公交移動電視對城市文化傳播的效用

李婷婷+++段輝

在以數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為核心的今天，移動數(shù)字電視已經(jīng)成為繼報(bào)刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外之后的“第六媒體”，在數(shù)字時(shí)代到來之前，移動電視多是在交通工具上安裝固定電視、VCD以及DVD等播放光碟，給乘客提供消遣長途旅程的樂趣。如今的移動數(shù)字電視則是通過無線發(fā)射、地面接收進(jìn)行實(shí)時(shí)電視節(jié)目傳播，后者摒棄了前者固定收視，內(nèi)容單一，屏幕雪花等缺陷，為移動人群提供了多樣化、及時(shí)化、本土化的信息資訊服務(wù)。公交移動電視一方面為乘客提供了短時(shí)影視服務(wù)，另一方面由于其具有廣泛的傳播能力，靈活的節(jié)目調(diào)整和制作能力以及良好的公信力，各省市競相利用這一特點(diǎn)展開城市文化宣傳。因此，如何發(fā)揮這一優(yōu)勢，積極傳播本土文化，實(shí)現(xiàn)城市化改造是每一個(gè)城市規(guī)劃者及建設(shè)者應(yīng)該考慮的重要問題。

一、公交移動電視發(fā)展現(xiàn)狀

2001年底廈門率先通過公交車多媒體資訊系統(tǒng)，在公交車上安裝了電視機(jī)，這是公交移動電視的雛形；2003年上海正式推出以公交車輛為主要載體的移動電視系統(tǒng)，中國正式走上公交移動電視“城市化”道路。據(jù)《中國移動電視發(fā)展報(bào)告（2013）》數(shù)據(jù)顯示2012年我國公共汽車運(yùn)營車輛為48.58萬輛，2013年增至51.12萬，公共汽車日均客運(yùn)量達(dá)到1330.22萬人次，有84%的人群首選公交車為出行工具，每周平均接觸4次以上，與此同時(shí)全國共有100余個(gè)城市開展移動電視業(yè)務(wù)，共有近30萬個(gè)移動終端，每天覆蓋受眾人群多達(dá)6億。……