情感理念在視覺傳達設計中的表現研究

朱偉基 （廣東財經大學藝術學院 510000）

情感理念在視覺傳達設計中的表現研究

朱偉基 （廣東財經大學藝術學院 510000）

視覺傳達設計是現代設計的重要組成部分，是現代社會信息傳播的主要表現形式。現有的設計不再只滿足與功能和人們表層的視覺感受，而是以通過視覺語言向消費者和觀賞者傳遞某種情感體驗。文章重點從視覺傳達設計構成要素進行了闡述，以期能夠為設計師提供參考。

視覺傳達設計；視覺情感；構成要素

隨著我國經濟文化的進一步發展，人們在物質需要逐漸滿足的同時，越來越重視自身的感官需求。傳統設計界線日漸模糊，情感因素在設計中愈加可視化，在視覺傳達設計中融入情感已成為設計成敗的決定性因素。在設計中融入情感要素，不僅能夠喚起觀者之情感，更能將傳統理性思維下設計的作品變得生動、有活力、更感人，本文從視覺傳達設計的構成要素入手，對其情感表現展開詳細分析。

一、情感表現在視覺傳達設計中的地位

1.情感表現及設計作品生命力

情緒對于人的思考具有很大的影響力，人的情緒以及情感屬于人類心理活動中的重要部分，假如人沒有情緒或者情感淡薄，就會導致其思維能力出現一定障礙。在視覺傳達過程中，唯有真正注入情感，反映出情感，才可以賦予不同作品內涵和活力，增加其深度，這樣的作品才能夠令人為之感動。而如果作品內絲毫部件情感的蹤影，則很容易造成設計作品空有一個軀殼，很可能會引發大家的反感，無法體現作品的真正價值。

2.情感表現以及視覺傳達設計思想

情感表現通常指的是對設計思想的一種人性化表現，通常情況下，設計師都要求要具備一定的情感表現能力。人性化設計思想是新時代背景下設計工作的主題思想設計作品不但能夠對人類的精神發揮一定慰藉作用，而且能夠影響人的心靈狀態。

二、形態以及設計情感表現

形態作為視覺傳達的主要構成部分之一，屬于相對較表層的要素，具備明顯的直觀性，一般可以具體劃分為點、線以及面。

1.關于“點”的情感表現

針對幾何學相關知識，點屬于無方向無大小的要素，其單純表示一種位置。然而，在視覺傳達設計共組中，點這一要素同時具備大小上的差異以及形狀和位置上的不同，部分點存在濃淡上的差異，有虛有實，有聚有散。針對那些與視覺傳達設計相關的設計，其對于點的界定與人的視覺直觀感受息息相關。

2.關于“線”的情感表現

人在綜合分析外部環境的過程中，第一步是要針對物體的外形以及輪廓進行觀察，形成初步的認識，線在整個形態以及輪廓中屬于一種基礎性的要素，能夠對整個作品的情感表現起到一個決定性的作用。通常情況下，直線條會營造出一種簡單而樸實的感覺，在情感方面趨于平衡，而曲線通常代表一種柔和圓潤的感受。設計人員可以借助線條的不同情感屬性，靈活構思設計作品的主體，針對客觀平面食物以及廣大受眾的主觀感受建立有效聯系，以便充分發揮設計作品對受眾情感的影響。

3.關于“面”的情感表現

面在整個視覺形態上占據重要地位，該元素比點和線要充實很多，通常情況下可以將其分成兩種類型，一種是平面，另一種是曲面。針對視覺傳達設計，通常以平面為主。平面一般可以劃分為三種不同類型，第一種是幾何形，第二種是有機形，第三種屬于不規則形。第一種類型的面可以營造一種舒朗、簡約的視覺感受，然而此類平面也很容易讓受眾感到無聊和古板。有機形通常是從自然事物中提取，植物葉子以及云彩等均屬于有機形的范疇，此類平面能夠營造一種自然親切的視覺感受，使人感到十分隨性。不規則形屬于人類利用主觀能動性創造的一種形態類型，十分強調形態表現力，其在情感傳達上趨于多樣化。設計人員應綜合分析不同平面的特點，研究其與受眾情感之間的關系，充分發揮其在視覺傳達設計中的積極作用。

三、造型在視覺傳達中的情感表現

造型情感通常是因為事物主體宏觀以及微觀一起發生作用而形成的，其可能是固有的一種情感屬性，也有可能是源于作品設計的組成要素。設計人員在視覺傳達設計過程中，應該要站在宏觀角度以及微觀角度上，針對作品的造型手法進行科學設計，盡量確保其與作品的主體思想相適應。

四、色彩要素在視覺傳達中的情感表現

色彩在人類的視覺感知系統中具備明顯的直觀性，該要素與人類的理性因素及感情因素存在十分密切的關系，能夠在整個設計思想宣傳中發揮重要作用。設計人員必須要綜合分析色彩的明亮程度以及純度等，具體研究其冷暖關系以及深淺變化等，針對色彩的實際應用途徑以及環境實施具體分析以及研究，采用科學的方法促進情感效應的良好發揮。在具體操作上，根據色彩心理學的觀點，紅色從正面角度上考慮具備激情以及活力等情感，而反面角度上則呈現出一種不安以及危險等情感表現。綠色從正面角度上看意味著新鮮和健康等，從反面角度上看則位置季度以及狠毒等。不同色彩都具備正面及反面的情感特征，設計人員應綜合考慮這些情況，實現對作品情感的有效把握。

五、材質肌理在視覺傳達中的情感表現

一切客觀事情均具備相應的肌理。肌理能夠針對事物的形態進行科學展現，提高畫面的立體感以及層次感，并對畫面發揮良好的裝飾作用，達到營造視覺美感的目的。同時，肌力具備一定的象征意義，可以幫助人類對畫面的情感進行充分表達。通常情況下，木材肌理呈現出一種自然和親切的感受，而金屬肌理一般比較理性，具備科技感以及前衛感。玻璃肌理能夠投射出一種高雅、精致以及活潑的視覺感受；皮革肌理則具備感性以及溫暖等特性；石材肌理一般相對比較沉靜，能夠給人一種親近自然的情感表現，同時具備一定的人文色彩。

設計人員應根據作品想要表達的情感，科學選擇材質肌理，確保受眾情感得到充分觸發，優化畫面主體建設。舉個例子，來自日本的設計師深澤直人，她曾針對某個品牌的果汁進行包裝方面的設計，設計中她挑選與真實水果肌理以及觸感相對較接近的紙質材料作為設計材料，賦予果汁容器良好的觸感，促使人在飲用果汁時能夠身臨其境，就像自己撫摸著水果一般。這種設計就能夠對消費者的味覺以及觸覺甚至味覺等進行最大程度的觸動，給予他們良好的情感體驗，并且極具創新性。

六、結語

總而言之，情緒對于人的思考影響巨大，人的情緒以及情感屬于人類心理活動中的重要部分，假如人缺乏情趣或情感，就會導致其思維能力出現一定障礙。在視覺傳達過程中，唯有真正注入情感，反映出情感，才可以賦予不同作品內涵和活力，增加其深度，這樣的作品才能夠令人為之感動。情感表現對于整個視覺傳達設計而言十分必要和重要，所有設計師均要在情感表現的基礎上，堅持將情感作為設計源泉，綜合分析形態、造型以及色彩等不同方面，對作品進行視覺傳達設計，豐富和充實作品的內涵，賦予其生命力和活力，方便作品以及手中實現視覺交流以及情感溝通，實現對作品的人性化設計。

[1]劉冰.視覺傳達設計中人性化理念的思考[D].東北林業大學，2008.

[2]鄒攀宇.在視覺傳達設計中要注重以人為本[J].美術大觀，2011（01）.