傳統廣播與移動互聯網廣播的覆蓋特點及其發展趨勢探討

池東眉

吉林人民廣播電臺，吉林長春 130033

近年來，4G技術迅猛發展并被普及應用，各大運營商為了推動自身的發展，進一步降低了數據服務的資費，再加上用戶習慣的改變，促使移動互聯網的普及率得以加快。在廣播覆蓋方面，用戶逐漸轉變為通過移動互聯網來收聽廣播，比如通過微信、微博、各類APP等平臺收聽廣播。據相關統計結果顯示，與2012年相比，2013年用戶通過手機終端收聽廣播的聽眾比例達到47.8%，提示傳統廣播面臨著前所未有的挑戰，收聽廣播的人群被分流。在這樣的情勢下，需要對兩種廣播覆蓋方式進行對比分析，以期探索廣播產業在當前格局下的發展路徑。

1 傳統廣播與移動互聯網廣播的覆蓋特點

1.1 傳統廣播的覆蓋方式特點

就傳統廣播覆蓋情況來看，由于較少人收聽其短、中波覆蓋的廣播，所以文中的傳統廣播覆蓋以調頻覆蓋為例。從其覆蓋方式特點來看，主要表現為以下幾點。

1）收聽成本低。用戶要想收聽傳統廣播，其成本如下：一臺收音機（價格為幾十到幾百元）、電池（幾塊到十幾塊），而廣播信號免費，總體收聽成本非常低。用戶若想收聽移動互聯網廣播，則需要購買智能手機終端，價格至少幾百元以上，耗電量大，且收聽時產生較大的數據流量，在流量計費的背景下，用戶的數據流量費用較多。

2）收聽效果好。傳統廣播歷史悠久，在廣播覆蓋中，主要通過FM發射，發射臺的信號源基本上屬于模擬信號，可以通過調頻直接收聽，無需壓縮和解碼；即使通過衛星接收、轉播，為了方便用戶收聽，大多數電臺采取的、也是比較低的編碼格式壓縮比，信號損耗小，借助衛星直接轉發，耗時短，用戶采用收音機接收，不會出現受網速、帶寬等影響而產生的困擾，音質好、實時性強。而在移動互聯網廣播中，為了用戶可以良接收信號，采取比較高的編碼格式壓縮比，信號損耗大，且其中的中轉環節較多，受網絡帶寬影響，出現延時情況，且聲音變化大，失真度較高，若太多用戶同時在線，緩沖延時會更嚴重。

3）聽眾較穩定。在移動互聯網廣播的收聽人群中，大多是年輕人群，他們接觸新媒體較快，人群的個性較分明，對節目要求較高，風格多變，比較關注社會熱點問題，很難固定某一個電臺。而在傳統廣播的收聽人群中，大多是車載人群、學生、中老人、農村老百姓等，收聽廣播的時間較長，會固定收聽廣播的習慣，對感興趣的節目比較忠誠，不易轉移。因此，傳統廣播具有相對較為穩定的聽眾。

4）特殊職能的無可替代性。傳統廣播除了滿足人們的娛樂、新聞等功能外，還具有另外的特殊職能，即對特定人群的公益及公共服務和主流宣傳，比如農技衛生服務、應急廣播等（面向廣大農村百姓和特殊時期的特殊人群）；及時宣傳黨的方針政策（面向新疆等邊疆省市），在維護民族統一等方面的職能尤為突出，這些都還是優勢之一。

1.2 移動互聯網廣播覆蓋的特點

1）更高的互動性。智能技術的不斷發展，大大提高了移動手機終端的智能化程度，市場上的廣播收聽軟件的數量、功能日益增多，且用戶與廣播的參與性較傳統傳播明顯增強。移動互聯網廣播為用戶提供廣播節目時，給用戶帶來了更多的個性化服務：比如用戶關心的美食、導航、上門一對一服務等，還可以點播回放自己喜歡的節目。轉變了傳統廣播的單向、被動的接收模式，可以通過多種方式、海量、即時性地參與到節目當中。

2）更廣的覆蓋范圍。為了提供自身的市場份額，國內的各大運營商不斷改善服務，投入大量人力、物力、財力進行建設，比如在信號覆蓋方面加大基站建設。目前，只要有人到達，都有無線通訊信號的相伴。隨著4G技術的普及，各基站原有的信道、帶寬均得以擴充。在這樣強大的數據服務下，用戶可以通過移動手機終端隨時隨地收聽自己感興趣的音頻。由此可見，與傳統廣播相比，移動終端有聲產品的覆蓋范圍更為廣泛。

3）較大的自主選擇空間。移動互聯網具有開放性特點，用戶在收聽廣播節目時，可以打破傳統廣播的地域限制，只要用戶所在的地區可提供數據服務，就可以任意收聽自己感興趣的節目、頻道、有聲產品等，并且可以自由選擇和組合，形成個性化的定制應用。但是，傳統廣播則具有較強的地域性，要想收聽自己感興趣的廣播節目，需要在當地有信號覆蓋的頻道，而且頻道的數量有限，大多是CNR（中央人民廣播電臺）1-2套，或是當地各電臺自辦的節目等，基本上都是一些固定的廣播節目，廣播里播什么，聽眾就只能聽什么，自主選擇空間較小。

2 傳統廣播的未來發展趨勢

無論是傳統廣播還是移動終端的有聲應用，都是時代發展的產物。正如“立體聲”的出現催生了“音樂廣播”；“固定電話”的普及催生了電臺熱線節目；“手機”的出現促動了現場連線報道和短信互動平臺；“互聯網”的出現推動了類型廣播浪潮；“3G移動終端”乃至“4G”的普及也正在從根本上改變著傳統廣播、乃至傳統媒體的生態。回望歷史，廣播的每一次革命性變革、都是由“技術變革”推動和引發的。因此，在未來的發展中，傳統廣播可能會出現以下情況。

2.1 二者在未來很長一段時間會處于并存狀態

從上文的分析來看，傳統廣播的覆蓋方式具有收聽成本低、收聽效果好、聽眾較穩定、特殊功能的無可替代性等優勢；而移動互聯網廣播則具有互動性高、覆蓋范圍廣泛、用戶自主選擇空間大等優勢，二者各有自身的特點。就目前情況來看，雖然移動終端有聲應用的發展勢頭良好，但在短時間內還不能解決音質、成本、延時等問題。因此，在未來很長一段時間內，傳統廣播與移動互聯網廣播會處于并存狀態，為不同的收聽人群提供類型化的服務，滿足各種用戶的不同需求。

2.2 二者的優勢會更加凸顯

隨著網絡的不斷普及和社會的不斷發展，越來越多的人開始接觸和喜愛網絡技術帶來的各種便利。在移動互聯網的推動下，廣播事業會朝著多樣化、便捷化、個性化、互動性方向發展和完善，與未來的廣播收聽人群的需求日益吻合。因此，收聽移動終端廣播或有聲應用的人群會越來越多，在市場上所占的比例也會逐步上升。與此同時，由于廣大農村受眾等類型人群受各自的收聽習慣、收聽成本等因素的影響，仍然會選擇傳統廣播覆蓋來收聽音頻節目，傳統廣播也有為這些人群服務的責任和義務，因此，其主流宣傳、公益和公共服務的職能仍會繼續凸顯。

2.3 車載人群是移動終端發展的推動者

車載人群具有目的明確（當地交通廣播提供的各類對象化信息服務）、忠誠度高等特點。但是，在比較偏遠的地區中，干線公路的傳統廣播覆蓋不夠完整，而且很多鄉村公路還接收不到，給車載人群的廣播收聽帶來了不便。對于這種情況，如果移動互聯網廣播的收聽成本能夠下降，達到人群可以承受的心理預期之后，這類人群就會選擇無線上網的方法進行廣播收聽。這樣一來，借助車載人群的作用，就可以有效地推動廣播移動終端的發展。

3 結論

傳統廣播和移動互聯網廣播覆蓋各有自身的優勢，而技術的革新才是推動人們生活、工作方式改變和前進的動力。因此，在未來發展中，二者雖然會在很長一段時間內處于并存狀態。但隨著4G技術的升級，收聽成本的下降，移動互聯網會給廣播收聽人群帶來更大的便利。相信人們會越來越趨向于移動廣播終端，滿足多方面的訂閱與推送的音頻消費需求。

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