試論攝影作品如何走向藝術市場

李云飛 （華東師范大學藝術研究所 200062）

試論攝影作品如何走向藝術市場

李云飛 （華東師范大學藝術研究所 200062）

隨著圖像時代的到來，攝影作品憑借其直觀的表現力和創造力，使其文化價值和商業價值逐漸顯現，以攝影作品作為商品的藝術市場出現并逐漸擴大，這一方面將攝影作品的藝術價值以成交價的形式進行衡量和體現。本文通過對直接影響攝影作品走向藝術市場的因素分析，試圖找到攝影作品走向藝術市場的途徑，為攝影作品的市場化運作作出努力。

攝影作品；藝術市場；市場化運作

藝術市場即以藝術作品作為商品直接進行交易的場所，攝影作品作為圖片產業的主要表現，隸屬于藝術作品，而以攝像作品作為商品的藝術市場出現較晚，至今只有44年的歷史，所以如何使攝影作品走進藝術市場一直是國內外藝術領域共同關注的問題，我國相對于西方國家在此方面起步更晚，所以在探索的過程中應積極吸取國外成功經驗并結合我國攝影藝術市場實際發展情況進行。

一、攝影工作者有意識地提升攝影作品的藝術價值

隨著人們生活水平的提升，攝影門檻越來越低，已經具有社會普遍性，我國成為目前攝影愛好者數量最多的國家，但攝影范圍仍限制在山水、民俗、人體等方面，以追求光和影為主題，不論是攝影作品還是攝影藝術市場發展都不盡理想，所以提升攝影工作者的藝術造詣修養和攝影相關專業技術，使其作品與民眾簡易相機的隨意作品的區別一目了然是提升攝影作品價值，使其走向藝術市場的基本保證。例如對攝影器材的選擇、對暗房技術的應用、對環境的捕捉等，攝影工作者不僅要有比民眾更強烈的藝術創作沖動，還要有對技術和工藝的關注和追求，使其創作的藝術作品不僅具有一目了然的專業性和藝術性，還經得起攝影專業人士和收藏者的細致推敲，這樣才能使攝影作品具有可收藏性，為其進入藝術市場提供可能。攝影作品能否走進市場很大程度上受攝影工作者自身名氣的影響，名氣越大的攝影工作者其作品可以越順利的進入市場，而創作者的名氣又由其創作的作品質量決定，所以攝影工作者應及時接收收藏家的反饋，對作品進行調整，認真對待每部作品，以提高個人名氣。

常規中越稀缺的藝術品其價格越高，而攝影作品屬于圖片產業，其自身具有可復制性，所以其理論上并不具有藝術品的稀缺性，隨意復制的攝影作品其價值將被大幅度縮減，甚至不能作為商品走進藝術市場，所以針對攝影作品的機械化特征確定版權規則，通過對原創權益的嚴格保護提升攝影作品的價值，是賦予攝影作品交換價值的前提。如UNESCO規定“同一底片只復制50張并編號”，通過數量的嚴格控制以提升攝影作品的價值，目前大多數攝影工作者都認識到藝術市場價格規律，有意識縮減復制數量，如我國張洹每件作品復制數不超過十張，但受到利益的驅使，目前我國仍然存在“多人一版”或“一人多版”的問題，例如《為無名山增高一米》其依靠獨特的創作理念和藝術家自身的影響力成為中國當代攝影藝術最知名的作品，但隨后馬六明、朱冥、倉鑫等多個版本出現；當代藝術家張洹的《十二平方米》也有大量的衍生作品，這不僅使原作品的藝術價值被縮減，而且使新出現的作品創作性不理想，不利于其進入藝術市場。

二、交易商全面促成攝影作品的商業價值

交易商主要指從攝影工作者或收藏家手中購入覺得具有一定藝術價值的攝影作品，再進行市場開發完成商品交易，從而從中獲得差價的人員或機構，他們可能通過開設圖片庫、辦理攝影作品公司、將攝影作品推薦給某些拍賣會及博覽會等形式完成轉賣行為，所以交易商對于藝術市場開發，攝影作品走向藝術市場具有一定的推動作用，但由于交易商以追求經濟利潤最大化為目標，導致目前我國交易商并非都由攝影作品交易、推廣經驗豐富的人員組成，部分具有一定閑散資金的外行也投身于攝影作品交易商隊伍，導致我國攝影市場急速膨脹出現了“虛假繁榮”，更有些交易商以侵占攝影創作者或收藏家的利益為牟利手段，鉆目前藝術市場的法律空洞，將大量藝術價值極低、或偽造假冒的攝影作品帶進藝術市場，使藝術市場的規范性受到嚴重沖擊。

所以，利用攝影作品的版數和限量對交易商進行規范，是利用交易商的商業行為促成攝影作品走向藝術市場的有效途徑，為有限的攝影作品做好完整的交易記錄，從而使其形成封閉的交易市場，使不法交易者的市場被迫消失，從而規范交易市場，這樣不僅可以使攝影作品的數量得到限制使其價值得以提升；而且通過交易記錄可以使攝影作品的文化內涵和社會功能得到豐富，從而增加其價值；隨著攝影作品在交易中數量的減少，攝影作品的價值會隨之提升，這也是市場規律的體現，所以更有利于攝影作品走進市場。

三、攝影評論家適當的介入市場

由于我國攝影藝術市場現階段發展仍處于無序的狀態，所以以攝影評論家為代表的學術人員應適當的介入市場，為市場發展起到一定的引導作用，例如我國目前甚至未形成一部完整的攝影史，攝影界只能依靠我國攝影界曾經出現的比較重要的人物和作品進行挖掘，這對于我國藝術市場的形成起到了嚴重的限制作用，不利于攝影人才和作品的挖掘，如華辰拍賣使人們逐漸認識了“五個一”，但人們之前并不了解“五個一”早在20世紀前期就已經開始了攝影創作，沒有評論家的介入，人們不可能對其進行深度挖掘；另外，攝影作品的價值受市場影響，而知名評論家的作品的知名度產生直接的影響，甚至可以直接提升作品的價值，在發達國家甚至未經評論家評論的作品不得進入拍賣會，由此可見評論家在攝影作品走進藝術市場過程中的重要作用，其不僅可以科學的鑒定攝影作品的價值，為收藏家們提供參考，而且可以科學健康的引導消費者消費、選擇，規范消費市場，為藝術市場交易商提供投資取向、促銷方式等，從而促成交易行為，所以具有權威性、公正性的攝影評論家適當介入藝術市場可以規范交易市場，使攝影創作者、交易商、收藏家等主體的利益得到保障。

四、擴大消費者對攝影作品的實際需求

攝影藝術市場的出現是為了通過交易手段實現攝影作品創作者與攝影作品使用者之間的平衡，即攝影作品的供需平衡，按照市場規律，當攝影作品供過于求時其價格就會下跌，當攝影作品供不應求時其價格就會上漲，隨著近年來人們生活水平的提升，人們對攝影藝術的需求量逐漸增加，但由于消費者的個體差異，喜歡的攝影作品具體形式并不相同，如何在提升攝影作品價格的同時滿足大多數消費者的需求，成為藝術市場發展面臨的實際問題，所以使攝影作品貼近消費者需求，是攝影作品走向藝術市場的必然選擇。

通過上述分析可以發現，攝影作品走向藝術市場是時代發展的必然選擇，但其轉化過程中會受到多方面因素的影響，只有針對性的突破或避免才有可能使攝影作品更加符合藝術市場需求，所以在充分考慮藝術市場相關者的實際作用的前提下，進行有效途徑探索，可以促使其更快、更平穩的走向藝術市場。

[1]王敏.論中國攝影作品的市場化運作[D].浙江農林大學，2013．

[2]羅曉東.攝影作品——藝術市場下一個熱點[J].藝術市場，2012（23）．