媒體融合趨勢下的網絡編輯工作

宋麗玲

山西省長治市廣播電視臺網絡電視臺，山西長冶 046011

媒體融合趨勢下的網絡編輯工作

宋麗玲

山西省長治市廣播電視臺網絡電視臺，山西長冶 046011

互聯網的發展催生了新媒體，并且也深深影響了傳統媒體的生存。傳統媒體與新媒體在互相競爭中，逐漸呈現融合的發展態勢。所謂新媒體環境下信息傳播的重要途徑，網絡編輯也在面臨著新的挑戰，同時也面對諸多發展機遇。媒體融合在營銷策劃、信息把關等方面，都對網絡編輯工作提出了挑戰。對此，網絡編輯需要從強化創新、加強新聞業務等角度來實現更好發展。

媒體融合；網絡編輯；新媒介

如若說，互聯網改變了世界，似乎并無異議。在筆者看來，互聯網不僅僅是改變了世界，而是用自己的力量打破了傳統的規則，并且基于互聯網的生態，重新構建了新的世界。隨著互聯網滲透到各個行業與領域中，已經成為驅動舊生產力淘汰、新生產力發展的核心力量。而媒體，也在互聯網的大力追趕中，呈現出傳統媒體與新媒體的融合發展。網絡編輯工作，在這樣的媒體環境中如何對自己的多重身份加以調和， 并且在延展出的新天地中扎根，考驗著當下的網絡編輯工作者。

1　媒體融合環境對網絡編輯工作的影響

在美國著名教授普爾提出媒體融合這一概念時，他似乎并沒有想到，在未來媒體融合會成為媒體發展的主流。并且，普爾彼時所提及的媒體融合，與今天廣受關注的媒體融合也存在諸多不同。隨著互聯網的發展，新媒體技術日趨成熟，新媒體發展所構成的全新生態系統，在助推傳統媒體逐漸質變，也在悄然改變著網絡編輯工作。

首先，媒體融合趨勢改變了網絡編輯的工作內容與方式。在最初的定義中，網絡編輯工作僅僅涵蓋了網站建設等內容，而隨著媒體的融合趨勢，移動終端平臺建設等內容也劃入到網絡編輯的工作范疇中。網絡編輯工作開始被廣義化，文字編輯、視頻編輯乃至游戲編輯都成為網絡編輯的組成部分。不僅如此，媒體融合的趨勢，還改變了網絡編輯的工作形式。相比較傳統媒體，網絡編輯受眾接收信息的渠道多樣化，并且可以快速的實現信息的反饋。在雙向的互動中，網絡編輯工作需要快速的傳遞信息，從而促進內容的再生產，催生更多有效信息。

其次，從媒體把關人的角度來看，網絡編輯在媒體融合趨勢下也呈現出新的發展態勢。最初，網絡編輯作為信息發布者的角色被大眾所熟知，而隨著媒體的融合態勢，網絡編輯開始越來越多以內容整合者的角色出現。尤其是隨著微信、微博等自媒體平臺的崛起，網絡媒體環境中的權威也被逐漸瓜分，自媒體成為信息的主要源頭。這種趨勢開始倒逼網絡媒體從自媒體平臺中挖掘信息。作為網絡信息的把關者，網絡編輯工作需要提高整合信息能力，并且加強篩選信息的意識，從而維護網絡世界的干凈。從WEB1.0到WEB2.0，網絡編輯掙脫了技術之后所帶來的局限性，開始真正走入自由發展的時代。而如何能夠有效利用自媒體的海量信息，并全面的整合媒體資源，是網絡編輯工作的重中之重。

第三，媒體融合趨勢帶來了更為激烈的競爭環境。在新媒體與傳統媒體的互相融合下，機遇大于挑戰的環境，讓諸多新媒體公司意欲占據競爭優勢地位，于是在客觀上激化了行業競爭。這種競爭來自于兩個部分，第一是技術層面，新媒體的發展由技術而生，每一次的革命也都源自于技術層面的換代。技術手段，是新媒體實現創新的出發點，也是根據地。尤其是近幾年，隨著移動終端的多樣化趨勢，誰能更好的抓住用戶的心，就能在激烈競爭中搶占更多市場。第二，源自于用戶體驗。新媒體相比較傳統媒體更能貼近受眾，所以其用戶體驗始終都走在媒體前列。而媒體融合的態勢，為網絡編輯實現內容的整合與共享，創造了更多空間，提供了更多可能，受眾接收個性化、定制化的內容也就成為可能。從工作來看，這些都為網絡編輯工作提出了挑戰。

2　媒體融合趨勢下網絡編輯工作創新途徑

媒體融合對網絡編輯工作提出了一定的挑戰，但與此同時也為網絡編輯工作的創新提供了新的天地。順從時代潮流，沿著媒體融合的道路，抓住機遇實現創新，是網絡編輯工作者必須完成的任務。

首先，在媒體融合的環境下，網絡編輯者需要加強自己的營銷與策劃能力。隨著市場競爭的逐步激烈，網絡編輯需要自覺的擔負起營銷和策劃的任務，要能夠通過策劃選題來實現對品牌的有力推廣，從而讓媒體在競爭激烈的環境中占據有利地位。筆者認為，當前媒體融合下新媒體行業凸顯出一定的混亂性，而網絡編輯者需要首先確保自身媒體的權威性與公信力，避免品牌力在新媒體混戰的時代受到損害；其次，強化內容整合能力，采取協同營銷、推廣的形式來提升影響力。

其次，加強新聞采編專業素養的學習。互聯網發展所推動的媒體融合，并沒有從根本上改變網絡編輯的工作內容，所改變的是工作形式與方法，網絡編輯作為信息加工者與傳播者的角色并沒有出現質變。基于此，筆者認為網絡編輯工作者需要強化新媒體技術的學習，尤其是從傳統媒體轉戰新媒體的從業人員，更加需要適應新媒體的工作方式。例如說，新媒體工作中涉及到的“占位”、“推送”等工作，與傳統媒體中的信息發布有著很大區別，這需要從業人員首先從技術角度了解新媒體環境，然后才能游刃有余的在各種不同的文本形式之間，自由穿梭，實現對信息的高效整合。

第三，要提高創新精神。萬變不離其宗，任何行業的發展，都建立在創新精神的基礎上，而對于走在時代前列，擔當先鋒角色去探索可能性的網絡編輯更是如此。對網絡編輯而言，創新精神首先需要思考如何更好的實現多多種媒體的利用。例如2014年加多寶的一系列網絡傳播，都是建立在對傳統媒體傳播效果有效利用的基礎之上。傳統媒體并沒有失去其在受眾中的權威形象，所以，網絡編輯工作并非拋開傳統媒體而另辟新天地，而是可以借助于傳統媒體的優勢，來實現信息的有效傳播。除此之外，對網絡編輯工作的創新，還需要從內容方面多下功夫。網絡信息世界日新月異，面對海量信息，網絡編輯工作者需要以敏銳嗅覺準確找到最適應利用的話題，以借勢營銷的形式來傳播信息。

3　結論

從上文的論述可以看出，實際上網絡編輯工作所迎來的機遇要大于挑戰。媒體融合，為網絡編輯工作創造了更多可以發揮創新元素的空間。在新的環境里，以敏銳的嗅覺去尋找信息，借助媒體融合帶來的新空間，網絡編輯工作一定能邁上新的發展臺階。

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［3］肖燦.媒介融合時代大學生媒介素養現狀研究——以三亞學院為例［J］.今傳媒，2012（4）.

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1674-6708（2015）137-0186-01