淺析電視字幕的信息表達形態

閆磊

電視字幕的設計和使用，主要目的在于便利觀眾對相關節目信息的接收和正確理解。電視頻道時常有著眾多不同類型的欄目和節目，字幕的廣泛使用，為維護頻道或欄目的整體形象起著至關重要的作用。字幕的編排和設計包含了各種信息。頻道層面，在節目導視、廣告版式、新聞專題和宣傳片中對文字信息有著較多的應用；在欄目層面，使用更為廣泛，例如主持人名、被采訪人名、節目嘉賓姓名等等。字幕按照信息表達形態來劃分，可以分為文本字幕和圖形字幕，本文將著重論述文本字幕和圖形字幕在節目包裝中的使用類型和作用。

一、純文本字幕的使用類型和作用

1.游動字幕

所謂游動字幕，是指獨立于有聲語言和畫面之外，依附于電視屏幕，在節目播出階段疊加的文字信息，其位置也比較統一和規范，大部分位于電視屏幕底部。以游動方式反復播出的字幕語言，其主要播出特點是時效性強，沒有語言和畫面的配合，反復出現，滾動播出。目前游動字幕的使用非常廣泛，涵蓋了新聞、教育、娛樂和服務等諸多內容。

①游動字幕擴大了電視新聞的信息量。

近些年，游動字幕在電視新聞欄目中的使用非常廣泛，除了播出正常的新聞之外，還增加了游動字幕新聞，這不但擴大了電視新聞的信息量，豐富了節目內容，同時還凸顯了新聞的時效性。以2011 年10月23日東方衛視播出的《東方新聞》為例，節目中播放游動字幕新聞18條，其中實事新聞類5條，體育新聞類4條，國際新聞類7條，財經類2條，這些字幕新聞通俗易懂，語言簡練，很容易讓受眾所接受，在一小時的新聞欄目中反復游動了20遍，把那些正在發生或者剛剛發生過的信息第一時間傳遞給觀眾，為觀眾提供了快捷的資訊服務。

②加大教育宣傳，隨時廣而告之。

我們現在還能經常看到教育類的滾動字幕，如宣講社會公德、職業道德、環境保護、中長期教育發展綱要、城市發展定位等內容。這樣的滾動字幕過去很少見到。電視作為當今最為重要的大眾傳媒之一，有責任和義務承擔起宣傳、教化國民的重任。在這種潤物細無聲式

的教育和宣傳下，國民素質定會整體提高。

③娛樂大眾，搭建互動平臺。

雖然現在的廣告制作日益精美，但是眾多觀眾還是對節目播放過程中插播廣告的做法較為反感。為了避免觀眾的流失，多家電視臺在廣告時間會以游動字幕的方式播出趣味測試題。部分觀眾常常被測試題吸引，放棄換臺，廣告時間變無聊為有趣，達到了留住觀眾的目的。

2.語音字幕

和游動字幕相比，語音字幕略有不同。它的出現往往與在播節目的內容息息相關，有時是歌曲的唱詞，有時是被采訪者的同期聲，有時是影視劇的臺詞等等。近幾年，語音字幕的使用非常廣泛，已經由以往的新聞類節目逐漸延伸到綜藝娛樂類節目，不但提高了節目的質量，使電視節目日趨人性化，大大方便了不同的受眾群體對電視欄目和影視作品的欣賞。

①消除語言障礙

我國是一個多民族的國家，民族語言和地方方言并存，這就決定了各民族間的文化交流必然存在著障礙，所以語音字幕在電視節目制作中的應用大大解決了這一難題，加強了各地區各民族受眾群體對影視作品的理解和認知。

②滿足特定目標受眾群的收視需求

字幕可以滿足特定目標受眾群的收視需要。目前我國有聾啞人兩千多萬，他們迫切需要通過電視字幕來收看電視節目；有些老年人因各種原因聽力下降，希望看有字幕的電視節目；剛剛接觸漢語的外國人士，由于對漢語的了解還不是很多，需要用字幕提示的方式來了解電視節目內容，并借此學習漢語。

二、圖形字幕的使用類型和作用

1.角標字幕

角標字幕又稱掛角字幕，目前在電視節目中的使用非常廣泛，除了比較常見的頻道臺標以外，還包括欄目LOGO、電影電視劇名稱、廣告倒計時顯示等，這些已經成為頻道和欄目精品化包裝的一部分，它們的設計和使用不但美化了電視屏幕，而且更能凸顯頻道和欄目的特點與風格，在頻道形象宣傳和欄目定位上發揮了很大的作用。

由于作為電視節目的LOGO，與普通的企業LOGO相比會更多地出現在電視上，所以在設計上需要著重考慮在電視上的視覺效果，大部分的電視節目LOGO都是以節目名稱為基本設計元素，整體標志和節目名稱緊密結合，渾然一體，一目了然。我們熟悉的《非誠勿擾》、《藝術人生》等欄目都是采用這樣的設計形式。

2.圖表字幕

圖表字幕是圖形字幕的另外一種信息表達方式，其作用在于可以更準確、更生動地傳達相關數據信息，簡潔直觀，便于受眾理解。這類字幕常常應用在電視經濟報道中，由于各種經濟指標、數字常常會讓觀眾感到枯燥乏味，并且無從理解，很難產生良好的傳播效果。但是用圖示圖表加以輔助顯示，則既避免了數字的枯燥，增加了新聞的趣味性，又使觀眾一目了然，便于理解。在體育賽事中也經常出現一些表格類的字幕，通常展示一些例如運動員信息、比賽賽況、比賽成績等內容。圖表字幕的使用能夠更加迅速地傳達信息，讓觀眾直接關注重點，以及更明確地顯示相互關系，能夠使信息表達更加鮮明生動。

隨著科學技術的迅猛發展和廣播電視設備的不斷更新，將為電視節目的創作帶來更廣闊的空間，同時也對制作人員和藝術創作人員提出了新的挑戰和機遇。對制作人員來說，不僅要不斷地加強新技術、新設備的學習，還需要學習藝術理論，努力開發技術設備的藝術功能。對藝術創作人來說，不僅要把握好整體藝術構思，還需要對不斷發展變化的技術設備的藝術功能有所了解，利用技術手段充分展現藝術魅力。對制作人員和藝術創作人員共同而言，需要相互間經常交流、探討、溝通、協作。只有這樣，才能促進電視節目的進一步提高和發展。真正達到技術與藝術的和諧統一，創作出美輪美奐的藝術作品，最大程度地滿足觀眾對電視節目的審美需求。

（作者單位：新賓滿族自治縣廣播電視中心）