論遼寧旅游文化資源視覺形象的提升

孫靜玉 江韶華

【摘要】通過對遼寧旅游資源的分析，剖析遼寧省旅游文化現有品牌視覺形象不足，并提出遼寧旅游視覺形象設計思路和建議，以促進遼寧省旅游業走上特色化、差異化發展之路。

【關鍵詞】視覺形象 ?旅游文化資源 ?特色地域文化

【基金項目】2013年度遼寧省社會科學規劃基金項目課題：遼寧旅游業發展中文化形象塑造研究，L13BWJ018。

【中圖分類號】G64 【文獻標識碼】A 【文章編號】2095-3089（2015）09-0028-01

隨著社會的進步，塑造出一個個性化城市形象已成為當今城市優化發展的重要課題。城市形象是指旅游者以及社會公眾對旅游業的整體感知。城市應打造獨特的標識和圖形符號使其該地區旅游形象被迅速地識別并在游客心中達到深刻記憶。因此城市的視覺形象設計變得尤為重要。

一、對旅游文化資源視覺形象的詮釋。

視覺形象設計是可視內容轉化為靜態的視覺識別符號，它的形式豐富多樣，可以在最廣泛的層面上進行最直接的傳播，它可強化信息傳遞、統一品牌標識、塑造視覺形象、是經營品牌的有力工具，使品牌宣傳更具事半功倍的效應[1]。實質上，旅游文化資源的視覺形象設計就是對旅游地的再包裝。通過對旅游形象的再包裝，使游客在前往游覽景區前對它有初步的了解和美好的愿望，并在旅游過程中，能夠快速地吸納目的地各種信息，最終形成對旅游目的地的總體觀感和印象。

二、旅游目的地是旅游文化資源視覺形象設計的集合。

旅游者對旅游地形象的感知不僅僅停留在旅游地所呈現出旅游資源景觀形象和公共設施。更多的是硬環境與一些富有創意的旅游地形象的文字、圖像、景觀規劃等視覺識別符號系統的結合所帶給人們最終的整體形象。因此，我們說旅游目的地的文化資源依賴于視覺形象設計，反之，視覺形象設計依托在旅游目的地之上，需要賴以生存環境作為依托。因此，視覺形象設計容納了部分旅游文化形象，是旅游目的地形象的濃縮、提煉和再設計。

旅游中介者是旅游文化資源視覺形象設計的傳遞。隨著信息時代的不斷強大，旅游者可以在第三方虛擬平臺直接與旅游地進行“對話”，可以通過互聯網搜集到有關旅游景點等旅游信息，這種對接有助于旅游地快速地構建旅游形象，旅游者不一定對旅游地的形象宣傳完全信任。這就需要朋友家人、媒體、導游等其他中介者做支撐。在這過程中，旅游中介者可能隨著旅游者與旅游地之間實際接觸的增加而不斷增多。所以，旅游中介者對于旅游地形象感知也具有一定的影響性。

旅游者是旅游文化資源視覺形象設計的感知。事實上，無論是視覺形象，還是旅游中介者所傳達的旅游地形象的好與壞都會對旅游者的決策產生影響，但它們還是無法傳達完整、真實的旅游地信息，旅游地軟硬環境的呈現，最終體驗者是旅游者本身，旅游者才是旅游文化資源的真正體驗者，只有當旅游者置身到旅游景區親身體驗景觀、服務、設施、視覺形象時，才能與旅游地產生共鳴。由此可見，旅游者對旅游文化資源視覺形象所產生的視覺、聽感、感覺等感知，這是視覺形象設計的最終目標。

三、遼寧旅游文化資源視覺形象設計的現狀。

隨著旅游產業的不斷升溫，遼寧旅游也受到了更多的關注。遼河流域是中華民族燦爛文化的發祥地之一。自然風光奇特秀麗，景觀眾多、名勝古跡遍布遼東半島與遼西走廊。其城市視覺形象設計對遼寧旅游文化資源的傳承和發揚以及對經濟的發展都起著至關重要的作用。

四、遼寧視覺形象在旅游文化資源發展的新趨勢。

視覺旅游形象是對城市旅游理念的具體化、可視化的傳達方式。遼寧必須通過一定的方式把具象的景觀環境加以形象化、視覺化，以標語、口號、圖案、景觀標識或標志性雕塑等淺顯易懂的形式表現出來，引導旅游者在實地感知旅游形象與活動功能，方便、快捷、明確地完成旅游活動，消除旅游者進入陌生環境時由于不確定性帶來的緊張心理，幫助解釋旅游地感知環境，從而實現旅游地形象所要求的清晰、易懂的特征，使旅游者或目標市場人群對其產生良好的印象。遼寧旅游形象視覺設計的內容很多，源于遼寧省旅游資源豐富。遼寧文物古跡、風土人情、民俗風尚等都是寶貴的文化財富。這些文化特征歷經歲月的洗禮和沉淀，閃耀出各自獨特的光彩。旅游文化資源視覺形象設計方面應將民族獨特性設為突出和重點表現對象，在任何時候民族傳統文化都是設計的創作之“魂”。以時代的眼光重新審視本民族文化，使古老的文明煥發出新的光彩，才能設計出既具世界性又有民族感的作品。應將遼寧省得天獨厚的自然資源及自身獨特的優勢成為引導旅游業走向世界的基石。

旅游地通過完善視覺形象元素，一方面能幫助游客便捷地完成旅游活動，另一方面又可通過理念一致的設計，使眾多分散的視覺因素形成統一形象特征，更清晰地表現旅游地形象。它濃縮了景觀文化、傳播了景觀理念、溝通游客情感，總之，視覺形象設計在遼寧旅游業中起到了不可估量的作用。注重發展視覺形象設計將推動遼寧旅游業不斷繁榮，才能使遼寧省旅游業走可持續發展戰略道路，以獨特的設計風格引領遼寧旅游，再以旅游帶動設計更加完善地服務于遼寧省的全面發展。

參考文獻：

[1]龔雯莉.視覺形象系統應用對宜春旅游產業影響初探[J].上海藝術家，2010（12）.

[2]林炎釗.旅游形象設計：我國旅游城市面臨的新課題[J].北京第二外國語學院