非物質文化遺產的創新發展
——以武強年畫為例

王增成 侯力丹 劉小雪 （河北工業大學建筑與藝術設計學院 300401）

非物質文化遺產的創新發展
——以武強年畫為例

王增成 侯力丹 劉小雪 （河北工業大學建筑與藝術設計學院 300401）

在國家大力倡導保護傳承非物質文化遺產的大背景下，許多瀕臨危機的非物質文化遺產得到了拯救和保護，傳統民間文化藝術迎來了新的發展機遇。文章以武強年畫為例，重點在非物質文化遺產的創新產品開發方面做了些探索。

非物質文化遺產；民間傳統藝術；創新

科研項目：河北省文化藝術科學項目，課題名稱《河北非物質文化遺產的傳承、保護及發展問題研究——以武強年畫創新產品的開發為例》，項目編號：HBWY2014-Y-D015。

我國是一個多民族的國家，文化歷史悠久，資源豐厚。在幾千年的發展歷史中，不同民族和地區形成了自己特有的民間藝術形式。時至今日，有的已經消失，有的得以幸存，成為了見證歷史發展過程的文化記憶。這些珍貴的非物質文化遺產是世代勞動人民生活智慧的結晶，在當今社會有著重要的文化、藝術研究價值。

一、目前我國非物質文化遺產的基本現狀

隨著全球經濟一體化的飛速發展，社會在不斷轉型，人們的審美和生活習慣也在隨著時代的變遷發生著潛移默化的改變，一些曾在生活中不可或缺的文化習慣正在慢慢淡出歷史舞臺，許多國家意識到了保護拯救非物質文化遺產的重要性。我國在2003年正式啟動了對非物質文化遺產的拯救和保護工作。2005年，國務院頒發了《關于加強文化遺產保護的通知》文件，制定了一系列從國家到地方的保護體系，以“保護為主、搶救第一、合理利用、傳承發展”為工作方針，開展保護工作。2011年6月1日《中華人民共和國非物質文化遺產法》正式頒布執行，使我國的非物質文化遺產保護工作正式納入有法可依的科學階段。到2013年底，我國已成功申報世界級非物質文化遺產達38項，已是世界上申請項目最多的國家。另外國內在列名錄的國家級非物質文化遺產達到了1200多項，省級非物質文化遺產7100多項，地市級非物質文化遺產18100項，縣級非物質文化遺產53700多項。這些數據一方面反映了我國非物質文化遺產的豐富，另一方面也體現了政府在非物質文化遺產保護工作上的力度和態度，我們在對待非物質文化遺產方面已經邁進了一大步。

二、武強年畫的發展現狀分析

武強年畫是我國北方重要的年畫產地之一，因其位于河北省衡水市武強縣的地理位置而得名，在全國享有很高的聲譽，發展至今在題材內容和藝術形式上已變得十分豐富。2006年入選國家非物質文化遺產名錄。武強年畫在不同的歷史時期形成了自己獨特的藝術風格，有很強的知識性、趣味性、裝飾性和藝術性，展現出了濃郁的燕趙地方特色。在國家大力倡導保護非物質文化遺產的背景下，武強年畫率先建設了國內最早的專題性博物館。自1992年開放以來，積極開展了一系列文化保護和宣傳工作，如舉辦年畫藝術節、承辦行業年會、編纂出版專題書籍、發行紀念郵票、研發數十種適銷產品、拍攝專題片、錄制電視劇等等，為武強年畫的宣傳和發展起到了至關重要的作用，同時也帶動了國內乃至國際整個非物質文化產業的發展。

總的來看，武強年畫現在的發展態勢是良好的，不過筆者在實地考察時也發現了一些問題和不足。比如年畫從業者的文化層次不太高，高層次的創作人才欠缺；年畫市場的經營管理不夠規范，產品質量及層次有待改善；體現時代審美情趣的創新產品不多；整體的品牌形象執行不嚴謹，品牌形象有待提高等。

三、新時期武強年畫創新發展的思考

經過對武強年畫的實地考察以及發展現狀的分析，筆者認為在新時期武強年畫的發展還需要在不同方面繼續努力、改進，主要總結為以下幾個方面：

（一）加大教育投入，強化人才儲備

目前武強年畫的現役從業人員多數學歷不高，在藝術創作的層次和創新產品的研發上略顯傳統。人才是文化藝術傳承創新的關鍵，如果不能吸納更多優秀的人才參與，未來的傳承必然會導致后繼乏力。所以在發展態勢較好的時候更要居安思危，提前跟進后續人才的教育儲備。如與小學聯合，在課程里開展部分年畫的認識課程，從小培養對傳統文化的認知和興趣，有利于技藝的穩固傳承和創新；與高校聯合，利用精英人才優勢，開展非物質文化遺產的科學研究。目前已有不少高校設立了非物質文化研究中心，并取得了一定的研究成果，將來可以繼續發揮高校資源的優勢。

（二）提升產品層次，開展需求定制

由于我國人口眾多，市場需求量大，多數產品的山寨盜版行為時有發生。尤其是在非物質文化遺產市場，多數文化藝術的產生屬于集體行為，知識產權法規比較難以界定，所以還有待于利用綜合機制進一步改善市場管理，提升產品的質量品質。另外還可以根據市場需求開拓針對性的禮品定制服務，滿足不同層次的禮品需求市場。

（三）結合數字媒體，打造新型產品

當今的社會數字網絡技術空前的發達，信息傳遞的手段已經發生了革命性的變化，能否利用好數字媒體技術已成為這個時代成敗的關鍵。武強年畫的產品傳承與創新必須嘗試與數字媒體結合，運用互動的媒體終端打造新的互動產品。比如年畫藝術風格的表達嘗試與游戲的開發相結合，當然這里說的游戲不僅僅是簡單的娛樂，游戲開發本身就需要很好的創意想法。時下武強年畫正在聯合高校制作動畫片《畫鄉傳奇》，應該說是走出了數字化產品開發的一步。

（四）舉辦設計大賽，吸納眾家之長

年畫藝術節、交流展覽等活動的舉辦對年畫文化的宣傳起到了很大的作用，但在傳統藝術的創新方面還可以充分整合資源，聯合高校及社會機構多開展年畫藝術設計的創新大賽，也可以作為主題設計策略參與到各種設計競賽中來，形成定期的品牌合作，這樣不僅在活動過程中得到無形的品牌宣傳，還可以集思廣益、融眾家之長，發揮出更多人的創作智慧，為武強年畫產品的開發獻計獻策。

（五）注重宣傳策略，強化品牌意識

在全球經濟一體化的今天，商品經濟高度發達，市場的競爭也是日趨激烈，良好的營銷策略成為市場競爭中獲勝的不二法寶，其中品牌的塑造是產品競爭中必做的功課之一。商品經濟的發展，促生了品牌消費觀念的形成，現代人的品牌意識越來越強烈，可以說品牌消費以深入到我們生活的方方面面。文化市場也一樣，就年畫而言，全國數得著的就不下七八家，武強年畫雖有自己的優勢特色，但也要注重品牌形象的塑造和推廣，無論是在品牌的視覺形象設計上，還是在產品的包裝上，都要具備現代的品牌競爭意識，這樣才能提升產品的品質，適應現代人的審美需求，達到事半功倍的效果。

四、結語

武強年畫題材豐富，制作工藝精湛，民族鄉土特色濃郁，是我國年畫中不可或缺的一個門類。相信在科技發達的今天，只要大膽創新，開拓思路，群策群力，武強年畫在新時期的發展必將再創輝煌，為我國非物質文化遺產的傳承創新做出更大的貢獻。

[1]王玉鵬.《關于武強年畫產業發展的思考》.武強年畫博物館學術成果，2010.3.

[2]王增成.《淺談民間傳統文化藝術的保護、傳承和發揚》.大視野.湖南人民出版社，2013.8.