關于劉三姐旅游形象提升策略的思考

楊輝強 （廣西大學 09高師班 530000）

關于劉三姐旅游形象提升策略的思考

楊輝強 （廣西大學 09高師班 530000）

隨著旅游業的蓬勃發展，旅游形象的地位越來越重要。如何提升旅游目的地的旅游形象成為了當前旅游業的重要問題。本文主要從分利用廣西本土的自然資源和山歌文化的優勢，運用多種技術手段，將劉三姐旅游形象進行進一步的提升，并最終被更多的人們所接受和認可的過程，從而推動廣西旅游經濟的發展。

劉三姐；旅游形象；提升；策略

一、打造劉三姐精品旅游線路

廣西具有得天獨厚的自然旅游資源，有深入人心的劉三姐文化，筆者認為，要提升劉三姐旅游形象，首先應該以劉三姐文化主題為核心，依托自然旅游資源，打造獨具特色的精品旅游線路。選擇劉三姐文化相對具有代表性的三個地方，即桂林、柳州和宜州，以桂林為龍頭，帶動柳州和宜州地區的旅游發展。

桂林素有“山水甲天下”的美稱，是我國重點風景游覽城市，也是第一批歷史文化名城。2003年，桂林被世界旅游組織評為為中國最佳旅游城市之一。同時，桂林作為電影《劉三姐》的拍攝地，桂林的美麗風光和劉三姐文化都給人們留下了極其深刻的印象。隨著《印象·劉三姐》的成功演出，桂林以其獨特的魅力吸引著越來越多的中外游客。而作為劉三姐文化重要組成部分的劉三姐的故鄉宜州和劉三姐升仙地的柳州旅游發展欠佳，鮮為人知。因此，為了讓游客更加全面的了解劉三姐文化，我們應推出劉三姐主題旅游線路——桂林-柳州-宜州劉三姐特色旅游路線。借助桂林良好的區位優勢，知名度高，旅游資源豐富，交通便利條件，提升柳州和宜州的旅游發展水平。該旅游線路主要包含漓江、陽朔的大榕樹、劉三姐故居、魚峰山、下枧河、流河寨等旅游景區，還包括觀看《印象·劉三姐》演出及民族風情演出等內容，既能欣賞優美的自然風景，同時更加深入的了解劉三姐文化，人文文化與自然資源融為一體，使游客對劉三姐的形象有更加深刻的認識和了解。

二、利用電視手段提升旅游形象策略

電視媒體是我們生活中的一種主要常見的信息傳播工具。電視媒體主要通過聲音、圖像、文字、語言、動作、表演等多種方式傳遞信息，具有視覺和聽覺雙重效果，更給觀眾帶來直觀、真切的現場體驗感覺，有強烈的藝術感染力。電視媒體以其覆蓋面廣、收視率高的特點，成為形象宣傳中使用最多的一種方式，也是旅游目的地進行旅游形象宣傳的主要途徑。旅游目的地可以通過電視，把旅游城市的風貌和旅游景區的美景直觀的呈現到觀眾眼前，從視覺和聽覺上給觀眾以較強的沖擊效果，從而提升旅游目的地旅游形象，促使選擇旅游到目的地參觀游覽。在電視提升旅游形象的模式中，可以分為以下幾種形式：

1.電視廣告提升旅游形象策略

電視廣告是我們日常生活中最常見的營銷方式。傳統的旅游電視廣告一般以旅游目的地的風景宣傳片為主，通過視頻的方式將美麗風景展現在觀眾眼前。筆者認為，這樣的廣告宣傳效果是不夠的，吸引力也不大，我們應該充分利用電視的優勢，向觀眾傳遞更多的信息，增強廣告的吸引力。我們要提升廣西旅游形象，應該在廣告中首先包含自然景觀元素，同時還應該加入特色的劉三姐文化和廣西民族特色的元素，并將幾種元素完美的融合在一起，增強廣告的感染力。如廣告中以美麗的桂林山水作為背景，在美麗的山水間，有一位身穿少數民族服裝的年輕美麗的姑娘在唱著動人的山歌，再通過文字的方式表達“唱著山歌等你來，廣西歡迎您”等信息。同時還可以加入部分特色少數民族活動的場景，如歌圩活動、印象劉三姐的相關場景內容，以實現將美麗的桂林山水的自然景觀和獨具特色的人文文化——山歌文化以及體現民族特色的活動直觀的展現在電視觀眾眼前，從視覺上和聽覺上給觀眾都會留下極其深刻的印象，從而實現提升廣西旅游形象的效果。

2.電視節目提升旅游形象策略

優秀的電視旅游節目對旅游目的地形象的推廣有十分重要的意義。其中具有代表性的電視旅游節目有央視的《旅游黃金線》《走遍中國》、海南電視臺的旅游衛視等，這些節目主要以紀錄片的形式詳細介紹旅游目的地的風景、民風民俗、飲食文化等內容。和旅游電視廣告相比，旅游類電視節目傳遞的內容更多，對目的地的介紹也更加詳細具體，為觀眾出行提供更多的參考依據。現在，電視旅游節目成為越來越多的人們旅游出行的指導方向了。類似的電視節目還有湖南衛視《爸爸去哪兒》，節目通過明星效應吸引觀眾眼球，同時也為觀眾介紹了旅游目的地的相關信息，展現了目的地的自然風光和風土人情，吸引旅游者前往。2013年CCTV音樂頻道推出的一檔重點大型歌唱類電視選秀節目——《尋找劉三姐》，節目將創造性地將我國各地優秀歌唱愛好者整合到“尋找劉三姐”活動中。該節目主要通過選手的才藝展示進行比賽，包括對歌問答、歌舞表演等形式進行比拼，具有競技性和表演性的特點，是一檔受大眾歡迎的歌唱類綜藝節目。最后選拔出一位德藝雙馨、美麗多情、心靈手巧、能歌善舞的新時期“劉三姐”。隨著該節目的播出，“劉三姐”這個名字將會更加深入人心。

3.電視劇提升旅游形象策略

音樂電視劇是一種包含一定戲劇情節，同時又具有音樂性的電視劇形式。音樂電視劇通過曲折、離奇或者感人肺腑的故事情節，并通過音樂形式來表達情感，還可以在劇中加入旅游目的地作為拍攝場景。眾所周知的優秀音樂電視劇《新白娘子傳奇》就是一個典型的代表，劇中首先講述了許仙和白娘子的動人愛情故事，并通過歌曲的形式來表達劇中人物的情感，給觀眾留下了深刻的印象。劇中動人的歌曲旋律很觀眾都記憶猶新，同時劇中場景西湖、雷峰塔等更成為了人們向往的旅游目的地。通過該劇對杭州旅游形象的提升起到了重要的作用。廣西作為歌仙劉三姐的故鄉，具有獨特的山歌文化優勢，更應該借助音樂電視劇的形式提升廣西旅游形象。其中音樂電視劇《劉三姐》就屬于該類作品之一，劇中講述了劉三姐和阿牛哥的愛情故事，展示了美麗的桂林山水風光，也弘揚了特色的山歌文化。我們應該努力拍攝更高質量的音樂電視劇，為提升廣西旅游形象做出了一定貢獻。

4.音樂MTV提升旅游形象策略

自1999年國家旅游局主辦“99首屆全國旅游歌曲大賽”以來，涌現出了一大批優秀旅游歌曲作品。其中由容中爾甲演唱的《神奇的九寨》系列歌曲更是傳唱了大江南北，達到家喻戶曉的地步，歌曲通過優美的旋律和動人的歌詞傳唱了九寨溝的神奇與美麗，同時通過MTV視頻形式展現了九寨溝美麗的山水風光，為九寨溝旅游形象的提升起到了極大的推動作用，隨著歌曲的傳唱，九寨溝的知名度得到了極大的提高，吸引著越來越多的人們前往。歌曲《我想去桂林》也是成功的范例之一，歌曲中贊美了桂林漓江的美麗風光，對旅游形象的宣傳有重要的作用，從而提升了桂林的旅游形象，對推動了桂林旅游經濟的發展起到一定的作用。廣西作為歌仙劉三姐的故鄉，更應該發揮這一優勢，借助得天獨厚的山水風光和獨具特色的山歌風格，創作更多膾炙人口的優秀旅游歌曲，提升劉三姐的旅游形象，更好的推動廣西旅游的發展。

三、影視提升旅游形象策略

隨著電影技術的飛速發展，各種視覺特技的運用，身臨其境的3D效果，電影院成了人們生活中休閑娛樂的好出處。如《阿凡達》《指環王》等外國電影掀起了觀看熱潮。影視旅游推廣模式成為一種新的旅游目的地推廣方式，出現在電影中的相關旅游地的旅游形象影響著旅游者的旅游興趣，最終促成旅游行為。隨著《指環王》系列電影《霍比特人》的熱播，電影中所呈現的美景給觀眾留下了深刻的印象，新西蘭的美景令無數的影迷向往，劇中霍比特人居住的村莊也成為了現在的旅游熱點，吸引著越來越的旅游者前往游覽。在劉德華主演的電影《十面埋伏》中，展現了重慶永川的茶山竹海的迷人風光，那翠綠無邊的竹海美景令人心醉，極大的提高了重慶的知名度和旅游形象。周潤發主演的電影《臥虎藏龍》把觀眾帶到了承德避暑山莊，并延伸制戈壁沙漠，一路領略了無數醉人的美景。2010年，由廣西電影制片廠、廣西金鑫影視文化傳播有限公司和電影頻道節目中心聯合出品的電影《尋找劉三姐》在香港以及大學生電影節上獲得了觀眾好評，并在香港國際電影節中獲得三十多個國家和地區的發行商的一致好評。影片所呈現的廣西秀美風光和獨特的民俗風情給馬來西亞、新加坡、日本、韓國等國家片商留下了深刻的印象，從而提升了廣西旅游形象。

四、節會提升旅游形象策略

節事旅游是一種具有參與性、娛樂性和觀賞性的旅游活動，通過舉辦節日、盛事、體育等活動吸引人們前往。旅游者在欣賞娛樂節目或參與活動的過程中，既享受到其中的樂趣，同時也通過節目活動了解到目的地有關的民俗文化，從而實現對目的地旅游形象的提升。例如傣族的潑水節，每年4月中旬的時候都吸引了無數旅游者前來，旅游者和傣族人民共同慶祝節日的同時，了解了潑水節的相關文化，提升了目的地的旅游形象。因此，我們應該充分發掘本土民俗文化，舉辦有地方民族特色的旅游節慶活動提升旅游形象。“越是民族的，越是世界的”這句話同樣適用于旅游目的地旅游形象的提升。廣西是歌仙劉三姐的故鄉,唱山歌更是廣西人民的傳統習俗。受劉三姐文化的影響，每年農歷三月三是廣西特有的節日，俗稱“歌圩”。這一天，壯族人民通常會在田間或者山坡上聚集，互相對唱山歌，通過歌曲交流情感，以歌會友。從1993年起廣西南寧開始舉辦民歌節，后來更名為南寧國際民歌節，二十多年來，提高了廣西南寧的知名度和傳播了廣西的山歌文化。因此，我們應該深入挖掘立足于廣西本土文化的，具有廣西民族風情的習俗，舉辦更多大型的旅游節慶活動來提升廣西旅游形象。

五、網絡模式提升旅游形象策略

互聯網自誕生以來，憑著驚人的發展速度，成為了一種“新媒體”。運用互聯網推廣旅游形象的最大優點就是能夠全面運用圖片、文字、聲音、視頻等多種方式傳遞信息，并能及時實現互動，深受廣大旅游者的喜愛。旅游目的地旅游形象的提升更應該充分利用互聯網的優勢，塑造良好的旅游形象，提升旅游目的地形象。筆者認為通過網絡模式提升廣西劉三姐旅游形象，主要做好以下幾個方面：

1.建立專門的劉三姐旅游形象網站，打造劉三姐旅游形象。首先，要建立劉三姐旅游網，設計網頁和網上活動安排，通過網絡的多媒體手段介紹劉三姐文化，包括劉三姐的傳說故事、劉三姐有關的景區的介紹，并結合視頻和圖片的形式進行展示，使劉三姐的旅游形象更直觀的呈現在旅游者面前，給人以身臨其境的感受。同時，為旅游推薦各種特色的旅游景點和旅游路線，詳細介紹相關的注意事項等。其次，還應該與各大主要網絡搜索引擎如百度、搜狗等建立友情鏈接，利用他們網站的訪問量大的優勢宣傳劉三姐旅游形象。利用電子郵件發送推廣劉三姐旅游形象的電子宣傳品。

2.運用微信提升旅游形象。微信已經成為越來越多的人們交流情感的一種工具，已經成了人們生活中不可缺少的一部分。人們借助微信平臺曬美食圖片、曬美景圖片、表達心情等，還可以通過視頻形式進行交流，其使用量之大，覆蓋面之廣，傳播速度之快，具有其他工具不可比擬的優勢。作為旅游目的地進行進行形象推廣和提升的新平臺，越來越的旅游目的地使用微信公眾號來宣傳旅游產品，推薦旅游路線，從而提升旅游形象。

[1]李蕾蕾.旅游地形象的傳播策略初探[J].深圳大學學報，1999(11).

[2]高靜.國內旅游者對海濱旅游城市的感知形象研究——基于對攜程網和同程網網友點評的文本分析[J].消費經濟，2009.

[3]梁陶.重慶旅游形象營銷策略研究[D].西南大學碩士學位論文，指導教師：趙毅教授，2009.