全息投影在商業展示中的運用價值

徐 倩 （南京藝術學院傳媒學院 210000）

全息投影在商業展示中的運用價值

徐 倩 （南京藝術學院傳媒學院 210000）

隨著現代科學的發展，全息技術作為時下流行的高科技技術已經從熒屏走進了現實，以多樣化的表現形式和真實的色彩感受帶給人們全新的體驗。本文主要從全息投影在商業展示中的應用入手，著重分析該技術在展示中產生的藝術效果與作用。

全息投影；虛擬成像技術；商業展示

全息投影技術也稱虛擬成像技術，最早于1948年由英國科學家Dennis Gabor發明，利用干涉和衍射原理記錄并再現物體真實的三維圖像的記錄和再現技術。全息投影突破了傳統聲、光、電的局限，空間成像色彩鮮艷，對比度、清晰度都非常高，并具有強烈的縱深感，它的空間感、透視感也非常強。其本質是全息攝影技術的逆向展示，這是一種記錄被攝物體反射或透射光波的振幅和相位等全部信息的新型攝影技術。一般人眼直接看全息攝影拍攝的底片只能看到干涉條紋，但在激光的照射下，便能透過底片看到被拍攝物體的三維立體圖像，所以觀眾不需要借助3D眼鏡等輔助器材也可以從任意角度觀看懸浮于實景中的虛擬立體影像。

隨著數字化時代的到來，傳統的藝術表現空間也將會被賦予新的表現形式，新的媒體技術與新一代人的生活習慣相適應。數字科學技術不斷進步的同時，數字技術在展示中的應用受到越來越多的關注，其中全息投影等技術制造出的虛擬與現實相互交錯的視覺效果更大范圍地吸引了觀眾。

全息投影技術作為一種新的技術手段給商業展示帶來了全新的藝術形式，不僅突破了傳統展示的演繹局限，也給觀眾帶來了全新的視覺體驗，不僅僅是在舞臺設計方面，更是廣泛應用于廣告策劃、時裝表演、產品展示等領域。

一、全息投影烘托舞臺美術的藝術表現力

隨著數字科技的進步，媒體藝術中的虛擬體驗也呈現出多元化趨勢，演藝活動中開始逐漸應用全息投影技術，許多演唱會晚會等大型演藝活動中都運用了全息投影技術。全息投影技術突破了傳統意義上舞臺設計的試聽語言的限制，拓展了舞臺的設計空間成像和空間感的營造，營造虛擬幻象與表演者之間互動的效果，使表演產生震撼的效果，從而被廣泛運用在舞臺設計中。湖南衛視2011跨年演唱會中，湖南衛視的技術人員就通過全息投影技術把立體逼真的鄧麗君演唱的場景搬上舞臺；2015年央視春晚，李宇春表演“蜀繡”節目也是應用全息技術“分身”出5個李宇春，亦真亦假，精彩絕倫。

二、全息投影提高地產展示沙盤的精確詳實度

房地產的展示沙盤有傳統沙盤、電子沙盤、虛擬數字沙盤三種。電子沙盤是在傳統沙盤的基礎加以程序控制，而虛擬數字沙盤是采用全息投影根據用戶需求制作實時瀏覽的三維立體沙盤，可以模擬飛行和游覽過程，并能顯示地理坐標和高度信息。它通過將實體模型沙盤為基礎，結合互動多媒體大屏幕顯示系統、音響系統、中控系統，融合入互動影像技術、交互體驗技術于一體的視覺藝術化的影音數字沙盤系統。在電子沙盤的展示過程中，結合視頻影像、燈光系統、音效及配音講解，動感立體，生動逼真的再現沙盤展示內容。虛擬沙盤上可標注地名、路名等信息，添加房屋、樹木等三維模型，可以任意角度、高度進行觀察，并且可以查詢詳細資料。

這種虛擬沙盤與實物沙盤相比，除了擁有電子沙盤都具有的效果外，對景觀的展現更加立體化，減少材料的支出，也能隨時進行修改更換。因此，虛擬沙盤的應用更加廣泛，更具有立體、精確、動態、真實等特點，使得展示形勢和畫面更加豐富多樣。

三、全息投影增加服裝展示的娛樂趣味性

如今，人們崇尚個性化服裝文化的心理影響下，服裝的流行周期更短、發展更快、樣式更趨于多樣化。由此，服裝展示藝術利用電子技術、數字化技術、多媒體等高科技手段來展示服裝，全息投影技術就是最時髦的展示方式之一。

如巴寶莉在北京的全息動感時裝表演就是采用3D全息投影技術在服裝表演中的應用，使觀眾產生視覺錯覺而無法辨認臺上的模特的真偽。又如倫敦Disel品牌時裝發布會也是通過在舞臺兩側裝置的全息膜上出現亦真亦假的煙霧或讓人驚異仿佛穿梭在模特四周的怪獸，以此創造出令人震撼的視覺效果。這樣的舞臺設計有助于強烈地表現設計師想要表達的藝術沖擊力。觀眾不僅記住了設計師要表達的主題，同時也記住了服裝、模特，以及科技創造出來的新鮮感和藝術感。

當然，這種投影技術還要歸功于其透明全息屏幕的特殊。透明全息屏幕是采用了全息技術的新一代創新型背投屏幕，能提供空中動態顯示，透明的顯示效果允許觀看者可以觀看屏幕上圖象的同時還可以看穿屏幕，外觀看起來就像一塊透明玻璃，及具創新性。這種全新的互動展示技術將裝飾性和實用性融為一體，是一款極具未來感的展示工具。相對于傳統投影幕，這種透明的全息幕具有材質更輕薄、影像更清晰、清潔維護安裝更簡便的優點，也無空間限制，不會阻礙到現場展品的展示。

四、全息投影打造奢侈名品的精美個性化

珠寶、名表、豪車等作為奢華的代言，它們的展示總是存在安全維護與細節展示方面的問題。用全息投影可以不受場地、環境的影響，也更適合表現其豐富的細節或內部結構。如易毀壞的玻璃制品、珍貴文物、名貴物品，可以在進行虛擬展示的同時，降低展出成本，降低了展示風險。

2010中國（北京）國際珠寶展，眾多品牌都不約而同的在本次珠寶展中采用全息投影來展示珠寶，全息投影以精湛的3D技術，通過360度或者270度可觀，將實體與幻影完美融合，讓觀賞者無需3D眼鏡，即可沉溺于尊享華貴的環境里。各大國際、國內頂尖珠寶品牌的傳世經典之作都在全息投影技術下，以多方位的立體化方式淋漓盡致展現每款產品的細節，盡顯珠寶首飾驚心動魄的璀璨。

五、全息投影重塑了文物藏品的歷史價值性

作為文物收藏行業來說，全息投影系統的誕生無疑是為之提供了一個極好的展陳辦法，既不用擔心文物展覽頻繁而造成的折損，又可以根據場地的大小、物品的規格及數量等變換尺寸。文物展示過程中可以將實物置于展示架中，用全息屏或者直接用透明觸控板進行顯示，在物品的展示的過程中顯示該文物的歷史背景，利用虛擬動畫反映出土時的樣子以及當時的使用場景。用這個展示方法可以節省空間、財力，還能保護文物，不讓其承擔意外的風險。

巴黎美爵藝術基金會主辦的美爵藝術展，展出具有近十幾億市場價值的珍藏品，包括畢加索、達利、雷諾阿、喬治布拉克、塞尚等人從未面世的作品以及著名雕像、影視明星使用過的產品，有伊麗莎白泰勒手袋等。另外一些價值十分昂貴的藝術品我們也將有幸見到，但都是以全息投影技術來展示的。全息投影技術還將再現美爵家族家族為歐洲皇室設計制作藝術品的場面，讓參展人員一解對美爵藝術的好奇與崇拜，觀看之時會有一種重回百年之前的歐洲的感覺，親身感受歐洲的文化氣氛，了解當時的時尚格調。美爵藝術展中全息投影技術的使用，跳出了簡單擺列藝術品的格局，以故事性的演示提高美爵的藝術地位。

數字化時代的來臨讓生活變得更加豐富多彩。伴隨著設計觀念的革新，展示技術不斷的發展，全息投影技術作為新興的展示技術已經慢慢走向了大眾的視線，以豐富多變的表現形式和強烈的視覺沖擊給人帶來不一樣的體驗。它讓信息的傳達和獲取變得更為直觀和高效。它的適用范圍如此廣泛，小到很細致的微雕工藝品，大到汽車、建筑等，都能很清楚的展示出各種東西的特征，并且能讓觀眾從各種角度看展示品。這種新型的藝術表現方式也越來越成為藝術家和商業界關注的焦點。