文字創新設計在現代藝術設計中的應用

孫 浩 （燕山大學藝術學院 066000）

文字出現的歷史比較悠久，隨著時間的推移具備很多意義和功能。當前，社會不斷進步，平面設計也出現了長足的發展，人們開始追求創新的設計形式，對文字的獨特內涵展開深入挖掘，想要以創新的視角將文字利用在藝術設計之中，讓當前的藝術設計更加豐富多彩。

一、文字在現代藝術設計中應用的原則

（一）適用性

文字主要的功能就是傳遞信息，在正式開展設計的過程要重點注意，設計的內容要和設計對象表達的信息相匹配。比如，在廣告設計的過程中，標題要統一運用同一種字體，因為每個產品本身都具備獨特的含義，將其中的真正意義讓消費者了解是文字的重要功能，否則廣告就難以正常發揮作用。具體而言，女性使用的產品就要，字體就要保持端莊秀美。

（二）可辨識性

將文字用在藝術設計當中主要通過視覺效果表達含義，因此在水過程中要注重其可辨識的特征，可以讓觀看者順利了解其傳遞的信息。如果設計的過程中無法實現這個目的，單純將設計重點放置在美觀之上，就會造成文字無法辨識，這種設計屬于失敗案例。因為文字經過漫長的歲月演變，人們對其印象已經固定，因此在設計中雖然可以使用各種創新方式進行修改，但是盡量不要隨意改變文字的結構，也不可以任意增刪比劃畫。

（三）視覺美感

在平面設計當中，文字作為主要元素，也承擔一部分視覺效果的表達作用。人們通常會以視覺的觀察作為一個事物好壞的判斷標準，視覺上有美感，那就會給人們帶來美的感受。設計人員在設計的過程中要對人們的審美習慣進行研究，盡量滿足人們的審美需求。在從文字結構進行設計時，要注重各個筆畫之間的有效搭配，也要從文字的整體結構上安排，重視筆畫之間的協調搭配，文字之間的聯系也是設計中需要重點關注的內容，想要設計出具有魅力和感染力的作品，就要解決這些問題。一個好的設計作品文字要能清晰傳遞信息，視覺上也要具備一定美感。

（四）個性化

文字設計本身就是創意的一種，因此要具備區別于其他設計的特征。在遵循主題要求的前提下，注重突出比較強烈的個性特征，讓人們感受到新奇之美。因此，要從文字的形態和結構上下功夫，在不對文字的基本構成不造成破壞的前提下，讓文字表現出自身強烈的個性，讓文字具備自己的生命，從而讓人們產生情感的共鳴。在設計時盡量避免抄襲或類似的情況發生。

二、文字創新設計在現代藝術設計當中的應用分析

（一）異質同構原理的應用

意境美是藝術設計追求的主要目標，想要實現這個目的可以使用異質同構原理。“異質”指的是客觀物體或外在結構上的差異，“同構”指的是力的結構類似，比如不同的悲傷類型的音樂都會讓聽者產生悲傷的感受。這方面的感受并非是通過人們的理性思維推理得到的，而是人們通過感官直接感受到的。根據這個原理，可以讓文字朝著圖形化方向轉變，使用抽象的文字表達主題。比如，英國的設計家瓊納森專門為蘇格蘭電視臺制作了一個宣傳設計，名字叫《真正的羅曼蒂克》。這幅作品去哪不使用拉丁文設計而成。對拉丁文的構成進行分析可知，其主要是由點、線、面等各種元素共同組合而成，也代表了各種類型的情感。格式塔理論表明，物體的尺寸、傾斜、形變等留下的痕跡都能夠生成運動的效果。在以上的作品中這位設計者使用尺寸和比例等方式，大小的變化就會產生運動感，虛實的變化就會產生層次感，方向和排列方式則表現出各種力的對撞。這些力在碰撞的過程中產生清晰而又模糊、遠近不同的畫面，在這種情況下。從專業的角度來看，其作品又很像是構成主義的抽象作品，非常直觀地表現出蘇格蘭電視臺聲音的播放效果。在利用這種方式對文字字體進行創新的過程中，可以不注重文字的具體形象，可以也抽象的方式將想要表達的內容直接表現出來，模糊和清晰、大與小等條件對比變化，就會傳遞出空間的層次的豐富感和運動感。這種表現手法比較實用應用在表達情感的作品這種，但是同時一定要注意表現出一定美感。

（二）在海報設計中的創新應用

電影、專輯等上市之前都需要依靠海報實現宣傳目的，因而海報的設計快速發展，文字在其中的應用也逐漸增多，開始逐漸發揮前沿作用。在以文字作為主要表達形式的海報當中，都具備很強的獨特性，能夠清晰讓人們對海報內容產生清晰的理解。比如日本設計是對漢字的研究非常注重，這從這些設計家設計出的招貼可以看出來，在借鑒中國文化元素基礎之上，結合日本的實際情況設計出具體有獨特風格的作用，手法簡練、筆畫非常精簡，幾乎已經到了無法辨別的地步。日本平野湟太郎設計出的《每日新聞67人展》海報當中，利用字母的方式組合成為具有濃郁日本風格的人物形象，這種非常具有創意的文字設計，讓觀眾很輕易就可以體會到作品傳達的信息。

（三）在包裝設計中的應用

包裝設計是產品營銷的重要手段，好的包裝設計會對產品的銷量形成有力影響。而在包裝設計當中，文字不僅承擔著傳遞信息的作用，也具備了渲染功能，利用文字結構可以準確地表達圖形的直觀感受。文字首先代表的是品牌形象，接下來就是宣傳詞，而后就是表明產品的功能和使用信息。文字在包裝設計中的創新應用主要還需要和其他方面的因素實現融合，針對每種產品不同的特點對字體的形式進行確定非常重要。比如茶葉的包裝設計通常就要具有古典氣息，以此迎合茶文化的悠久歷史。

（四）在網頁設計中的應用

網絡技術在當前的情況下快速發展，網頁設計已經成為促進網絡傳遞信息的重要手段。由于人們對網絡的了解逐漸加深，人們對網頁的設計也提出了更高要求，原本的設計方式已經無法滿意人們的需求，因此需要以創新的視角重新進行設計，文字設計效果的好壞對網頁的設計質量產生重大影響。在實際設計的過程中要對網站的整體性質進行研究，在關注美感的同時，還要利用計算機技術制造出符合網站主題的氛圍。比如，文學類型的網站在設計的過程中，文字就可以借鑒古代的書法作品的風格，讓網站具備較為濃厚的文化氛圍。

總結：設計人員要關注國內外的先進設計理念，全面掌握文字特征，以創新的視角展開設計工作。現代藝術設計對物質文明和精神文明的進步有積極意義，文字是一個國家和民族精神的載體，以創新的文字設計方式應用在現代藝術之中，對現代藝術設計的健康發展有重要的意義。

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[3]嚴康.傳承與創新：太極圖形在現代設計中的內涵及應用[J].藝術探索，2010（4）.