快消性驅動下的產品“快更新”

三得利（中國）投資公司副總經理，三得利（上海）市場服務有限公司總經理 陳啟剛

【第三方觀點】

快消性驅動下的產品“快更新”

三得利（中國）投資公司副總經理，三得利（上海）市場服務有限公司總經理 陳啟剛

作為一家國際性企業集團，三得利自1899年創始便一貫秉承以顧客為中心的企業精神，不斷傾聽顧客意見，不斷挑戰和創新。今天的消費者，對大健康化的產品快消性需求是一種時代趨勢，也是三得利進行啤酒產品創新和推廣的一個理念基礎，在這一點上，我們和九陽豆業的產品核心推廣戰略是一樣的。還有一點相同的就是，我們對產品品種和產品賣點的“快更新”。

1996年，三得利啤酒在上海上市推廣，抓住了消費者對清爽口味的需求，開始領跑上海啤酒市場。在隨后近20年的市場推廣中，從清爽、超爽，到超純、冰度、純生，再到新鮮直送、尊釀，三得利啤酒不斷豐富更新產品線，不斷對產品和品牌賣點進行適時性升級，不斷迎合大健康時代下的啤酒消費需求。九陽豆業的產品創新速度也很快，做大健康產業，尤其是對更貼近消費者日常生活快消性需求的品牌和企業而言，只有“快更新”，才能讓自己成為行業的常青樹。