農產品電子商務模式創新研究

摘要：通過分析當今農產品電子商務的現狀和面臨的不可避免得挑戰，我們提出來一種新型的農產品電子商務模型—電農超市，該模型避免了傳統模型存在的各種問題，更適合于農產品電子商務的發展。

關鍵詞：農產品；電子商務；模式創新

21世紀的農村已發生翻天覆地的變化，新農人的興起是一個時代性的標志。大數據環境背景下，互聯網經濟飛速發展的今天，農村的產業經營模式也不再局限于昔日的當面買賣交換。互聯網與農業相結合誕生了新農村的農產品電子商務熱潮，互聯網賦予了新農人一個充滿希望和活力的新農村。隨著電子商務的出現，各地農村鄉鎮展開了電子商務的培訓活動，掀起了一次又一次的網絡經商熱潮，傳統的銷售模式與電子商務模式發生了激烈碰撞，越來越多的新農人走上電商的致富之路。

一、農產品電子商務的現狀

近年來，農產品的電子商務模式出現多種模式，包括網上黃頁、政府商務服務、信息展示、B2B、B2C、電子商店、價值鏈整合和第三方交易市場等[1]。政府商務服務模式主要是指由政府人員管理進行商務信息公開，為農民提供農產品的銷售渠道和銷售價格等信息的模式。農民可以從中享受到各種益處，不需要自己進行聯系廠家收購或與買家進行面對面協商，直接由具有威信的政府部門代理進行[2]。但是，此種方式的買賣數量或者交易數量和交易規模相當有限，仍需要有新型模式來拓寬商業模式。由全國各地以致世界各地的大中小型企業直接在電子商務交易網站發布農產品需求信息的方式，成為信息展示模式。該種模式下企業也就是買家可以直接將自己的需求和價格要求一一列出，而農民可以根據自己現有的農產品依次安排銷售情況，但是其局限在于目前農民對網絡的使用率和接觸率普遍偏低[3]。在不熟悉計算機和互聯網的前提下，這些招商信息就很難被賣家農民收入眼底，而買家也就無從知曉農產品的來源情況。企業與企業以及企業與用戶之間交易的電子商務模式，分別稱為B2B模式和B2C模式。而通過第三方中介實現買賣交易的電子商務模式，稱為第三方交易市場。在有第三方參與的條件下，買方與賣方之間的經濟利潤就活生生的被剝去了一層，雙方所掙利潤大大折扣。電子商店這種模式屬于淘寶式的交易方式，但是因其交易數目和規模太小，對于農產品的銷售效果也不是很有效。總而言之，如果能在解決諸多矛盾的基礎上，探索出一種新型的滿足買賣雙方利益的農產品電子商務模式，將會出現意想不到的效果。

二、農產品電子商務目前面臨的挑戰基應對策略

1 農民文化教育基礎薄弱

相較于發達的城市地區，農村人所接受的教育水平不那么理想。教學設施的不足，師資隊伍的素質低下等因素等決定了農村人不可能有城市人的文化素質。他們對新生事物往往是一無所知的。近年來，政府部門為了改變這一現狀，也不斷在開展各種計算機和互聯網方面的補習班，加強農村人對網絡的認知。大數據時代下，人們的一行一動都離不開網絡時代，只有快速的信息交換，才能適應時代的發展[4]。

2 農村現有基礎設施落后

在城市互聯網和計算機普及的時代，農村平均每十戶家庭中，都不一定有一臺電腦。在這樣設備落后的環境中，想與時代接軌是不大可能的事情。貧窮導致沒有互聯網，沒有互聯無導致無休無止的貧窮，這明顯是個無休無止的死循環[5]。解決問題的關鍵在于基礎設施的建設。政府可以指定相關的政策和法律法規，提倡企業進行家電低價向農村銷售，支持中國的農村設施建設。在大型企業的支持下，改善農民對計算機和互聯網的認知，掌握基本的網絡技術，將自己的農產品推銷出去，實現最終的致富目的。

3 農民進城務工導致的農村勞動力缺失

改革開放以來，進程務工的農民越來越多，每年都會有大量的農民工涌入城市，農村勞動力嚴重缺失。農產品的生產缺乏勞動力，如果能夠及時解決勞動力問題，吸引大量農民工回鄉，加大生產農產品的力度，就會蓋神農產品電子商務市場的局面。

三、農產品電子商務模式的創新模型—電農超市

針對現存農產品電子商務的現有模型，我們取其精華棄其糟粕，創新出一種名為“電農超市”的新型模型。模型建立的基礎是一個獨一無二大型農產品貿易網絡平臺的建立。前期斥資大力宣傳平臺的機理、作用和好處，并投入一定資金試運行，大量吸納買方和賣方會員。平臺的股份歸政府、賣方和買方共有。政府作為第三方，也作為管理者和監管者，監控電農

超市的正常運營。電農超市的運行機理如圖1所示。

不同地區的農產品貿易情形是不同的，但如果能夠把全國各地的各種農產品都按照一定的統一的規則來處理，就能在促進競爭的同時，督促農產品的監管力度。農產品供應體系的建立，保障了農產品市場貿易的順利進行。在政府作為第三方監管的前提下，正常的交易能的定義順利進行。

四、結論

小規模化農產品電子商務模型固然有其地域優勢，但因其規模小，存在很大的局限性。本文中，探究的新型農產品電子商務模型以其獨一無二的規模優勢，取代小型交易市場。它極大地擴展了買賣雙方交易的規模，使得賣方和買方人員或單位數量增多。既能有效促進農產品生產商對產品的監督力度，又能促進農產品的當季銷售。

參考文獻：

[1] 趙衛東. 電子商務模式 [M]. 上海： 復旦大學出版社， 2006 ： 58 - 63.

[2] 陳小梅.我國農產品電子商務發展研究 [J]. 北方經貿， 2007 （7）.

[3] 朱興榮. 新農村電子商務及實施模式的探索 [J]. 科技情報開發與經濟， 2007 （12）.

[4] 孫百鳴，王春平.黑龍江省農產品電子商務模式選擇 [J]. 商業研究，2009 （8）：175-176

[5] 劉輝，劉瑾.基于電子商務環境的浙江省農產品供應鏈整合模式研究[J].農業經濟，2008 （1） ： 79 -80.

作者簡介：周朕（1980-），湖南工業職業技術學院，講師，研究方向：電子商務。endprint