電視劇流行的傳播學解讀
——以電視熱播劇《何以笙簫默》為例

劉如楠

鄭州大學，河南鄭州 450001

電視劇流行的傳播學解讀
——以電視熱播劇《何以笙簫默》為例

劉如楠

鄭州大學，河南鄭州 450001

本文旨在從傳播學的角度解讀電視劇的流行，從傳播者與受眾、傳播內容、傳播渠道、傳播效果等方面對電視熱播劇《何以笙簫默》的流行原因進行解讀和分析。

何以笙簫默；5W模式；模因論；議程設置

2015年1月10日，由上海劇酷文化傳播有限公司出品的電視劇《何以笙簫默》（以下簡稱《何以》）在江蘇衛視和東方衛視首播，樂視、優酷、愛奇藝等視頻網站延時同步更新。首播24小時，該劇在視頻網站上的點擊率達1.04億，創造開播即破億的神話。［1］在《何以》播出期間，有40個與該劇相關的話題登上微博熱門話題排行榜，僅#我不愿將就#一個話題，就獲取了8.8億的閱讀量。［2］截至目前總播放量已突破70億，百度指數最高達322萬。這種跨平臺的穿透力和引發的探討，堪稱是一場“全民熱議”。

1948年，美國學者拉斯韋爾首次提出了構成傳播過程的五種基本要素：誰、說了什么、通過什么渠道、向誰說、有什么效果，即“5W模式”，也稱為“拉斯韋爾程式”。筆者且以“5W”傳播模式為框架，結合傳播學相關理論解讀《何以》的流行原因。

1　傳播者與受眾分析

傳播者處于信息傳播鏈條的第一個環節，是傳播內容的發出者。因此，傳播者不僅決定著傳播活動的存在與發展，而且決定著信息內容的質量與數量、流量與流向，在一定程度上還決定了傳播效果。

在《何以》流行過程中，主創人員、兩大衛視和視頻網站是初始傳播者。主創人員中導演劉俊杰被譽為偶像劇之父，在業內有相當的知名度。小說原著作者兼編劇顧漫風格溫馨輕快，充滿青春氣息，深受網友喜愛。男主角鐘漢良連續兩年獲得“臺灣十大最受歡迎偶像”獎，是廣受好評的港臺男演員。女主角唐嫣是內地影壇的當紅花旦。在該劇拍攝及播出過程中，主創人員不遺余力的進行宣傳，強大的陣容使該劇未播之前就賺足了眼球。這些意見領袖作為媒介信息和影響的中繼和過濾環節，對《何以》的大眾傳播效果產生著重要影響。同時，《何以》在兩大衛視首播，七大視頻網站延時同步更新，并在首頁推薦，使得收視率、播放量等各項統計數據遙遙領先，播出之后持續升溫。

觀眾作為受眾的同時也是次級傳播者，在《何以》的流行過程中也發揮了巨大的作用。社交媒體的網民的“全民刷屏”將該劇的傳播推向巔峰。如今，關于《何以》的話題還在持續發酵，新的傳播者還在不斷加入中。根據“使用與滿足”理論，人們接觸媒介都是基于一些基本需求進行的，包括信息需求、娛樂需求、社會關系需求、精神和心理需求等。當前生活節奏快、壓力大，受現實因素的影響，需要諸如《何以》等影視作品及相關話題作為生活的調味品。同時也是對于現實生活中幾乎不可能發生的完美愛情的向往，是人們的一種精神寄托，還是一種維持社交關系的紐帶。這也是《何以》流行起來的重要原因。

2　傳播內容

2.1 故事內容

《何以》是一部展現青春愛情的電視劇，充滿了約會、校園、吵架等意象，這類作品在近幾年來有著持續流行的趨勢。《何以》拋棄了青春偶像劇慣用的出軌、墮胎等俗濫劇情，用較慢的節奏、相對簡單的故事情節去講述一個深情等愛的故事，在追求效率和速度的現代社會尤為可貴。同時，唯美清新類似夢境的故事內容又給了觀眾一個追憶自己青春歲月的理由，似乎每一個人都能從故事中找到自己曾經的影子。這使得該劇獲得了較高的高關注度。

2.2 臺詞

在對諸如情感等某些重要問題的闡釋上，中國觀眾更喜歡委婉、含蓄的表達方式，這與我國傳統文化提倡的隱忍、內斂有關。《何以》的整部劇中有大量偏文學化的臺詞，比如“向來緣淺，奈何情深”、“如果世界上曾經有那個人出現過，其他人都會變成將就，而我不愿意將就”、“經過那么多年，我還是輸給了你，一敗涂地。”這些讓人似懂非懂，強調感覺和意蘊的臺詞一經兩位深情的主人公說出就迅速流行開來。經過廣大觀眾和網友的演繹，最終形成一種新的表達形式“何以體”，成為網絡流行語。后來演繹出了考試版、減肥版、加班版等眾多版本。比如“何以體”考試版：向來不會，奈何題難。考試，你知不知羞。期末考，我是瘋了才會讓你這樣踐踏。這些造句是對表述主題的戲謔與惡搞。

2.3 價值觀念

我國傳統婚戀觀念崇尚忠貞、專一、執著的愛情，耳熟能詳的“梁祝化蝶”、“牛郎織女”、“白蛇傳”等都是經典范例。《何以》不同于舶來偶像劇常見的王子公主戀，回歸“執子之手，與子偕老”的傳統愛情故事。劇中主人公的愛情橫跨七年，“七年”之于愛情一般是負面標志，而劇中的主人公了經歷七年考驗之后，人從稚嫩變得成熟，仍然堅定的在一起。這種經過時間直接論證的愛情似乎更有說服力和感染力，也顯得更加純粹。這才會讓觀眾認可并產生情感共鳴，才使得《何以》播出同時，網友掀起了關于“中國式愛情觀”的討論熱潮。

3　傳播渠道

《何以》的流行是傳統電視媒體和網絡媒體共同作用的結果。首先是電視平臺，在江蘇衛視和東方衛視黃金檔首播，安徽衛視、深圳衛視延遲播出。以江蘇衛視為例，播出16天平均收視率1.234，最高達1.631，在衛視中平均排名第三。

衛視開播翌日凌晨視頻網站上線，首日點擊量高達1.04億，1月19日，《何以》單日網絡播放量達到2.82億，創造了電視劇網絡單日播放量最多的紀錄。1月26日，單日播放量超過3.5億。播出14集破10億，創造了電視劇網絡播放量最快破10億紀錄。最高日搜索達到350萬，為近半年來百度指數最高的電視劇，超過了同期熱播的綜藝節目。

大眾傳播具有一種為公眾設置“議事日程”的功能，傳媒的新聞報道和信息傳達活動以富于各種“議題”不同程度的顯著性的方式，影響著人們對周圍世界的“大事”及其重要性的判斷。媒體報道對《何以》的傳播與流行有著較大的推動作用。該劇播出后，部分紙媒新聞報道標題列舉如下：人氣小說《何以笙簫默》電視劇版開播 鐘漢良“逗比”演高冷男神。（《新晚報》2015.1.7）偶像劇《何以笙簫默》本周六開播 鐘漢良唐嫣上演虐心愛情67阿姨粉絲稱“凈化心靈”（《重慶晚報》2015.1.7）《何以笙簫默》原作者任編劇 被贊改編對得起原著（《寧夏日報》2015.1.13）《何以笙簫默》遭到“注水”質疑（《太原晚報》2015.1.14）《何以笙簫默》：“假發毀人事件”。（《鄭州晚報》2015.1.21）《何以笙簫默》吐槽滿天。（《包頭日報》2015.1.22）《何以笙簫默》刷新網絡播放記錄。（《南京日報》2015.1.26）“何以”如此美？原來風景在這里。（《佛山日報》2015.2.3）跟著《何以》出發，追憶青春！（《南昌晚報》2015.2.29）

4　效果分析

《何以》自2015年開年就廣獲好評，引起了很大的轟動和反響，巨大的影響力又作為推動力使其走上國際舞臺。2015年4月18日，《何以》獲得第36屆班夫國際洛基獎最佳劇情類電視劇提名，是本次班夫國際電視節唯一一部中國大陸獨立出品的電視劇。韓國MBC宣布引進《何以》版權，該劇將以《My Sunshine》的名字從5月1日起在MBC播出。能獲得以偶像劇見長的韓國青睞，不能不說是這部劇的成功和大陸偶像劇的突圍。

劇版《何以》的火爆，推動了影版再度掀起熱議高峰，原著小說銷量也達到前所未有的數量。自上映，首日影院排片率和場均上座率都位列第一，當日票房6300萬，上映三天已過2億。在亞馬遜、當當網的青春文學榜上，《何以笙簫默》榮登榜首，實體書店接連出現斷貨情況。

［1］武漢新聞網.http：//www.wj001.com/news/ysgf/2015-01-13/425048.html.

［2］http：//bbs.hupu.com/11965007.html.

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1674-6708（2015）137-0177-02