主持人的形象構建探討

楊穎慧

中國傳媒大學，北京 100024

主持人的形象構建探討

楊穎慧

中國傳媒大學，北京 100024

作為電視節目的最終呈現者，也是電視節目主持人策劃中的一個重要環節，就是主持人的形象構建。電視節目主持人承載著宣傳和溝通，甚至影響大眾輿論的作用，因此必須注重自身的形象追求。一名優秀的電視節目主持人必須在自然形象、藝術形象和社會形象三個方面加強自身修養。本文就從以上三方面進行簡要探討。

電視節目；主持人；形象構建；自然形象；藝術形象；社會形象

人們常說，主持人是一個電視臺的門面，是電視臺最直接的窗口形象，作為傳播和溝通的橋梁，主持人應加強注重自身的形象構建，盡可能更好的展現自我，形成個人獨特的品牌效應和個性特征，完成節目的傳播。而主持人的形象構建則是多方面的，也是一個具體的長期的過程，包括自然形象、藝術形象、社會形象三方面。本文就這些內容進行探討。

1 自然形象——主持人的天然條件

1.1 聲音形象

聲音是我們與人溝通交流的第一要素，是良好溝通的前提基礎。圓潤洪亮，優美動聽的嗓音有一種對受眾的吸引力，陰暗沙啞、尖銳刺耳的聲音讓人很不舒服，所以一個優秀的播音員主持人必須有一個好聲音。根據播音員主持人的活動方式和受眾的審美要求，對播音員主持人的聲音要求基本是清晰干凈，自然流暢，松弛通暢，圓潤明朗，色彩豐富，運用自如。滿足了這些基本條件以外，在當代異彩紛呈的節目類型，和競爭壓力極大的傳媒環境，主持人的聲音還要具有一定的個性特征，辨識度高，也能提高自己的競爭力。比如北京電臺春曉，其節目《藍調北京》的大量固定受眾甚至并不是因為其節目內容，而是春曉的聲音非常的獨特而富有磁性，加以自己精辟的知性評論，形成了自己強大的聲音粉絲群。

1.2 外在形象

“聲形俱佳，德才兼備”是播音專業的入場券。除了“聲”，“形”也是主持人的第一張名片。這個外在形象更多指的是長相和身材方面。而長相和身材基本上是一個人天生的，既人們常說的祖師爺賞不賞飯吃。雖然自然條件無法改變的，但是近幾年來隨著我國傳播環境的變化，主持人外在的形象逐漸被忽視，個性特征愈發顯現其重要性。尤其是這幾年，媒體出現了一些非俊男靚女的智慧型、學者型、搞笑型的節目主持人。睿智的如白巖松，犀利的如張越，幽默的如崔永元。張越過于豐滿的體型，想要通過包裝來改觀，甚至恐怕會適得其反。正是其豐滿的體態和寬容理解的氣質，給嘉賓毫無侵犯感的親切和包容感?！?美人之美，各美其美”說的就是每個人要欣賞他人的美，也要有不自己不同的特色之美，在符合大眾審美的條件下彰顯自我的個性美。

2 藝術形象——主持人的職業素養

2.1 語言藝術

出口成章，邏輯合理，文采豐富這與我們平時的積累不無關系。學習知識、勤于思考、充實閱歷方是最佳途徑。呂叔湘先生曾指出：“語言修養自然包括說話和寫文章。拿這兩件事比較，說話尤其不易，一則應時觸發，沒有從容潤色的時間，二來呢，不但要照顧說話的內容，還要同時照顧說話的聲音和姿態。把說話成為一種藝術，一點也不過分?！?/p>

而主持人說話的藝術具體表現則各有各的特征。崔永元在《實話實說》中的幽默則為其節目錦上添花，吸引了觀眾的注意力，使觀眾產生共鳴，有時還能幫助主持人免于尷尬。比如楊瀾曾在一個大型綜藝節目中，一不小心摔了一跤，臺下哄堂大笑，楊瀾卻神情自若的爬起來說“哎呀我這個球滾的可不怎么樣，下面我們來看看專業的獅子滾繡球?！奔扔哪幕饬藢擂?，有和自然的引出了接下來的節目，實在為妙。

2.2 形象包裝

“電視節目主持人策劃就是對電視節目主持人的策劃，指的是以專業化頻道的整體定位為基準，以欄目的內容、樣式、對象為依據，以受眾可能的審美期待為參照，對電視節目主持人進行當下形象設計和未來形象規劃的一種活動。”主持人的形象包裝包括化妝、發型、服飾、燈光等等各方面。而當代傳媒的形象包裝，則包括了更廣泛的意義，其中一個很重要的方面就是主持人的品牌效益包裝，這與其平臺的品牌效益是共生共榮的。

近幾年來，浙江衛視通過推行“中國藍“主持人成功打造的兩個重點就在于強烈的個性化和主持人的藝人化。浙江衛視為打造個性化的節目主持人，由浙江衛視成立的藍巨星工作室擔任主持人經濟，對主持人進項全方面的打造?！稘鲂睦镌挕返臋谀恐鞒秩松驖谡麄€節目過程中表現出其鮮明化的個性特色和貼近性的語言。華少在《我愛記歌詞》節目中與朱丹的默契配合，超強的現場調控能力和幽默風趣的談吐都為其增加了個性化的色彩。朱丹也在浙江衛視自制偶像劇《愛上女主播》中擔當女一號，接下來還推出了個人單曲。主持人的藝人花管理在提升主持人知名度的同時也在一定程度上提升了整個浙江衛視的知名度。

3 社會形象——主持人的公眾影響

主持人的社會形象是由廣播電視事業的性質及主持人的工作特點決定的。根據廣播電視媒介的特點來看，主持人代表了廣播電臺、電視臺的形象。作為公眾形象來說，主持人不但代表著個人形象，而且代表著媒體形象。甚至主持人的一言一行影響著社會的輿論。主持人就是個人形象、媒體立場，受眾視角三位一體的媒介角色。

主持人首先是一個優秀的公民，其次是一個傳播信息，影響社會輿論的主持大小事件活動或新聞的人。他肩負著呈現事實的責任，對于新聞類的節目，這一點尤為突出。所以，主持人應該肩負著對社會的關懷，對真實和真理的追求和正義。從實事求是的角度出發報道新聞，以道德為準則堅持和恪守真理與客觀事實，把事實真相呈現給大眾，敢于揭露和抨擊錯誤的、虛假的和陰暗的，以正義的思想感情表達傳播內容。堅決抵制假新聞和斷章取義式的片段式新聞。例如北京電視臺的“紙包子”時間，導致電視臺的形象受損，在大眾心目中的形象和威信也難以恢復。在脫口秀以及綜藝娛樂節目中，更要注意把握好分寸，不能為了展現個性而忘記自己的身份和職責，更不能為了收視率而沒有底線。

綜上所述，主持人的形象構建對主持人的職業生存和發展有重大影響，而主持人的形象構建是多方面的，我們要在平時訓練和工作中都時刻注重自己形象的培養和塑造。

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[5]姚雙喜.播音主持概論[M].高等教育出版社，2012.

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1674-6708（2015）138-0190-01

楊穎慧，研究方向：廣播電視播音主持