我國美術發展與電視傳播的契合性

趙 雪

大理大學藝術學院，云南大理 671003

我國美術發展與電視傳播的契合性

趙 雪

大理大學藝術學院，云南大理 671003

美術的發展離不開有效的傳播，而電視作為具有廣泛受眾的傳播媒介，對于美術的宣傳與普及能夠發揮出重要的推動作用。本文以實現我國美術與電視平臺的共同發展為出發點，在對電視傳播平臺與美術發展的契合性做出論述的基礎上，指出了電視傳播在推動美術發展方面的優勢，同時提出了美術發展中的電視傳播工作需要注意的問題。

美術；電視傳播；契合性；優勢；弊端

針對我國美術發展的特點來選擇合理的傳播模式，有利于取得最為良好的傳播效果。美術發展與電視傳播的契合性體現在電視傳播過程中的主題可以對美術信息進行再創造，并能夠進行直觀的體現。為了提升電視傳播與美術發展的契合性，在電視傳播過程中，應當尋求二者的契合點，并注意在對美術進行電視傳播的過程中，不能對美術自身所具有的本來面目造成損壞，在尊重美術所具有的獨特特征基礎上，電視傳播主題要探尋適應體現美術特質的傳播方式，從而將美術轉換為能夠為社會大眾廣泛接受和喜愛的媒介傳播語言。

1　電視傳播平臺與美術發展的契合性

電視媒體具有強大的功能與良好的傳播效果，認識到美術發展與電視傳播的契合性，能夠為美術文化內涵的普及發揮出重要的推動作用。在封建社會中，美術受到創作條件和傳播條件的制約，從而不能夠成為一種大眾文化，因此當時的美術文化在社會文化中依舊具有一定的傳統性與封閉性。而從當前來看，大眾傳播媒介的發展與普及讓美術具有了更多的傳播渠道，因此，多元化與開放性成為了美術所具有的重要特征。在此過程中，電視媒體完全可以利用新聞播報以及綜藝節目等作為平臺來縮小美術與社會大眾之間的距離。在此基礎上，美術的傳播將不會受到社會地位、經濟地位的制約，而成為一種民主與平等的文化。從美術通過電視傳播本身所具有的特點來看，電視平臺具有新穎的形式、多樣的欄目、豐富的內容以及較大的信息量，能夠全面反映中國畫、民間美術、油畫等諸多美術門類，所以，重視電視傳播，能夠讓美術文化具有更廣泛的群眾基礎，并讓電視受眾的精神文化需求得到更好的滿足。事實上，當前許多電視平臺也十分重視美術資源的挖掘，尤其是中央數字電視書畫頻道的開播，為社會大眾提供了一個了解中國繪畫藝術的良好平臺，同時也對美術文化的普及發揮了推動作用。從這一電視頻道的節目制作特點來看，重視滿足社會大眾的多元化需求以及對雅俗共賞的追求十分明顯。其中不僅具有《風景入畫》等欄目來引導社會大眾對美術技法做出通俗易懂的掌握，同時還有一些新聞類節目來對美術市場的發展動態與投資行情做出傳播，由此可見，電視傳播完全可以作為推動我國美術發展的傳媒渠道與媒介，并且可以憑借其自身的優勢來為社會大眾提供一個喜聞樂見的學習與交流的平臺。

2　電視傳播在推動美術發展方面的優勢

從電視傳播推動美術發展方面的優勢來看，首先，電視傳播具有廣泛的受眾群體。相對于美術發展中的其他傳播方式而言，電視傳播的受眾十分廣泛并且具有多種層次。從傳播范圍來看，隨著社會大眾精神文化需求的不斷提高，更多的人希望收到包括美術在內的文化熏陶。但是美術作品的傳播往往受到時空的限制且難以普及，而電視傳播方式則能夠將這種時空限制打破并讓美術作品進入社會大眾的視野，由此可見，電視傳播對美術傳播空間的拓展作用是十分明顯的。從受眾層次來看，電視傳播的受眾人群層次具有多元化的特點，這也促使電視平臺在傳播美術信息的過程中具有不同的側重點。就像中國教育電視臺開播的《美術苑》的受眾是社會大眾，而書畫頻道開播的《書法課堂》則是針對專業人群。在此基礎上，美術能夠在得到普及的基礎上做到雅俗共賞，并滿足社會大眾不同層次的文化需求。

其次，電視傳播具有專業化的傳播水平。在利用電視平臺進行美術傳播的過程中，電視傳播主體大都是專業的電視從業者，因此，他們具有較高的專業性。在電視欄目的制作中，電視平臺可以與美術機構搭建合作關系，通過邀請美術權威機構與美術界理論專家和畫家等對美術藝術作品做出鑒賞并對美術文化進行普及與傳播，而這些美術界的專業結構和專業人士也能夠保證美術信息的專業性。如中央電視臺開播的《國寶檔案》，在制作和播出過程中得到了我國文藝界的極大支持，同時，這一欄目也通過邀請專家組成顧問團來對節目內容進行嚴格的指導與把關，在此基礎上，電視平臺所傳播出的內容具有了準確、可靠的特征，這不僅讓電視節目本身具有了較高的水平與質量，同時也讓美術藝術在傳播過程中具有了權威性。

再次，電視傳播具有快捷的傳播時效。相對于其他媒介而言，電視平臺在傳播時效方面具有的優勢更加明顯。傳播時效指的是事件發生之后到報道之前之間存在的時間差。電視平臺的傳播速度幾乎不存在傳播時間差，并且在電視采集技術與信息傳播技術快速發展的當下，

最后，電視傳播具有單項的傳播方式。美術藝術信息通過電視進行傳播具有單向性的特點。對于電視傳播主題而言，他們無法對觀眾的反饋意見做出及時的收集，因此只能通過觀眾來信、收視率、座談會以及訪問調查等方式來獲得調整美術信息傳播策略的依據，這決定了電視傳播難以向事物傳播一樣實現人與人之間的實時交流與溝通，這是電視傳播所具有的局限性。為了突破這種局限，電視傳播平臺可以利用網上直播評論甚至彈幕的方式來與觀眾進行互動，從而實現交流信息的雙向流動。

3　利用電視平臺對美術進行傳播的誤區

從我國美術的電視傳播誤區來看，首先是對經濟價值的過分重視不可取。通過電視傳播來推動美術的發展，不僅有利于美術信息和文化傳播的普及，同時也有利于推動電視平臺滿足社會大眾日益多元化的精神文化需求。但是在此過程中，電視平臺以利益為導向來進行美術與文化的宣傳存在著一定的偏頗，因為以經濟利益為導向的傳播會導致人們對美術作品認知的扭曲，誤導人們將經濟利益當作美術作品所具有的首要價值。所以，電視平臺應當避免一味報道經濟利益至上的訊息，例如，某項考古發掘出土的美術作品價值連城以及某件美術作品在拍賣中獲得天價等信息，而應當更重視普及與宣揚美術作品的藝術價值、文化價值和歷史價值等；其次是以提高收視率為出發點的傳播行為是不可取的。美術信息的傳播能夠在一定程度上提升電視平臺的收視率，應該是水到渠成的，但是事實上，成功的節目不僅具有較高的收視率，同時要宣揚出具有一定價值且積極向上的文化。因此，在美術的電視傳播中，電視傳播主體應當重視美術作品的文化功能、教育功能和社會功能的發揮，當然，與美術創作的形式與內容的關系一樣，僅僅為了實現其功能性的目的而讓節目變得枯燥、死板也是片面的舉措，這要求電視傳播主體能夠在收視率、播出效果和教育功能與社會功能的發揮方面尋求平衡點，從而促進我國美術傳播與電視平臺的共同發展，并實現雙贏。

［1］李旗.淺談現代傳播媒介對美術創作的影響［J］.傳媒，2007（5）.

［2］曾耀農，金鵬.論美術傳播的歷史及其理論［J］.湖南涉外經濟學院學報，2006（4）.

［3］徐維蔓，韓函，滕單單.從書畫頻道看我國數字電視頻道的運營策略［J］.新聞戰線，2006（10）.

G2

A

1674-6708（2015）137-0201-01

趙雪，博士，講師，工作單位：大理大學，研究方向：中國畫創作與理論研究現場直播的形式更是提高了電視傳播的時效性。而通過這種直播的方式，美術信息可以及時地傳達給社會大眾，從而社會大眾可以對正在發生的美術事件和美術狀況做出及時的了解。