那些年，那些廣告

由國慶

20世紀20年代，大連金州康德記藥房的主人康忠全結識了上海富商唐季珊。唐季珊當時的女友是紅遍上海灘的阮玲玉，因此，阮玲玉登上了月份牌畫成為康德記的代言人，廣告反響空前。

康德記藥房興起于清咸豐二年（1852年）。據說早年康德記為了制作虎骨酒，竟然派人到長白山買回一只東北虎，再將老虎囚在籠中上街巡游展示，引來許多圍觀群眾。由于當時也沒有保護野生動物的法律和意識，藥店而后竟然當眾將老虎宰殺，以顯示虎骨之真。

20世紀20年代中期，康德記第三代傳人康忠全、康忠國主持的生意進入鼎盛發展時期，值得一提的是婦科良藥“女界福”浸膏。該藥1927年正式批量生產，由于療效顯著且迅速，很快贏得了口碑，并遠銷到日本、新加坡、馬來西亞等地。當時有評價稱其為：“婦科圣藥女界福僅四年之內馳名中外，聲振華洋。”

隨著生意擴大，康忠全與上海富商唐季珊相識，很快交往甚密。康忠全是聰明人，很快想到了明星的廣告價值，想請當時的大明星阮玲玉代言“女界福”。于是，在唐季珊的說合下，阮玲玉欣然同意了。隨即，康忠全花費重金請到上海廣告畫的頂尖高手金梅生來特別繪制廣告。金梅生在阮玲玉的宅邸為她繪制了肖像，并取名為“美女抱書圖”，制作后所附的廣告聯語云：“最新發明婦女靈藥女界福，驚天動地救人無數女界福。”

廣告一出，風行于大江南北，一些報紙也紛紛刊發。名媛、妙筆、良藥，如此三位一體之作自然讓康德記財源滾滾。

除了婦科藥，阮玲玉還與可口可樂結下緣分。

可口可樂自1886年在美國發明以來一直領跑飲料界，充滿了陽光與活力。在中國，天津人1918年就率先嘗到了原汁原味的可口可樂。

清末民初的天津是北方最繁華的開埠城市，人們的吃喝穿戴也比較講究。1900年天津就有了本土的飲料廠——山海關汽水公司，它的問世為可口可樂在十幾年后進入中國預先搭好了平臺。

1917年的時候，可口可樂公司將目光投向了中國發達城市的時尚一族，并翻譯了好聽的中文名字。當時天津《大公報》上的一則消息很引人注目，可口可樂出口貿易公司的董事長訪問天津時對記者說：“天津市民現在每天都有美國香煙可以吸，到明年夏季之前便有美國汽水可口可樂可以喝了。”顯然，天津活躍的市場前景和新潮的生活吸引了可口可樂公司。山海關汽水公司代理銷售可口可樂之后，促銷之勢鋪天蓋地，猜謎、抽獎、廣告接二連三，廠商還在一些價廉物美的文具、日用小商品上面印上可口可樂的標志贈送給顧客。新奇刺激的口味和促銷手段很快就吸引了大量的消費者，天津人享受到了洋飲料帶來的前所未有的味覺快感。

可口可樂在1927 年又進入上海市場，與著名的屈臣氏汽水公司合資生產。針對年輕人的喜愛，屈臣氏公司請上海廣告畫家設計了一幅 “請飲可口可樂”的月份牌廣告畫。暖紅的燈光中，一位身著華美衣裙的女子坐在酒吧的一角優雅地輕握著一杯可樂，目光溫柔流轉。畫中人正是阮玲玉。當時阮玲玉正憑借電影《神女》和《新女性》蜚聲影壇。

就像許多外國商人一樣，可口可樂順應了當時上海的風尚，這幅廣告畫大獲成功，誘惑十足。在并不缺乏汽水消渴的上海，可口可樂很快被年輕人接受。到1933 年，可口可樂在上海的裝瓶廠成為美國境外最大的可樂汽水廠。

（摘自《看歷史》2015年第6期）