論抽象圖形在標志設計中的運用

許文娟 （江南大學 214000）

論抽象圖形在標志設計中的運用

許文娟 （江南大學 214000）

本文旨在分析抽象圖形與標志設計之間的關系，從抽象圖形的獨特性和運用的普遍性的角度進行分析，通過論證突出抽象圖形在標志設計中的運用價值，從而實現其藝術價值和商業價值。

抽象圖形；標志設計

“酒香不怕巷子深”的時代已經過去，在信息時代的今天，人們每天都會接受到大量的信息，怎樣的信息能在最短時間內吸引人，并讓人能對此產生記憶，是商家在不斷思考的問題；運用怎樣的圖形語言能取到最優的設計效果，也是設計師們著重思考的問題。隨著人類語言文字的充分利用和進一步抽象化，人類開始逐漸醒悟到圖形視覺符號的獨特魅力，開始尋求起源于人類初期階段的基本視覺符號—圖形視覺藝術符號，憑借它來為現代人服務。

一、抽象圖形語言

抽象一詞是外來詞，在拉丁語中是“抽去”“剔除”的意思，在英語中是有“本質”“實質”“抽出”等含義。在藝術范疇中，抽象是指僅以點、線、面、色彩等抽象形式，以不表現任何具體事物為內容的藝術形式，抽象藝術純粹以點、線、面、體和色彩來表達主觀情感，并不具體表現什么情節主題。在設計中的抽象形態是指純幾何形、非具象形的圖形樣式，如正方形、三角形、矩形、圓形和橢圓形等規則的幾何形，和不規則的幾何形，還有幾何體等等。抽象圖形它沒有具體的物象，與具象圖形有明顯不同的性質特征。抽象圖形不具備象形性，人對純幾何形的認識雖然源于具象形，但它又不是任何一種具象形。

二、抽象圖形與標志設計

標志設計在平面設計中很重要也很特別，重要的是標志可以樹立起企業形象，宣傳企業品牌文化，可以給產品增加不可估量的附加價值，不管是老企業還是新企業大多用視覺識別系統來不斷地包裝和宣傳自己，標志設計是視覺識別系統設計當中最重要的部分。比如百事可樂公司已有一百多年的歷史，然而它的標志會隨著社會的變遷而不斷變化。特別的是標志設計以最簡潔的設計元素表達最豐富的含義，用一個簡潔的圖形說明道理，并讓受眾口服心服。標志的特性包括識別性、簡潔性、審美性等特征，所以進行標志設計時需以最恰當的圖形語言來表達最明確的涵義。因此以抽象圖形設計標志是設計師常用的選擇，此類標志圖形的設計，以各種抽象圖形符號為設計基礎，充分利用平面設計中的點、線、面構成原理，不注重形似而注重神似，具有一定的象征意義。

抽象類標志表現形式圖案感極強，具有強烈的現代感和符號感，其意義表達直接、形象、生動、沒有區域性，視覺沖擊力強，給觀者以良好的印象，并具有很高的記憶值。例如1933年至1934年由英國“工業設計協會”會長佛蘭克·畢克負責規劃的倫敦地鐵，在設計政策與識別上堪稱世界經典之作；倫敦地鐵標志是以抽象的幾何形（紅色圓環和藍色長方形）組合，藍色長方形上寫著NUNDERGROUND（地鐵）字樣。整體簡潔大方，寓意明確，便于記憶。在視覺識別系統設計中，此標志應用起來也非常方便，便于制作。還如北京地鐵標志的外形是采用抽象的圓形，以字母“G”構成，中間是字母“D”，“D”的中心有個字母“B”，構成“北京高速電車”的縮寫。適合各種環境的運用，便于放大或是縮小。很多地鐵標志都用抽象形態，抽象圖形變化多端，造型豐富，具有極強的理性化、秩序感，給人留下較大的想象空間，已經逐漸成為標志設計的常用元素。但圖形過分的抽象，由于其意義表達不明確，會產生一定的模糊性，甚至會誤導人們對標志意思的理解，所以，運用抽象圖形語言設計時，要避免這種情況發生，形式與內容需完美結合，注意形式情感的表達和事物屬性的揭示，否則不能達到最佳效果。

設計美的本質就在于創造、創造、再創造。抽象圖形靈活多變，可以根據設計方法創造出無數個圖形來。抽象類標志設計的方法主要有漸變、近似、輻射、重復、對比等有序的構成形式。例如：臺灣食品業最大的企業味全公司，因為業務擴大，新產品不斷開發，并向國際市場大量銷售，原來的標志視覺形象已經無法顯示味全公司的經營范圍，于是聘請日本設計名家大智浩為設計顧問，最后提出用五個相同圓形重復組合，總體為“W”形象，象征五味俱全。此標志用抽象的圓形為設計元素，用重復的構成形式，簡潔、直觀、明了，消費者看了便會聯想到五味俱全的涵義，有很好的視覺效果，也提升了產品的商業價值。

小結

文字語言受文化背景、地域、民族和發音的限制，而圖形語言卻不受其限制，圖形語言是標志設計制作中常用的“視覺語言”，尤其是抽象圖形，在全球化時代的今天，抽象圖形語言更便于傳播和宣傳，也便于記憶。

如今時代是數字化的時代，傳播媒介、傳播手段都有了不可思議的進展。我們手中的手機、平板電腦無時無刻不伴隨著我們，都成了廣告信息的傳播工具。每天大眾獲取的信息量非常之多，抽象性標志能抓住形態的“神”，舍棄具象的“形”，使所得的形象更具有個性和視覺沖擊力。因此，越來越受設計者和消費者的喜愛。

[1]諸葛鎧.設計藝術學十講[M].濟南：山東美術出版社，2009.6.

[2]李龍生.設計美學[M].合肥：合肥工業出版社，2008.5.