奧巴馬網絡逆襲

郎為民

2006年，Google公司董事長埃里克·施密特預言：“能夠發揮互聯網全部潛力的候選人，將會在下一次總統大選中脫穎而出。”兩年后，一位名不見經傳的非裔參議員證實了施密特的說法，他就是被譽為“網絡總統”的奧巴馬。

奧巴馬是個不折不扣的草根，一沒錢二沒勢，連助學貸款都是40多歲時才還清的。奧巴馬的兩位主要競爭對手，一位是美國政壇老將希拉里，一位是億萬富豪羅姆尼。奧巴馬的競選團隊權衡后決定選擇廉價的網絡媒體作為競選主戰場。

其實，奧巴馬選擇網絡逆襲并非全因資金不足，而是因為美國網民占總人口的2/3。奧巴馬的競選團隊意識到，上網的人大多數年紀比較輕，而這些年輕人沒有明確的政治立場，他們獲得信息的主要途徑是網絡，誰贏得了網民的支持，誰就能贏得大選的最后勝利。

奧巴馬因此招攬了大批互聯網巨頭，Google公司董事長施密特、Facebook創始人扎克伯格、Ebay創始人史蒂夫·衛斯理、蘋果公司創始人喬布斯等都曾為其出謀劃策。同時，網絡短片、個人網站、電子郵件、電子游戲廣告……各種招式層出不窮。

2007年2月，奧巴馬競選團隊率先建立了奧巴馬個人官網，選民們可以通過網站查看奧巴馬的所有主張和新聞，足不出戶就可以洞察大選態勢，還可以直接在網站上進行捐款，捐款流程被大大簡化了。

在奧巴馬的個人官方網站上，“我的奧巴馬”版塊發揮了巨大的功效。這是一個可以為年輕選民提供自由發言功能的在線社區。它將奧巴馬的支持者從線上到線下聯系起來，選民們可以加入喜歡的政治團體，參與團體活動，并動員身邊的人一起進行籌款。這樣一來奧巴馬的支持者相互間都有著某種聯系與默契，他們比麥凱恩的支持者更有激情，還主動地去幫助奧巴馬拉選票。

除了網站的建設，奧巴馬還在幾乎所有的SNS網站上都注冊了自己的個人主頁，Facebook、YouTube、Twitter、MySpace和Digg等，甚至連小眾社交網絡Pinterst都成為奧巴馬拉選票、找資金的渠道。

奧巴馬團隊還進行了一系列的病毒營銷，通過電子郵件與SNS相結合的方式，引導用戶向他們的好友發郵件。在搜索引擎上，奧巴馬的團隊購買了關鍵字廣告。當選民用Google搜索“Barak Obama”的時候，網站右方就會出現他的宣傳視頻。

為了最大限度地利用網絡，奧巴馬的團隊還將宣傳廣告植入到游戲當中。在著名的系列游戲《勁爆NFL橄欖球》中，游戲的最后是奧巴馬與奪冠球隊在白宮里慶祝的場景。此外，在《俄羅斯方塊》《戰艦》《拼字》等手機游戲中也都植入了奧巴馬的競選廣告。

奧巴馬在網上非常活躍，他經常更新個人主頁內容，還時常回復網民們提出的問題。

在不辭辛勞的網上耕耘后，奧巴馬得到了無數網民的鼎力支持。2008年，美國媒體幾乎一邊倒地支持奧巴馬，評價他像“大眾情人”，高達81%的消息都是正面的。

借助互聯網，奧巴馬成功地實現了草根的逆襲，漂亮地打敗了有錢又有名的希拉里、羅姆尼、麥凱恩，兩次贏得了美國大選。《紐約時報》如此評論：“如果沒有互聯網，奧巴馬不會成為美國總統。”

（摘自《大話社交網絡》人民郵電出版社）