提升電視新聞標(biāo)題吸引力的有效途徑

趙莉

標(biāo)題是電視新聞的眼睛。眼睛亮否，在一定程度上決定了電視新聞的傳播效果。電視新聞的標(biāo)題是電視傳媒在往外傳播信息時對報道內(nèi)容高度概括的精華話語，電視新聞標(biāo)題有別于平面媒體的標(biāo)題，要求達到簡潔、精煉、準(zhǔn)確、生動的效果。筆者根據(jù)平時的工作經(jīng)驗，談一談提升電視新聞標(biāo)題吸引力的幾個有效途徑，與電視同行商榷。

一、電視新聞標(biāo)題的特征

電視新聞標(biāo)題不像報紙標(biāo)題那樣有主題和副題，可以從多方面多角度概括新聞主旨點出新聞內(nèi)容，它往往只有一個標(biāo)題，這個標(biāo)題便是新聞的眼睛，在觀眾視覺中有著十分重要的作用。

1.揭示本質(zhì)，深化主題

電視是集聲音、畫面、字幕、色彩為一體的形象直觀性最強的媒體，其立體化傳播方式更需好的新聞標(biāo)題來畫龍點睛。電視新聞標(biāo)題大多以簡短的文字將新聞中最有價值、最生動的內(nèi)容提示給人們，促使觀眾較迅速地理解新聞的意義和重要性。電視新聞標(biāo)題不僅能介紹新聞內(nèi)容，還可以對新聞進行適當(dāng)評價，以進一步提示新聞本質(zhì)，指導(dǎo)讀者分辨新聞價值，借以表達記者編輯的立場。

2.增加信息，體現(xiàn)意圖

電視是依時間流程進行線性傳播的，其最大的缺點是節(jié)目播出轉(zhuǎn)瞬即逝，解說詞聽不清楚就很難彌補。因此標(biāo)題就起到了增加信息、幫助記憶的作用。標(biāo)題做得好，可以把新聞的重要價值和報道意圖很好地體現(xiàn)出來，讓觀眾在新聞標(biāo)題中獲得更多的新聞事實。

3.明晰結(jié)構(gòu)，銜接分段

寫文章講究起承轉(zhuǎn)合，搞新聞應(yīng)注重銜接分段。而一檔電視新聞節(jié)目要播出十幾條甚至幾十條新聞，如果沒有標(biāo)題的提示，從頭至尾一長串畫面彼此間誰與誰相接就很難分辨。這就需要標(biāo)題發(fā)揮作用，通過標(biāo)題突出重點劃分層次，理出頭緒，避免張冠李戴造成混亂。

4.優(yōu)化編排，美化熒屏

電視是聲音畫面并重的一種傳播媒介。作為電視新聞的標(biāo)題，它是電視畫面的組成部分，很難想象沒有標(biāo)題的電視新聞會是什么樣子。同時電視新聞標(biāo)題也是電視包裝的一部分，它跟一個欄目一個頻道的整體包裝渾然一體，所以，它的存在也在很大程度上起到了美化屏幕的作用。

二、目前電視新聞標(biāo)題問題分析

在目前的新聞編采實踐中，電視新聞標(biāo)題制作方面主要有以下問題：

1.沒有挖掘價值內(nèi)涵

有的記者對電視新聞標(biāo)題是整個新聞報道中的重要組成部分認識不夠，沒有從新聞的內(nèi)容本質(zhì)來提煉新聞標(biāo)題，往往把標(biāo)題和新聞報道割裂開來，所擬標(biāo)題基本上是就事論事，而沒有注意提煉電視新聞的價值內(nèi)涵。

2.套用報紙標(biāo)題模式

報紙的新聞標(biāo)題和電視不一樣，比較復(fù)雜，也比較講究制作技巧和藝術(shù)。新聞標(biāo)題制作方面主要有以下問題，一般有主標(biāo)題、引題（肩題或眉題）、副題（子題）等，而電視新聞作為一般的動態(tài)報道的標(biāo)題應(yīng)寫實一些，讓觀眾通過標(biāo)題就能略知其主要內(nèi)容。目前一些電視記者熱衷于追逐某些報紙標(biāo)題模式。

3.平俗老套缺乏新意

概念化、程式化、八股化的標(biāo)題，平俗而缺乏個性，呆板而欠鮮活，空洞而缺乏信息量，同時詞不達意、褒貶不當(dāng)，甚至在遣詞造句上出現(xiàn)語法和修辭方面的錯誤。

4.結(jié)構(gòu)雜亂不規(guī)范

主要表現(xiàn)為標(biāo)題字數(shù)太多，有啰嗦之感，甚至導(dǎo)語重復(fù)，文字結(jié)構(gòu)雜亂不工整等。

三、電視新聞標(biāo)題制作技巧

因此，要想制作吸引觀眾眼球的新聞標(biāo)題，必須遵循以下三條原則，電視新聞標(biāo)題制作主要有以下技巧：

1.從弄清楚新聞事實的基本要素入手是前提

這是對記者和編輯最起碼的要求。因為在采訪中，我們首先要對新聞的五要素（何時、何地、何人、何事、何故）了解清楚，在弄清事實的來龍去脈之后，再考慮寫作重點，提煉新聞的標(biāo)題。當(dāng)然，作為電視新聞的標(biāo)題可不拘泥于新聞的結(jié)構(gòu)，即不茍求新聞五要素齊全。但是，“何事”這個要素是不可以省略的。至于“何人”、“何時”、“何地”三個要素則可因“題”制宜，取其一二，至于“何故”則往往被放棄，例如“2014年反腐倡廉交出滿意答卷”。

2.從能揭示新聞價值方面下筆是關(guān)鍵

“言簡意賅”是對寫文章的要求，也是制作標(biāo)題的需要。因此，在擬新聞標(biāo)題時，要用盡可能少的文字反映新聞事實中的要旨和精華，不用套話和空話，做到字斟句酌，力求達到字字頂用。例如“農(nóng)村的新變化”、“西藏實行12年義務(wù)教育”、“網(wǎng)購7天無理由退貨”等等，這里列舉的幾個標(biāo)題，除了抓住新聞最應(yīng)具備的基本要素“事”之外，還在遣詞造句方面下了功夫，即抓住關(guān)鍵詞語，表達確切的內(nèi)容。大家知道，電視新聞標(biāo)題轉(zhuǎn)眼即逝，所以標(biāo)題給人的第一印象應(yīng)該是新聞中最具價值的東西，最易記住的詞語。

3.從活躍節(jié)目出發(fā)而推敲修改是根本

文章要有文采，標(biāo)題也不例外，尤其是新聞。如果一期節(jié)目的標(biāo)題千篇一律，觀眾會感到非常乏味。因此，在電視新聞記者撰寫好各條新聞的內(nèi)容和標(biāo)題后，編輯不僅要認真改好文稿，而且要仔細斟酌標(biāo)題，做到靈活多樣、各具特色、不落俗套。

總之，策劃創(chuàng)意好新聞標(biāo)題是一門學(xué)問，又是一門藝術(shù)，它絕不是妙手偶得，而是需要記者編輯對新聞事實觀察消化和提煉，還需要學(xué)識水平和日積月累的文字功底的支撐。一個好的標(biāo)題的誕生，總是要經(jīng)歷千呼萬喚始出來的艱難過程。因此，記者編輯只有以海納百川的精神廣采博收，以眾里尋他千百度的不懈追求，以吹盡狂沙始得金的艱苦努力提煉出內(nèi)容豐富、生動傳神的好標(biāo)題來，才能提高電視新聞的傳播效果。

（作者單位：丹東廣播電視臺）