”的土壤。當前，我國許多優秀的紙媒都具備這樣的品牌影響力。像《人民日報》、《北京青年報》、《南方都市報》、《三聯生活周刊》等，它們擁有悠久的經營歷史，穩定的讀者群體，顯著的影響力和人文屬性。紙媒品牌的塑造能夠進一步提升該媒體的影響力和傳播力，使讀者對該媒體的內容更加信服，在微博微信上增加轉發的頻率，進一步擴大媒體本身的影響力，形成良性循環。

3.2 紙媒深化轉型

從當前紙媒的數字化轉型成果來看，流于表面的數字化改革只是隔靴搔癢，對于提升紙媒的傳播力并沒有實質性的幫助。紙媒要做的就是進一步深化數字化轉型，不再做表面文章，要在增強用戶思維、增強用戶粘性、線上線下一體化下功夫。

1）強化用戶思維。“互聯網思維”的標志之一就是“用戶思維”，紙媒的轉型就要以用戶的需求為導向，不斷改變原有的運作模式。為了實現以用戶的需求為導向，紙媒需要將更多的精力集中到用戶需求上，收集讀者的反饋，來調整紙媒的內容等。同時，為了擁有更加精準的定位，紙媒需要不斷地對其用戶進行細分，按照不同的標準將他們劃分到不同的圈子當中，并在每一個圈子里安排專人嵌入。如果能夠實現這一點，就相當于擁有了第一手的資料。在今后紙媒的內容安排上能有據可依。

2）增強用戶粘性。了解用戶需求之后還要進一步增強目標用戶的粘性。如何才能粘住你的用戶呢？網絡向我們做了可行的范例——互動。在與用戶互動的過程中，為他們提供獨特的體驗，充分體驗到被尊重的感覺是至關重要的。紙媒可以在官網上開設留言反饋區、讀者視頻區等可以讓受眾參與進來的版塊，在APP上可以建立讀者交流區、新聞反饋區、短視頻區等方便讀者間交流的區域或是在官方建立官方微信群、訂閱號與讀者交流等。總而言之，尊重用戶、取悅用戶，用戶才會和你保持緊密的聯系，慢慢的對你產生依賴感。提升傳播力還要在做好內容的基礎上，適當的、適時地運用互聯網，將它發展為包含了圖像、文字、視頻和網絡等多元化的內容供應商。并最終將其轉型為以某個傳媒品牌為中心的策劃、營銷綜合體，這樣才能起到全方位傳播的效果。

3）線上線下一體化。為了增強紙媒的傳播力和影響力，就要進一步深化轉型，簡單的將紙媒的內容復制粘貼到網站僅是新瓶裝舊酒，不是真正的數字化。紙媒如若要轉型就需要進行線上線下的一體化的嘗試，內容形成互補，有整體，有重點。

不論是在雜志內容上、版式風格上還是營銷方式上都要體現強大的互聯網基因，充分的體現了一體化的優勢。在線下，通過對雜志內頁的排版，我們可以體現出“碎片化”、“網絡化”的構思。“安排”在目錄頁上的小箭頭讓版面擁有一種網頁的即視感、方便讀者瀏覽。從內容上看，我們必須要對每一個選題都下足功夫，充分考慮受眾需要。最近的的《中國影星為什么愛去戛納蹭紅毯》和俄羅斯閱兵當天發布的《解放軍的正步為什么好看》等專題，都迎合了其讀者群體的喜好。在線上，更多的發布一些讀者關注的內容，或者重大問題的深度報道，不再是對紙質版內容的重復。線上和線下的內容之間也會有關聯和互動。充分體現了線上和線下的一體化。讓讀者覺得時時有新意，始終有看點，不會有“疲勞感”。

4 結論

在自媒體蓬勃發展的今天，紙媒遭遇到前所未有的挑戰。面對著廣告分流、讀者流失等窘迫問題，紙媒不能再墨守成規。要想進步提升紙媒的傳播力，轉型將是其的發展的必經之路。增強紙媒的傳播力一方面要發揮它的固有優勢，做到堅持內容為王，樹立品牌，一方面要深化數字化轉型，不斷地謀求創新和變革。只有這樣順應時代的潮流，做出正確的選擇，紙媒才能突破原有的格局，走出一條突圍之路，實現逆襲。

[1]楊明秋.紙媒不老，變革前行[N].中國經營報，2014-05-26.

[2]郭光東.紙媒沒有困境[J].新聞記者，2014（7）.

[3]鞏國強.從紙媒與網媒的對比看紙媒的生存之路[N].中國報業，2013（11）.