蘇南服飾文化在旅游業中的應用研究

濮琳姿 陳葉潔 何亞男 （常熟理工學院 藝術與服裝工程學院 215500）

蘇南服飾文化在旅游業中的應用研究

濮琳姿 陳葉潔 何亞男 （常熟理工學院 藝術與服裝工程學院 215500）

蘇南地區以江南水鄉為代表的旅游業蓬勃發展，該地區傳統的水鄉服飾文化資源豐富。研究蘇南服飾文化資源、開發其中的現代旅游價值、發展服飾文化旅游業既有現實意義，也切實可行。周莊、同里、沙家浜是江南水鄉的典型代表，通過對這三處景點進行調查，就蘇州服飾文化資源的特點、旅游價值及其開發策略作初步探討。

傳統服飾；旅游業；蘇南地區

現代旅游實際上是一項以精神、文化需求和享受為基礎，涉及經、政、社會、國際交流等內容的綜合性大眾活動。服飾文化作為中華傳統文化的組成部分，滲透到人們生活的各個領域，貫穿到旅游活動的全過程，無所不有，無處不在。她以獨特的形象魅力，促進旅游“增長知識、陶冶情操、促進文明、開啟智慧、提高素質”功能作用的發揮，對旅游資源、旅游服務、客源招徠等方面都有著很大的開發價值。

一、蘇南水鄉景區現狀介紹

穿著漿洗得干凈筆挺的士林藍布大襟短衣，淺湖色的滾邊和琵琶扣，腰間系著藍布百褶圍裙，圍裙外還系著同樣顏色的小圍裙（俗稱二官裙），腳上素色布鞋，這就是中年婦女的服飾。包頭的毛巾是素色的，有的用藍布包頭，頭上梳的是扎著彩繩的發髻（俗稱頭發把），發髻上豎插銀荷花板，橫的是一根根簪子，裝飾樸素大方，這就是典型的水鄉服飾。

周莊、同里和沙家浜是江南水鄉的典型代表。由于近年來的大力開發，這三處已經成為聞名中外的旅游景點，代表著江南地區最具風格的獨特景致。現在依舊保有這種穿衣習慣的都是七十歲以上的老嫗。當他們作古之后，以生活狀態呈現給我們的這些服飾也將成為永久的回憶。而這些傳統水鄉服飾的淡化甚至消失，必定會給水鄉的旅游業帶來巨大的沖擊。為了能夠更深刻地了解水鄉服飾的現狀，以及其在水鄉旅游中的開發情況，我們深入到周莊、同里及沙家浜進行實地調研。

二、蘇南水鄉景區在傳統服飾開發上存在的問題與不足

1.傳統服飾在景區的開發缺少重視，面臨傳統延續與現在創新的問題

蘇南古鎮景區之間高度相似，缺乏自身的特色與典型代表，旅游內容雷同，旅游產品相互模仿，古鎮趨向同質化競爭。而作為蘇南文化最具特色的代表——江南傳統服飾未能得到更好的開發與利用，而是普通的存在于大量紀念品中，被游客們所忽視。傳統服飾的制作也只是勉強維持在一個延續的基礎之上，在景區里，缺少發展與創新，更缺少普及，使之不能真正成為景區的一道獨特風景。

2.傳統服飾在景區高度商業化開發下，面臨嚴峻的生存問題

作為江南服飾的代表，無論是藍印花布還是蘇繡，都需要精細的工藝，漫長的制作。這種高投入，低回報的制作，被大多數商家所擯棄，逐漸地消逝在景區。強大的商業力量介入，原先單純的文化景區的保護與發展框架已力不從心，許多傳統服飾的制作者只能抱著無奈與遺憾遷出景區。

3.傳統服飾的制作缺少繼承與發揚者

現在景區的一些傳統服飾都是一些老者在制作與經營，鮮少見到年輕的面孔，或是基本見不到年輕的制作者，傳統服飾不僅在景區的發展，甚至在其整個延續中都存在嚴峻的問題。如何在年輕人中培養一群傳統服飾的制作發揚者，是現在傳統服飾所面臨的一個最重要的問題。

三、蘇南服飾文化在旅游業中的應用研究

1.統一與特色并存

統一性就在于，各個地方各個景點服飾的相對統一。零散的傳統服裝不會給游客留下視覺的沖擊和深刻的印象，比如說周莊古鎮穿藍印花布服裝的人零散，這樣就達不到推廣的目的。試想，如果在周莊工作的當地人或者居民都穿著藍印花布做的一個或者幾個系列的服飾，那么經過視覺積累，游客必然會對藍印花布留下深刻的印象。特色性就是指各個古鎮的服裝需要各有特點，比如說人們一看到某件服飾就知道這是周莊還是同里古鎮的服裝，最終達到能把服裝與地方、文化等對應結合起來。

2.以經濟效益帶動傳統服飾的發展

景區過重追求經濟上的收益是傳統服飾面臨發展問題的一個重大問題，由于傳統服飾制作繁復，制作工時較長，而他所收獲的經濟效益并不能與之勞動量成正比，使得很多原先的制作者放棄了這么手藝，也難有新的學徒加入到傳統服飾的生產上來，機械化的高效益生產使這種低收益的純手工傳統制作面臨消盡。如果將傳統服飾打造成旅游景區的一大亮點，通過傳統服飾吸引大量游客，增加經濟上的收益必定使得傳統服飾有所發展。可以嘗試以傳統服飾為中心，以觀光—制作—穿著—體驗—收藏為主線，開發出一項以傳統服飾為主的特色旅游項目。項目主線路為傳統服飾收藏博物館——傳統服飾制作工坊——旅游體驗區（體驗區包括周莊內的當地景色，水鄉生活原景）。

以周莊為例，現在景區面臨的最大問題就是古鎮普遍的相似性，人流量的日漸增加，使得原本屬于古鎮特有的寧靜素樸安逸消失不見，商鋪成群，使得古鎮日漸現代化，這也在磨滅人們參觀游玩古鎮的熱情。可以在周莊開發出一條線路，由游客進入周莊后，第一進入的便是傳統服飾博物館，讓旅游者感受傳統服飾的魅力，隨之便是去傳統服飾制作工坊，由游客自己動手設計，在專業人士的指導下完成一件傳統服飾的制作，最后游客們穿著自己制作的服飾進入旅游區，觀光當地景區的美景，體驗蘇南水鄉生活，融入到當地人的生活中，做一回蘇南人家，真正享受古鎮的那份寧靜致遠之意。

此類項目的開發，不僅豐富了游客們的游玩內容，也弘揚了傳統服飾文化，將傳統服飾與旅游緊密結合，也在一定的程度上消除了游客們們游玩后感覺玩的無所收獲之感！

四、結語

通過與旅游產業的結合，將傳統服飾文化轉化成經濟效益，同時實現民族特色文化的保護與文化旅游的開發，兩者相輔相成，相互促進，打開服飾文化旅游新局面。

[1]王姝畫.論中國傳統服裝元素在現代服裝設計中的應用[J].大家，2010（24）.

[2]陶雄.民間藍印花布之傳統元素解讀[J].上海藝術家，2007（05）.

[3]錢江，楊靜.中國傳統紡織圖案的現代家紡設計之路[J].西北大學學報（哲學社會科學版），2010（01）.

常熟理工學院蘇南區域文化建設研究中心科研項目：蘇南傳統服飾文化在旅游業中的開發戰略研究