做游戲，錘子科技圖什么

文/紫金農(nóng)商銀行劉曉光

圖/DJ

做游戲，錘子科技圖什么

文/紫金農(nóng)商銀行劉曉光

圖/DJ

沉默多時的錘子科技（以下簡稱“錘子”），近段時間因小錘子手機和游戲項目再次回到了話題中心。相對于小錘子，錘子的游戲項目顯然野心更大，也更撲朔迷離。肩扛情懷大旗的錘子科技為什么要做游戲，能否做得成，是大家所關(guān)注的焦點。

錘子游戲，遮遮掩掩的大項目

7月14日，錘子科技設(shè)計總監(jiān)羅子雄在微博發(fā)出了一條招聘啟事，公開招聘游戲相關(guān)才人，甚至要求是有多年3A游戲開發(fā)經(jīng)驗。不久后，錘子科技CEO羅永浩轉(zhuǎn)發(fā)了該微博。錘子將要涉足游戲領(lǐng)域的消息，隨之便不脛而走。

當(dāng)晚羅子雄在知乎社區(qū)的回答表明，錘子并沒有選擇與應(yīng)用寶、百度手機助手和奇虎360等渠道競爭，其正在策劃推進的是一個正兒八經(jīng)的游戲項目。為此，他們甚至已經(jīng)準(zhǔn)備了1年時間。羅子雄表示：“游戲項目已經(jīng)有了很清晰的目標(biāo)，同時已經(jīng)有核心合作公司加入，目前還缺少核心人員。”其實，不僅是招聘。早在今年6月份，就有報道稱迅游科技向錘子投資了3 000萬元人民幣。而迅游科技的主營業(yè)務(wù)則是為游戲玩家提供網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化、加速服務(wù)。

有意思的是，在此次有關(guān)錘子游戲的討論中，VR和3A成為了關(guān)鍵詞。VR游戲是目前的一個新興熱點，以錘子現(xiàn)在的主業(yè)智能手機來看，踏足VR游戲并不奇怪。但是3A游戲制作周期長、難度大，且和智能手機之間的關(guān)聯(lián)也并不是太緊密，讓人有些摸不著頭腦。

在還沒有完全在智能手機領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟的錘子公司，此番涉足游戲領(lǐng)域并不被很多人看好，在知乎社區(qū)的相關(guān)話題下，多數(shù)人都帶著圍觀和調(diào)侃的心態(tài)看待此事。大家感興趣的是，錘子為何會選擇在游戲領(lǐng)域一展拳腳呢？

為什么是游戲？

《2014年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，去年中國游戲產(chǎn)業(yè)總營收1144.8億元人民幣。其中手游274.9億元人民幣，而單機游戲的收入僅為0.5億元人民幣。可以看出，國內(nèi)的單機游戲市場，已經(jīng)幾成荒漠。盡管近年來也有《仙劍奇?zhèn)b傳》等單機游戲受到市場追捧，也有PS4、Xbox等游戲機政策解禁的利好，但是對于剛剛橫插一腳的錘子來說，要想用3A游戲一炮打響，怕是難度不小。不過，錘子說了是要開發(fā)一款3A單機游戲嗎？其實并沒有。

增速放緩、競爭加劇，在這個智能手機血海大戰(zhàn)的年代，對于目前產(chǎn)品線單一的錘子來說，已經(jīng)很難向資方講出一個動聽的故事。游戲成了一個新的方向，而VR游戲甚至還很有講頭。

先看看同行小米。其通過其影響力已經(jīng)成為了中國第三大電商，其龐大的用戶量也將小米商店推進了國內(nèi)主要的Android渠道之一。目前，小米已經(jīng)在圍繞小米品牌從APP和智能硬件等方面建立自己的龐大生態(tài)。對于小米模式，很多國內(nèi)智能手機廠商都是帶著“雖不能至，然心向往之”的心態(tài)，錘子自然也不例外。

相對于小米的四面出擊，錘子此次選擇了單點突破，先從游戲干起。錘子很可能并不是要開發(fā)一款基于PC或游戲機的3A游戲大作，而是可能會將3A游戲中的一些特點和元素引入到VR手游開發(fā)當(dāng)中。這樣難度相對更低，而且手游用戶卻一直在增長，要知道在國內(nèi)幾乎還找不到土生土長的3A手游大作。一旦錘子撕開了手游的口子，那么手游運營和渠道等，也就水到渠成了。最不濟，羅永浩至少也可以在錘子手機發(fā)布會上，找到一款讓自己滿意的VR游戲大作（名叫“雷神之錘”也不一定）。畢竟，蘋果曾經(jīng)為了展（xuan）示（yao）iPhone 5s所搭載的A7處理器的性能，都找來了Epic Games聯(lián)合發(fā)布《無盡之劍3》。

這一次，情懷有什么用？

目前看來，一向高調(diào)的羅永浩本人在錘子游戲項目中的存在感還并不強，錘子游戲團隊也并沒有再談什么工匠精神和情懷之類的東西。而對于項目的具體內(nèi)容，羅子雄則謹(jǐn)慎地表示：“我希望把事做成了，再出來得瑟。”

對于手游這樣一個領(lǐng)域來說，產(chǎn)品的存活周期很短，很少有廠商愿意選擇用一個較長的開發(fā)周期，來押寶一款手游大作。不過回頭看看，羅永浩當(dāng)時宣布打造錘子ROM時，外界也是各種質(zhì)疑，雖然期間也遇到了各種不堪，但是最終這個倔強的胖子還是拿出了一個可用的產(chǎn)品。打造手游產(chǎn)品，顯然需要工匠精神，然而在宣傳和推廣手游產(chǎn)品時，再采用情懷一說，可能就難以湊效了。

放眼當(dāng)今充滿了坑蒙拐騙的手游市場，無數(shù)人都想抓住手游這個現(xiàn)金牛賺一波就走。情懷營銷，更是已經(jīng)被廠商玩爛了。上一個講情懷的《仙劍奇?zhèn)b傳6》就是因為各種坑，如今已經(jīng)被用戶噴成了“情懷6”。如果錘子的手游大作再打情懷牌，能引來的或許只會是哄笑。

快速增長的中國手游市場，被浮夸和操作禍害了太久，手游玩家內(nèi)心也希望能有一款有品質(zhì)的大作將他們從《開心消消樂》當(dāng)中“解救”出來，這是錘子游戲的機會。只希望在游戲出來之前，暴雪、EA、騰訊和昆侖等游戲同行不要成為羅永浩口中的“傻逼”和“弱智”，給這款游戲產(chǎn)品留一個更好的口碑底子。

我們準(zhǔn)備了這么久才第一次放出公開（游戲項目的）招聘，多少能說明一些我們這個組做事的態(tài)度。— 錘子科技設(shè)計總監(jiān) 羅子雄