淺論信息時代下數(shù)字插畫藝術(shù)的網(wǎng)絡傳播
——以新浪微博為例

查 賽 （湖北美術(shù)學院 430000）

淺論信息時代下數(shù)字插畫藝術(shù)的網(wǎng)絡傳播
——以新浪微博為例

查 賽 （湖北美術(shù)學院 430000）

數(shù)字插畫藝術(shù)是伴隨信息技術(shù)發(fā)展而產(chǎn)生的，其創(chuàng)作主要依靠的是數(shù)碼設備，而所用素材也主要來自數(shù)字信息。而隨著信息網(wǎng)絡技術(shù)的普及和發(fā)展，數(shù)字插畫藝術(shù)的傳播與展示擁有了便捷且影響廣泛的各類網(wǎng)絡傳播途徑及平臺。本文以新浪微博為例，簡要論述了數(shù)字插畫藝術(shù)通過新浪微博這一平臺的傳播狀況與特點。

信息時代；數(shù)字插畫藝術(shù)；網(wǎng)絡傳播；新浪微博

時至今日，信息技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)不再是一種展望，信息技術(shù)所能達到的技術(shù)高度也再難以獲取人們的驚嘆。智能手機、平板電腦、無線網(wǎng)絡的普及以及越來越流暢與迅捷的網(wǎng)絡傳輸環(huán)境，將我們的生活納入了一個龐大的信息網(wǎng)絡，信息的傳遞只在彈指之間。插畫藝術(shù)發(fā)展至今，隨著信息時代的到來，也不可避免地發(fā)展出以數(shù)字技術(shù)為依托的創(chuàng)作方式。

一、數(shù)字插畫藝術(shù)

自上個世紀60年代開始，人們開始利用計算機來處理圖形和圖像信息。半個世紀后，電腦等數(shù)碼工具與軟件技術(shù)已經(jīng)滲透到藝術(shù)和設計領(lǐng)域的方方面面，插畫藝術(shù)也不例外。數(shù)字化的插畫藝術(shù)首先立足于數(shù)字繪畫技術(shù)的成熟。數(shù)字繪畫一般指通過運用相應的圖像制作軟件和數(shù)字繪圖工具在計算機上進行的藝術(shù)創(chuàng)作和設計。創(chuàng)作過程中，主要使用數(shù)字技術(shù)手段來處理人類的思想和藝術(shù)靈感的融合。數(shù)字繪畫技術(shù)的成熟主要取決于計算機硬件、數(shù)字繪圖工具的更新和相應軟件的開發(fā)。這其中最主要的就是圖形處理技術(shù)與色彩處理技術(shù)。如今，這兩項技術(shù)已十分發(fā)達，造型準確、色彩精細輔以種類繁多的工具，使數(shù)字繪畫的創(chuàng)作愈加便捷，內(nèi)容更加豐富。

數(shù)字插畫藝術(shù)是伴隨信息技術(shù)的發(fā)展而產(chǎn)生的，不同于傳統(tǒng)的手繪插畫，其創(chuàng)作手段主要依靠的是數(shù)碼設備，其創(chuàng)作素材也主要來自數(shù)字信息，因此利用本身特點的數(shù)字傳播方式是最便捷也是最節(jié)省資源的；而作為近幾十年來才出現(xiàn)的新型的藝術(shù)形式，數(shù)字插畫藝術(shù)不可避免地受到各種當代藝術(shù)思潮的影響，因此藝術(shù)家、設計師及其作品與欣賞者的接觸和交流變得越來越重要；比起傳統(tǒng)架上繪畫，插畫藝術(shù)是開放的，新興的理念更容易在插畫藝術(shù)中體現(xiàn)。上個世紀后五十年以波普藝術(shù)為代表的流行文化，最早便是以動漫插圖，廣告招貼畫的形式出現(xiàn)的。而數(shù)字插畫藝術(shù)因其創(chuàng)作與傳播的特點，在此基礎上更進一步：如今的數(shù)字插畫藝術(shù)以多種多樣的形式出現(xiàn)，包括書籍、招貼、廣告、展示、動畫等，更貼近生活，也更商業(yè)化。

二、數(shù)字化的傳播、展示與交流平臺——新浪微博

新浪微博是由新浪網(wǎng)推出的仿效twitter提供微型博客服務的網(wǎng)站。所謂微型博客，是指用戶可以通過網(wǎng)頁、WAP頁面、手機客戶端、手機短信、彩信發(fā)布等方式消息或上傳圖片，而消息長度限制在140個字數(shù)。因此微博也被稱為“一句話博客”。用戶可以將看到的、聽到的、想到的事情寫成一句話，或發(fā)一張圖片，通過電腦或者手機隨時隨地進行分享。而同樣在微博注冊的朋友、家人通過關(guān)注功能則能一起進行分享、討論等互動。

新浪微博旨在為大眾提供娛樂休閑生活服務的信息分享和交

流平臺，因此微博的特點也是相應十分突出的：首先，其信息發(fā)布、收取便捷，門檻極低。用戶可以隨時隨地傳播和接收信息。微博長度短，但內(nèi)容不限制，所見所聞，所思所想，生活瑣碎和宏大主題均可發(fā)布。其次，新浪微博的傳播方式呈裂變，充分體現(xiàn)了自媒體的概念，每個人都可以成為信息的中心。用戶通過關(guān)注功能可以直接獲得關(guān)注對象的信息發(fā)布，也可以通過轉(zhuǎn)發(fā)使關(guān)注自己的其他用戶獲取這一信息。最后，新浪微博的影響力是巨大的，覆蓋的領(lǐng)域也極廣。從內(nèi)測至今微博月活躍用戶1.438億，日活躍用戶6660萬，其中包括大量政府機構(gòu)、官員、企業(yè)、個人認證賬號，其影響力可見一斑。不過隨著微博影響力的增強，不實信息的傳播所造成的負面影響也得到了重視，新浪微博設立了不實信息曝光專區(qū)，意在提示各位網(wǎng)友在發(fā)布信息時要更加審慎負責，以免對其他網(wǎng)友造成誤導。

三、數(shù)字插畫藝術(shù)通過新浪微博獲得的傳播與展示

結(jié)合以上所述，新浪微博這一平臺在傳播信息、交流互動方面是極具優(yōu)勢的。而從現(xiàn)實層面，新浪微博也是當下中國影響力最大的信息平臺之一。數(shù)字插畫藝術(shù)在這一平臺的傳播，不僅是被其巨大的影響力所吸引，也是遵循自身定位的客觀要求。

數(shù)字插畫藝術(shù)是帶有商業(yè)目的性的，這是其最主要的特點與限制因素。數(shù)字插畫藝術(shù)家創(chuàng)作主題確立往往與投資商或者市場的需求息息相關(guān)，但也正是因為商家的支持，才有數(shù)字插畫行業(yè)如今的蓬勃景象。插畫藝術(shù)家們的創(chuàng)作中充滿幻想、驚奇、神話、未來等奇幻主題，想象力豐富，吸引眼球。題材的廣泛，創(chuàng)作手法的多樣以及藝術(shù)表現(xiàn)的自由恣意顯得與純藝術(shù)繪畫沒有什么不同，但在插畫行業(yè)不夠規(guī)范、市場商業(yè)需求多元化的背景下，數(shù)字插畫藝術(shù)的創(chuàng)作則要求掌握多種設計軟件、藝術(shù)風格和表現(xiàn)語言。因此一個很好的交流與信息反饋平臺對于數(shù)字插畫藝術(shù)的創(chuàng)作是很重要的。

1.傳播主體

在新浪微博平臺上作為信息傳播的主體首先必須是微博的注冊用戶，雖然微博采用一種針對明星名人進行實名認證的系統(tǒng)，與普通用戶區(qū)別開來，同時也可避免冒充名人微博的行為，但微博功能和普通用戶是相同的。因此在新浪微博中用戶的分類是很明確的：普通用戶（一般是個人用戶）、個人認證用戶（一般是名人、明星，名稱后面有個黃色的“V”）、企業(yè)認證用戶（媒體、企業(yè)、機構(gòu)等，名稱后面是藍色的“V”）。而數(shù)字插畫藝術(shù)的傳播與展示也是圍繞這三類主體進行的。

個人用戶方面主要包括插畫藝術(shù)家、商業(yè)插畫設計師、插畫專業(yè)學生、業(yè)余同好等。

成名的藝術(shù)家、設計師會通過專業(yè)的藝術(shù)網(wǎng)站或是建立個人網(wǎng)站來發(fā)布作品，這在網(wǎng)絡普及之初便是常見的。但弊端在于專業(yè)性太強的網(wǎng)站難以被大眾發(fā)現(xiàn)，限制了訪問的流量，因此信息的交流便容易滯后且狹隘。通過新浪微博以及類似的平等、廣闊的交流平臺，插畫藝術(shù)家、設計師的作品信息的傳播將得到極大的擴展，來自大眾的反饋也變得即時、準確。尤其是對一些不知名的設計師、學生來說，這樣的網(wǎng)絡環(huán)境是很重要的，他們能夠通過網(wǎng)絡平臺得到他人的意見或者更多人的認可。

在線媒體用戶主要包括各類插畫專業(yè)、設計專業(yè)以及動漫、游戲網(wǎng)站和電子雜志。

在互聯(lián)網(wǎng)的時代，插畫的藝術(shù)生產(chǎn)與以往有很大不同。早期的插畫屬于一對一的約稿創(chuàng)作的狀態(tài)，而在網(wǎng)絡時代，插畫的創(chuàng)作是開放式的，插畫家可以根據(jù)自己的喜好進行創(chuàng)作，把作品放在網(wǎng)絡上進行傳播，其傳播形式、轉(zhuǎn)載的數(shù)量等等都是不可控制的。因此各類提供插畫藝術(shù)家、設計師投放作品的網(wǎng)站應運而生。而隨著動漫、游戲產(chǎn)業(yè)近年來的蓬勃發(fā)展，作為在其產(chǎn)品設計與宣傳環(huán)節(jié)擔任重要角色的插畫設計則與之聯(lián)系愈加緊密。與個人用戶作品在微博不定時、零散地投放不同，這些在線媒體用戶主要通過微博發(fā)布一系列的主題征稿活動來吸引專業(yè)創(chuàng)作人員以及大量的同好，同時也達到宣傳自身產(chǎn)品、擴大影響力的目的。

企業(yè)/機構(gòu)用戶包括藝術(shù)機構(gòu)、教學培訓機構(gòu)、設計公司、主流媒體等，他們在微博設立一個專門的企業(yè)認證用戶，作為其信息發(fā)布和產(chǎn)品展示在微博中的“門戶”，同時也用于篩選可以合作的插畫家、設計師。這類用戶主要看重微博廣泛的影響力、龐大活躍用戶流量以及較低的宣傳成本，但在微博注冊的認證用戶只是其眾多的“門戶”之一。

2.傳播特點

新浪微博是一個信息發(fā)布門檻極低，主要定位面向大眾生活、娛樂的信息交流平臺。數(shù)字插畫藝術(shù)本身更側(cè)重于商業(yè)性，普通大眾在消費藝術(shù)作品時，往往只是為了獲得一種感官或精神上的愉悅。因此在更貼近大眾的微博平臺，數(shù)字插畫藝術(shù)相關(guān)的信息更容易引起注意，得到“轉(zhuǎn)發(fā)”與“評論”。目前新浪微博中從事數(shù)字插畫創(chuàng)作、設計的用戶，其主要服務對象包括廣告、影視、游戲、動漫等產(chǎn)業(yè)，這不僅與新浪微博這一平臺的定位有關(guān)，也符合數(shù)字插畫藝術(shù)本身的創(chuàng)作特點。

從信息傳播的內(nèi)容上看，主要分為兩個部分：一方面是商業(yè)宣傳和媒體話題炒作。這兩者有互通之處，但涉及媒體話題的插畫創(chuàng)作比較隨性、調(diào)侃，而正規(guī)的商業(yè)宣傳則要嚴謹?shù)枚唷＠缑慨斢行碌碾娪啊㈦娨暭磳⑸嫌常銜性撾娪暗男麄魑⒉┏霈F(xiàn)，發(fā)布海報與劇照信息；新游戲的公開測試與銷售同樣也會在微博進行大量插圖、海報、設定圖的發(fā)布；更多的是商業(yè)廣告中的插畫創(chuàng)作和數(shù)字招貼設計。另一方面分布零散卻數(shù)量極大的信息傳播內(nèi)容來自微博廣大的個人注冊用戶，也就是那些插畫藝術(shù)家、商業(yè)插畫設計師、插畫專業(yè)學生、業(yè)余同好等的個人微博。這些個人用戶通過微博平臺對插畫創(chuàng)作進行交流、分享，往往結(jié)合著個人生活的點滴，更能為大量的普通用戶所接受，甚至生活中某個頗具話題性或者吸引眼球的主題會引發(fā)大量不同風格的插畫創(chuàng)作。

總的來說，數(shù)字插畫藝術(shù)在微博平臺上的傳播與展示，主要體現(xiàn)了自身的商業(yè)性，而微博所帶來的立見成效的影響力與感染力則是其優(yōu)勢所在。在如今這樣一個信息技術(shù)飛速普及和發(fā)展的時代，絕大部分藝術(shù)作品的展示都已經(jīng)開始借助數(shù)字媒體，同時也有相當一部分的藝術(shù)家開始將數(shù)字媒體技術(shù)用于作品創(chuàng)作和表現(xiàn)形式。數(shù)字插畫藝術(shù)在這樣的時代應運而生，是藝術(shù)創(chuàng)作形式開始變得多樣化的一個照面。而類似新浪微博這樣的數(shù)字網(wǎng)絡交流平臺，很好地展示了大眾對于生活、對于藝術(shù)的訴求，這不僅是圖像化時代到來的一種表現(xiàn)，也代表了新的藝術(shù)傳播渠道與展示平臺的建立。數(shù)字插畫藝術(shù)借助著類似的網(wǎng)絡傳播方式，雖然看上去龐雜無序，但其中卻蘊藏著巨大的創(chuàng)造力，為其持續(xù)的發(fā)展注入源源不斷的活力。

[1]李四達.數(shù)字媒體藝術(shù)概論[M].北京：清華人學出版社，2006.

[2]劉昀.數(shù)字時代的插畫藝術(shù)[D].湖南師范大學，2008.

[3]夏小奇.人·插圖·生活-首屆全國高校插圖展論文集[C].北京：北京藝術(shù)與科學電子出版社，2011.

查賽，湖北美術(shù)學院版畫系教師。