做游戲，錘子科技圖什么

文/紫金農商銀行劉曉光

圖/DJ

做游戲，錘子科技圖什么

文/紫金農商銀行劉曉光

圖/DJ

沉默多時的錘子科技（以下簡稱“錘子”），近段時間因小錘子手機和游戲項目再次回到了話題中心。相對于小錘子，錘子的游戲項目顯然野心更大，也更撲朔迷離。肩扛情懷大旗的錘子科技為什么要做游戲，能否做得成，是大家所關注的焦點。

錘子游戲，遮遮掩掩的大項目

7月14日，錘子科技設計總監羅子雄在微博發出了一條招聘啟事，公開招聘游戲相關才人，甚至要求是有多年3A游戲開發經驗。不久后，錘子科技CEO羅永浩轉發了該微博。錘子將要涉足游戲領域的消息，隨之便不脛而走。

當晚羅子雄在知乎社區的回答表明，錘子并沒有選擇與應用寶、百度手機助手和奇虎360等渠道競爭，其正在策劃推進的是一個正兒八經的游戲項目。為此，他們甚至已經準備了1年時間。羅子雄表示：“游戲項目已經有了很清晰的目標，同時已經有核心合作公司加入，目前還缺少核心人員。”其實，不僅是招聘。早在今年6月份，就有報道稱迅游科技向錘子投資了3 000萬元人民幣。而迅游科技的主營業務則是為游戲玩家提供網絡優化、加速服務。

有意思的是，在此次有關錘子游戲的討論中，VR和3A成為了關鍵詞。VR游戲是目前的一個新興熱點，以錘子現在的主業智能手機來看，踏足VR游戲并不奇怪。但是3A游戲制作周期長、難度大，且和智能手機之間的關聯也并不是太緊密，讓人有些摸不著頭腦。

在還沒有完全在智能手機領域站穩腳跟的錘子公司，此番涉足游戲領域并不被很多人看好，在知乎社區的相關話題下，多數人都帶著圍觀和調侃的心態看待此事。大家感興趣的是，錘子為何會選擇在游戲領域一展拳腳呢？

為什么是游戲？

《2014年中國游戲產業報告》顯示，去年中國游戲產業總營收1144.8億元人民幣。其中手游274.9億元人民幣，而單機游戲的收入僅為0.5億元人民幣。可以看出，國內的單機游戲市場，已經幾成荒漠。盡管近年來也有《仙劍奇俠傳》等單機游戲受到市場追捧，也有PS4、Xbox等游戲機政策解禁的利好，但是對于剛剛橫插一腳的錘子來說，要想用3A游戲一炮打響，怕是難度不小。不過，錘子說了是要開發一款3A單機游戲嗎？其實并沒有。

增速放緩、競爭加劇，在這個智能手機血海大戰的年代，對于目前產品線單一的錘子來說，已經很難向資方講出一個動聽的故事。游戲成了一個新的方向，而VR游戲甚至還很有講頭。

先看看同行小米。其通過其影響力已經成為了中國第三大電商，其龐大的用戶量也將小米商店推進了國內主要的Android渠道之一。目前，小米已經在圍繞小米品牌從APP和智能硬件等方面建立自己的龐大生態。對于小米模式，很多國內智能手機廠商都是帶著“雖不能至，然心向往之”的心態，錘子自然也不例外。

相對于小米的四面出擊，錘子此次選擇了單點突破，先從游戲干起。錘子很可能并不是要開發一款基于PC或游戲機的3A游戲大作，而是可能會將3A游戲中的一些特點和元素引入到VR手游開發當中。這樣難度相對更低，而且手游用戶卻一直在增長，要知道在國內幾乎還找不到土生土長的3A手游大作。一旦錘子撕開了手游的口子，那么手游運營和渠道等，也就水到渠成了。最不濟，羅永浩至少也可以在錘子手機發布會上，找到一款讓自己滿意的VR游戲大作（名叫“雷神之錘”也不一定）。畢竟，蘋果曾經為了展（xuan）示（yao）iPhone 5s所搭載的A7處理器的性能，都找來了Epic Games聯合發布《無盡之劍3》。

這一次，情懷有什么用？

目前看來，一向高調的羅永浩本人在錘子游戲項目中的存在感還并不強，錘子游戲團隊也并沒有再談什么工匠精神和情懷之類的東西。而對于項目的具體內容，羅子雄則謹慎地表示：“我希望把事做成了，再出來得瑟?！?/p>

對于手游這樣一個領域來說，產品的存活周期很短，很少有廠商愿意選擇用一個較長的開發周期，來押寶一款手游大作。不過回頭看看，羅永浩當時宣布打造錘子ROM時，外界也是各種質疑，雖然期間也遇到了各種不堪，但是最終這個倔強的胖子還是拿出了一個可用的產品。打造手游產品，顯然需要工匠精神，然而在宣傳和推廣手游產品時，再采用情懷一說，可能就難以湊效了。

放眼當今充滿了坑蒙拐騙的手游市場，無數人都想抓住手游這個現金牛賺一波就走。情懷營銷，更是已經被廠商玩爛了。上一個講情懷的《仙劍奇俠傳6》就是因為各種坑，如今已經被用戶噴成了“情懷6”。如果錘子的手游大作再打情懷牌，能引來的或許只會是哄笑。

快速增長的中國手游市場，被浮夸和操作禍害了太久，手游玩家內心也希望能有一款有品質的大作將他們從《開心消消樂》當中“解救”出來，這是錘子游戲的機會。只希望在游戲出來之前，暴雪、EA、騰訊和昆侖等游戲同行不要成為羅永浩口中的“傻逼”和“弱智”，給這款游戲產品留一個更好的口碑底子。

我們準備了這么久才第一次放出公開（游戲項目的）招聘，多少能說明一些我們這個組做事的態度。— 錘子科技設計總監 羅子雄