競爭環境下電視頻道節目編排技巧和策略

袁寶林

銀川市廣播電視臺，寧夏銀川 750004

競爭環境下電視頻道節目編排技巧和策略

袁寶林

銀川市廣播電視臺，寧夏銀川 750004

近年來，我國電視事業飛速的發展，電視頻道不斷增多，電視頻道之間的競爭越來越激烈，在競爭環境下電視頻道中的節目是電視頻道最具競爭力的核心，如何做好頻道節目的布局和編排是提升頻道競爭力的有效手段及策略，本文對競爭環境下電視頻道節目編排技巧和策略進行研究分析，以期促進電視頻道節目編排技巧的提高，增強電視頻道的競爭力。

競爭環境；電視頻道；節目編排；技巧；策略

隨著經濟和科學技術的迅猛發展，電視事業在不斷的進步，電視節目成為人民群眾娛樂休閑的重要組成部分，要讓電視頻道節目符合收視觀眾的口味，提高收視率，增強競爭力，高效的編排策略，務實的目編排技巧，是最有效的途徑之一。

1電視頻道節目編排的主要影響因素

電視頻道節目編排是一項具有創新意識的工作，影響電視頻道節目編排的因素有很多，市場、觀眾、節目本身、媒體、管理等因素對電視頻道的編排影響較大。市場因素包括競爭的電視頻道、市場容量、廣告量；觀眾因素包括觀眾需求、觀眾的愛好、觀眾的構成等；節目因素包括節目的類型、節目的質量和節目占用時間長短；媒體因素包括資質能力、財務支出預算和自制能力；管理因素包括法規制度管理和行政管理[1]。

2電視頻道節目編排的技巧和策略

2.1 節目編排提高觀眾的互動性

觀眾與電視頻道節目進行互動，能夠提高觀眾對節目的興趣。要提高電視頻道節目的收視率，電視頻道節目在迎合觀眾喜好的基礎上，要通過電視頻道節目與觀眾進行溝通，提高節目的互動性，讓觀眾積極參與到節目中，例如現在很多的電視頻道節目鼓勵觀眾以發短信、發微博的形式參與節目，在節目中途通過抽獎獲得幸運觀眾，并獎勵獎品，最典型的是一些頒獎類型的節目，如中國金鷹電視藝術節、國劇盛典等頒獎類型的節目，節目都會以觀眾投票的形式，選取獲獎人士，讓觀眾參與進來，提高節目的可信度和知名度。還有一些晚會節目，我們最熟悉的春節聯歡晚會也有觀眾互動環節，這種形式能夠提高觀眾參與節目的積極性，讓觀眾參與節目，實現互動，提高觀眾的忠誠度，從而提高節目的收視率[2]。

2.2 節目編排要適應觀眾的喜好

觀眾觀看電視頻道節目的需求影響著節目的收視率，在進行編排電視頻道節目的時候，一定要對廣大觀眾進行調查，對調查結果進行分析，了解觀眾的收視愛好和收視習慣，經過分析總結，找出觀眾的收視規律，根據觀眾的喜好、習慣，以觀眾的收視規律為指導，對節目進行編排。湖南衛視在電視頻道節目的編排上就做的比較成功，以觀眾喜好為指導進行節目編排，《快樂大本營》是湖南衛視較成功的綜藝節目，《快樂大本營》之所以能夠十幾年收視長虹，最主要的原因就是節目內容受到很多觀眾的喜歡，符合大部分觀眾的喜好。《快樂大本營》發展的十幾年間，節目形式不是一成不變的，根據觀眾喜好興趣的變化，《快樂大本營》的內容也在不斷改進，如近年來新增加的科普環節“啊啊啊啊”，將科普知識與游戲相結合，受到很多觀眾的喜愛，進一步提高《快樂大本營》節目的收視率，《快樂大本營》除節目內容深受觀眾喜愛外，節目主持人也深受廣大觀眾的喜愛，何炅的語言藝術、個人魅力，謝娜的主持風格等為《快樂大本營》增加不少色彩，是節目高收視率的重要因素，極大的增加節目的競爭力[3]。

2.3 節目編排使節目內容與時段相契合

電視頻道一天24小時都有節目播放，每個時間段都會播放固定的節目，在進行節目編排之前，要先了解觀眾收看節目的集中時段，根據不同時段的收視率對節目進行編排。觀眾在早間時段很少會花時間關注電視頻道節目，這個時段的節目應該安排時間較短的節目，可以以新聞類節目為主，新聞內容播報要通俗易懂，讓觀眾能夠較容易的接受。晚間黃金時間段是影響電視頻道節目收視率最重要的時間段，為晚上7點至10點，7點到7點半這個時間段已經被中央電視臺的《新聞聯播》占據，在7點半之后的黃金時間段，一般安排深受觀眾喜愛的綜藝節目或者熱播電視劇，提高觀眾觀看電視的積極性，增加提高電視頻道節目的收視率。隨著現代城市化的發展，年輕人的睡覺時間不斷推遲，電視頻道節目編排人員應調查觀眾的生活習慣和觀看節目的習慣，針對不同的人群，在不同的時間段安排不同的節目，例如城市中的白領階層，白天集中注意力工作，對新聞時事很關注，但是沒有充足的時間觀看新聞，可以在晚間睡前的時間段增設一檔時事新聞的節目。在十一黃金周和春節期間，是電視頻道節目提高收視率的最佳時間，在節假日前期，可以調查觀眾最期望的電視節目，根據觀眾的需求在黃金時間段編排節目[4]。

2.4 節目編排不斷創新，打造特色節目

創新對電視頻道節目的編排十分重要，社會在不斷變化，人們的喜好也隨時會改變，只有不斷推陳出新，才能脫穎而出。電視頻道節目編排在創新的時候，要以電視頻道的定位為指導，提高節目的知名度，增強市場競爭力。例如江蘇衛視的《非誠勿擾》，屬于相親娛樂節目，雖然不是我國最早的相親節目，但是《非誠勿擾》在發展的過程中，以其獨特的模式，吸引廣大觀眾的注意，獲得較高的收視率，成為相親娛樂節目收視率最高的一檔節目，也成為江蘇衛視的典型代表節目，有效提高江蘇衛視的收視率。電視頻道節目的創新編排，不一定屬于原創就能獲得較高的收視率，在一些收視率高的節目基礎上，加入創新的元素，打造出獨特的風格，也能創造較高的收視率，但是不可盲目跟風，抄襲克隆。我國目前很多收視率較高的綜藝節目都是改編國外的一些經典節目，例如浙江衛視的《中國好聲音》是模仿美國的《美國好聲音》，獲得較高的收視率。浙江衛視在2014年推出的《奔跑吧，兄弟！》，是根據韓國的綜藝節目《running man》改編而成的，原節目本身具有較高的人氣，改編后的節目更符合中國觀眾的口味，獲得較好的評價和口碑，這些節目成為浙江衛視的特色節目，獲得較高的收視率，占據較大的電視頻道市場，節目編排創新較成功。湖南衛視的《爸爸去哪兒》也是如此，在韓國原創綜藝的基礎上進行創新改編，節目質量較高，適合各個年齡段的觀眾收看，具有較大的市場，提高競爭力，取得比較成功的效果。

3 結論

觀看電視頻道節目是人們獲得各種信息、休閑娛樂、放松心情的重要方式，電視頻道節目要想獲得更多的觀眾關注，提高收視率，必須提高電視頻道節目的編排技術，應用適當的編排技巧和策略，讓電視頻道節目具有獨特的風格，豐富的節目內容，更多的亮點，吸引觀眾的眼球，促進電視頻道節目的收視率提高，增強電視頻道節目的競爭力。

[1]肖芃.湖南電視頻道節目編排研究[J].湖南大眾傳媒職業技術學院學報，2012，12（4）：112-113.

[2]耿淑云.淺談新聞類電視節目編排技巧[J].大眾文藝，2014，28（2）：58-59.

[3]吳俐瑾.試論電視節目的編排技巧[J].時代報告（學術版），2012，31（3）：45-47.

[4]蔣萌萌.節目編排須有編輯意識[J].管理學家，2014，8（16）：103-105.

G2

A

1674-6708（2015）138-0193-01