從人的需求層次論現代包裝的減量化設計新思維

周弋琳 （四川音樂學院成都美術學院2013級視覺傳達設計專業研究生 610000）

周靖明 （四川音樂學院成都美術學院 610000）

從人的需求層次論現代包裝的減量化設計新思維

周弋琳 （四川音樂學院成都美術學院2013級視覺傳達設計專業研究生 610000）

周靖明 （四川音樂學院成都美術學院 610000）

現代社會，經濟迅速發展，科技進步，人們的生活質量明顯大幅度提高，在此基礎上，環境污染等問題也隨之而來。當前，人們對商品過度包裝的現象日趨嚴重，不少包裝已經背離了其應有的功能，它不僅造成了環境污染，同時也浪費大量原本稀缺的資源，產生大量生活垃圾，使固體廢物污染成倍增加。現代包裝設計不僅只重視其美化性和技術性，更需強調的是讓設計出來的包裝一切要以人為本，通過減量化設計這種新的理念，使其包裝具有更多科技性、簡約性、節儉性、環保性和人性。

減量化設計；現代包裝；人的需求；新思維

一、現代包裝減量化設計新思維

（一）減量化設計

包裝減量化（Reduce）是綠色包裝R41D模式中首當其沖的一條綠色包裝方法，包裝減量化（Reduce）即包裝在滿足保護、方便、銷售等功能的條件下，通過使用更少的包裝材料來設計產品的包裝，減少材料的浪費和包裝廢棄物的產生。減量化的包裝可以最大限度的減少能源、材料的消耗，減少包裝廢棄物對環境的影響。現代包裝減量化設計這一理念就是人類在社會發展過程中重新認識環境與人類發展的新思維，該理念要求我們在社會經濟快速發展中重視環境保護和合理利用資源。

（二）減量化包裝設計的新思維

當前，人們對商品過度包裝的現象日趨嚴重，不少包裝已經背離了其應有的功能，它不僅造成了環境污染，同時也浪費大量原本稀缺的資源，產生大量生活垃圾，使固體廢物污染成倍增加。我國城市生活垃圾主要來源就是包裝的廢棄物，大約占城市生活垃圾總量的 30％，包裝廢棄物已成為不可忽視的環境問題，困擾著城市環境的治理和發展。

1.設計者要更新設計觀念

設計者要不斷接受新技術、新理念，設計時要把這些新技術新理念運用到現代包裝設計中，從而促進包裝減量設計運用到人們的生活中。例如，包裝設計印刷成品是最容易造成材料浪費的，因此在設計時，設計師應調整包裝結構的展開圖應盡量呈方形，因為方形結構是比較節省材料，這樣可以最大限度的減少剩余材料和邊角余料的浪費。

2.適度適量原則

適度包裝指在設計時，能用簡易包裝絕不用禮品包裝；能用小型包裝絕不用大型包裝；能用輕包裝絕不用重包裝；能用黑白包裝制品而絕不用彩色包裝制品。適量包裝指在設計時，能用一件包裝絕不用多件包裝；能用單層包裝絕不用多層包裝；能用單質材料包裝絕不用復合材料包裝；能用大包裝時絕不用小包裝。

3.以簡約減量

結構簡單化理念，它要求減量化包裝在滿足功能性需求的前提下，盡量使包裝結構簡單化。商品的過度包裝不僅浪費了資源又加重了環境污染，減量化包裝就可以很好的解決這一問題。如現在市場上的減量化的月餅包裝已經越來越適應市場需求。合理化的包裝結構設計，不但可以改善、降低成本，還能減少對生態環境的不利影響。例如，在體積相同的情況下，表面積最小的就是球形體，換句話說，我們在包裹物品時，球形體的包裝使用到的包裝材料最少，這樣可以在很大程度上節約原材料，如球體的飲料瓶、調料瓶、香水瓶等。減量化的包裝盡量選用少能耗，低污染的材料，設計制作時應該優先選用可重復使用和可食性包裝材料、可再生的包裝材料、可降解材料、紙材料等這些環保材料，這樣能夠最大限度的提高資源利用率，實現人與環境的和諧相處。

二、從人的不同需求層次談減量化包裝

如今，每逢節日，市場上就會推出不同需求層次人群的包裝，這些包裝往往都是形式大于內容，例如月餅、茶葉、酒類等的包裝，往往都存在著這些問題。這促使設計師在設計時不僅是為了設計出外形美觀的包裝，更重要的是要設計出合理化的包裝，這樣不但可以改善、降低成本，還能減少對生態環境的不利影響。

（一）馬斯洛的人類需求層次

馬斯洛認為，人類的需求是分層次的，由低到高。它們是：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求、自我實現需求。尊重與自我實現之間其實還有兩個需求層次，求知需求，對于知識，理解的需要，包括了解自己和認識周圍的需要；求美需求，從字面意思大家也能明確看出是審美和欣賞，這是生活中必不可少的一部分。每個需求層次都代表了不同的人類群體，而每個需求都是必不可少的。

（二）減量化包裝實行的必要性

目前，市場上有許多過度包裝的產品，過度包裝是指包裝的耗材過多、分量過重、體積過大、成本過高、裝潢過于華麗、說詞過于溢美等。過度包裝浪費資源、污染環境、危害社會利益，應堅決予以杜絕。在歐洲，各國政府都非常重視這一問題，紛紛制定相應的法律來約束這一問題。一些發達國家制定了一系列好的政策，能夠正確的引導消費者接受減量化的包裝這一理念。有一些國家提出了自帶購物袋，國內大型超市現在都是有償提供購物袋，這樣很好的讓購物者能夠有意識的自帶購物袋。也有一些國家對過度包裝措施作出了細致的規定，他們的這些措施和經驗很值得我們學習。

三、設計以“人”為本，為“人”服務

設計為人服務，以人為本，設計造福于人們生活的各個方面，它在協調個體利益與社會發展的關系，實現人與人之間的生活更和諧更便捷。所以“以人為本”的設計，首先應該滿足并且更好的滿足人們的需要，從而不斷貼近人們的生活，最終實現以人為本，為人服務。

所謂“人性化”的設計，即是指設計在滿足功能需求的前提下，也要合乎人對生理和心理特征，盡可能貼近自然人的性情和社會人的屬性。人性化的包裝必須體現出人們的內心所向往的所需要的，設計師在設計時應考慮到包裝、環境、社會與人的關系，應當把“人”作為一個重要的對象來考慮，這樣能使設計出來的包裝更加的人性化。例如現在市場上銷售的很多食品的包裝，在開袋后，由于不能即時吃完，里面的食物不僅容易串味、變潮，而且不衛生，如何存放食物，就應該是設計師在設計時應該考慮到的問題。如果給包裝加一個可隨時封口的拉鏈，就很好的解決了這個問題，雖然這只是一個小小的設計，但是給使用者帶來方便，這充分體現出了人性化的包裝設計。

四、結語

事實證明，在現代設計中，我們越來越感到，面對一個問題，單靠某一專業是無法達到優質目標的，尤其在現代社會，必不可少的就是創新，在設計中最大限度的考慮到人性化這一點，把人的因素做為設計的出發點，做到從人的需求出發，設計師應該對設計概念能夠有更深層次的理解，不斷實現設計師自身知識結構的創新，以便創造新方法、新理論、新概念，把這些創新點運用到新的設計中，造福于人類。本文主要從人的需求層次出發，來談減量化的現代包裝，能夠在滿足包裝的功能的同時減少對環境的污染，實現人與大自然的和諧共處。在古代，哲學家老子就提出了“天人合一”這個觀點，闡述了人們要與自然和睦相處。現代社會，設計隨著社會的發展，科技的進步，會從人的需求層次出發來考慮到設計的人性化，讓減量化的現代包裝向著一種大眾化的方向發展。