新媒體時代廣播新聞主持的創新策略

孫曼曼

東莞廣播電視臺，廣東東莞 523000

新媒體包括數字廣播電視、手機短信、移動電視、網絡、數字電影、觸摸媒體等新技術支撐體系下各種媒體形態，相對于報刊、戶外、廣播、電視等傳統媒體，新媒體被可以隨時滿足人們隨時隨地的互動性表達、娛樂參與及信息共享的需要，為傳統廣播節目的發展提供了新的發展機遇。為此，廣播新聞主持要主動適應新媒體技術的到來，整合特色資源，培養個性化節目和主持人。同時，積極應用移動終端和網絡技術平臺等新媒體技術，實現廣播新聞主持傳播多元化，走新媒體時代的發展之路。

1 新媒體時代下廣播新聞主持的優勢和特點

1.1 節目與生俱來求“新”和“快”的特質

“廣而播之”是廣播傳播最大的優勢之一，廣播新聞也源于生活，也以客觀真實的反映事實為特點。廣播新聞在及時客觀報道百姓身邊事的同時，還通過電話、網絡、現場直播等技術方式，迅速地傳播被報道對象的變化發展情況，第一時間將依托民生、具有新聞性的事實呈現給聽眾。特別是是在突發自然災害和應急新聞事件中，廣播新聞主持更能發揮自身參與性廣，制作成本低廉等優勢，充分利用廣播新聞短小精悍，“新”、“活”的特點，原原本本地展示突發新聞事件中各類人物的精神風貌，讓廣大聽眾及時、準確了解相關真實信息，并通過口述、現場連線、網絡互動等形式發揮廣播在防御和抗擊自然災害中的作用，展現了廣播的“新”和“快”的特質。

1.2 受眾廣泛，聲音傳播的真實性和生動性

廣播擁有一定的特殊受眾，近年來，廣播紛紛推出了網上收聽、智能手機收聽等服務，成為了廣播最具發展潛力的收聽渠道。目前，一些電臺還推出了針對適用蘋果ISO系統和安卓系統的收聽軟件客戶端，讓廣播新聞的接受方式更方便聽眾。此外，廣播只能通過聲音來傳播，與電視、網絡等傳播手段相比具有一定劣勢，但正因為廣播主持依靠聲音傳播的“劣勢”才要求廣播主持必須更加貼近聽眾，在新聞報道中策劃聽眾所關注的、要求的聲音，選取最為典型、最為代表性和歷史價值的聲音去反映體現新聞價值，從而錘煉出與其它媒介不同的聲音，通過主持人有聲語言表現出來，用真實生動的聲音世界吸引聽眾群眾。

1.3 節目主持互動性強，情感運用形式多樣

在微信、微博、手機等方便快捷的媒介平臺支持下，聽眾只需輕輕一點，自己的贊譽、不滿、建議就能與廣播節目中的主持人、嘉賓及時溝通互動，增加了聽眾對廣播新聞的黏性，有效地推動了廣播電臺、節目、主持人在新媒體上的拓展延伸。同時，廣播新聞節目內容豐富，報道面寬，能夠讓聽眾在不受時間和空間的制約下，甚至走路、開車、坐飛機、鍛煉時輕松收聽新聞信息，了解天下大事、經濟形式和社會百態，而這些均是通過播音主持人有聲語言來在客觀真實傳播信息的同時，也將主持人的情感直接表現在聽眾面前。無論是各種新聞消息、現場連線、專稿，還是專題新聞系列報道、評論、連續報道，主持人對會針對不同稿件，進行語言再創作和情感上，從理性到感性、從內容到形式獲得新鮮感，激起聽眾收聽感情的波瀾。

2 新媒體時代廣播新聞主持的創新策略

2.1 要以時不我待的開放心態，迎接新媒體時代

新媒體時代下，以手機、網聯網等移動終端信息平臺已經縮小了時間、空間和媒介的融合距離，也對媒介產品的內容和形式提出了新要求。廣播也不例外，要在傳統媒體的弱勢地位中突圍，抓住新媒體發展機遇，精心呵護受眾群體，以開放的心態不斷激發自身內生動力適應市場變化，主動適應新媒體和選擇新媒體。一方面，廣播新聞主持要加強對新媒體操控能力，強化對微信、微博、移動客戶端等新技術、新應用認知和操控能力，進一步擴大自己新聞節目主持傳播的深度、寬度和廣度，提高廣播新聞與聽眾的互動，分享新媒體給予廣播新聞的紅利。另一方面，新媒體衍生了很多專業化、類型化的新聞臺，要積極探索電臺頻率專業化發展道路，細分特定需求的聽眾群體和市場需求，發展個性化需求的類型化新聞傳播平臺，進一步擴大節目在聽眾中的影響，實現廣播新聞的可持續發展。

2.2 整合特色資源，培養個性化節目和主持人

新媒體各種傳播手段和方式層出不窮，廣播新聞主持也要與時俱進尋找適應受眾需求傳播模式，這就要求在個性與特色廣播新聞品牌上下功夫。要立足自身資源，一些地方廣播電臺面向的是本地區特定群體的聽眾，節目主持要策劃和包裝一些提醒地方特色和受眾的節目形式贏得聽眾，鞏固自身傳播信息的主導地位，比如開辦一些民生類節目，以鮮活事例和百姓關注問題進行報道，還可以針對交通、醫療、教育等信息服務的優勢，充分利用自身傳播特點，為各類受眾方便、快捷在通過收音機獲取大量服務性的信息。此外，主持人在節目品牌的形成過程中起十分重要作用，在新媒體時代下，廣播電臺要打造出一批有影響、一定專業技術的播音主持人和優秀專業的編輯記者團隊，打造新聞節目品牌，通過精心策劃編排，從選、編輯、剪裁、播出各個階段提升質量，打造出具有特色的廣播新聞節目。

2.3 充分利用新媒體技術，實現廣播新聞主持傳播多元化

廣播新聞主持呈現出的是一種線性的特點，只能聽不能看的劣勢直接影響廣播傳播效果，然而新媒體技術的到來改變了這一窘境。隨著3G、4G、移動手機客戶端、微信、微博等技術不斷應用，廣播新聞主持迎來新的發展機遇，影響力也不斷提升。要加強與電信運營商合作，目前一些廣播電臺可以通過移動通信技術為聽眾提供路況信息，通過移動通信技術再以畫面形式呈現在聽眾手機上進行導航，帶動了廣播新聞的輻射效應。還有些省級廣播電臺利用官方網站、微博、微信、音頻客戶端、戰略合作的門戶網站輸出內容的同時，還加強新媒體技術應用研發，將旗下各頻率、各節目、各主持人賬號下的微信用戶轉換為新聞廣播主持的微信產品注冊用戶實現微應用，有效推動了頻率、節目、主持人在新媒體上的拓展延伸，實現了廣播新聞內容碎片化、制作精致化、編排格式化、傳播多樣化，給予聽眾嶄新的收聽體驗，開啟了廣播節目主持新的模式探索。

總之，新媒體時代廣播新聞主持，不僅要依靠新媒體技術，還要結合廣播自身發展特點和優勢，打破傳統廣播經營管理發展理念，不斷解放思想，創新發展，針對全媒體時代的發展趨勢和發展特點，抓住機遇，摒棄糟粕、吸收各種傳播媒介技術的精華，并找到最佳的切合點，互補優劣，不斷推陳出新，推進自身可持續發展。

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[2]婉婷.探索新媒體時代廣播的發展路徑[J].新聞愛好者，2010（6）.

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