以媒體藝術設計表達塑造小城鎮景觀意象的特色

李文娟 王 莉 （鹽城工學院 224000）

李 強 （鹽城師范學院 224000）

以媒體藝術設計表達塑造小城鎮景觀意象的特色

李文娟 王 莉 （鹽城工學院 224000）

李 強 （鹽城師范學院 224000）

媒體藝術設計表達中的平面美術設計表達、影視藝術設計表達隨著媒介體的日益豐富以及表達技術的不斷發展與進步，在城鎮環境景觀意象特色的構建中有著強大的畫龍點睛式的形象塑造作用。因地制宜有計劃、有重點地利用媒體藝術，能夠設計和營造具有地域特色的小城鎮環境景觀意象，從而避免我國目前快速城鎮化進程中小城鎮環境景觀意象“千鎮一面”的特色危機。

小城鎮；景觀意象；媒體；藝術設計

媒體藝術原本屬于裝飾藝術，由平面美術設計發展而來，后來由于科技的發展使攝影、攝像、音響合成技術、光色造型藝術共同參與進來，使媒體藝術由平面的靜態走向了三維時空——聲、光、色、形一體化的表現藝術。媒體藝術的視覺造型部分也由傳統的印刷品如報紙、海報、招貼、廣告、攝影的公共媒介增添了銀幕、視屏媒體藝術，尤其是當今如今網絡、信息技術的發達，媒體藝術正躋身于電腦屏幕，成為一展風流的網絡技術。

一、平面美術設計表達形式及其在城鎮環境形象塑造中的作用

媒體藝術中，由印刷美術設計展開的文字藝術設計、平面廣告藝術、招貼、海報、報刊、雜志及建筑物的門墻——凡是小城鎮中人所目擊的平面裝飾，均屬于平面美術設計。傳統的媒體藝術以平面設計為主導，充當著媒介體，傳達著不斷變幻的信息。

1.文字表現藝術

作為視覺圖形、符號設計，它除了具有造型方面的形體結構關系以外，還具有其他抽象符號所不具備的特殊功能。這也是文字符號所獨有的字義、詞意和句意功能——語言功能。作為象形、表意的漢子，既可使人領略到它的造型美，更能使人從字里行間領略到它所表達的思維、語意和情感；而作為表音文字的英文等等，它們除了具有典型的抽象造型功能外，也能揭示韻律、力量、情感及時代特性。

2.環境文學藝術

通過語言文字表現情感，塑造形象，創造環境，并能通過語言組合的魅力，給人提供一個無限遐想的意象空間，其民族性、宗教性、地方風俗特征、地域風土人情、氣候特征等無不通過語言文字創造美的形象和環境 ，環境文學藝術除了有其獨特的表現形式外，常參與其他藝術設計形式，構成了圖文、聲色、情意俱佳的場景視覺和信息傳播藝術。

3.廣告攝影藝術

廣告藝術既是平面的藝術，也是三維立體的藝術，更是時空音響混成的藝術。廣告通常以海報、招貼、文字、文學語言以及繪畫、攝影圖片技術來揭示廣告的視覺審美特征，傳達其主要傳播的信息。它們通常借助于報刊、雜志、廣播、電視、電影、網絡等媒體傳播信息，也通過美術廣告工作人員制作于街市，充斥于建筑物，墻壁，招牌而成為城鎮環境中的設施與景觀裝飾，并且進入千家萬戶，成為人們餐桌、炕頭中目之所及、無處不在的藝術。

廣告是一種宣傳，一種有計劃地擴大商品或勞務銷售與服務性的經營活動，是一種具盈利性、服務性的經營活動，同時它也是一種傳遞信息的特殊藝術形式，它借助各種媒體，采取各種藝術形式，服務于對象，使人們在完成視覺審美之余，也同時接納了它要傳播的內容。

廣告、攝影藝術拋開它的傳播信息與刺激消費的功能，其視覺的造型、畫面的審美仍是第一性的。畢竟廣告攝影藝術依然以直觀的視覺效果和動人情感的因素，象征、暗示或直接地揭示了美好潛質和宣傳教育功能使人在賞心悅目、領會意境之際也同時接受了來自于畫面文字、語言及伴聲的藝術表現效果和信息傳播功能。

廣告畫面的創作設計表達與平面藝術相近，它通過文字與畫面將口號、標語、商標、廠牌、照片、錄像、包裝裝潢等圖形符號按美術和文學藝術的表現形式和要求在選定的媒介體上進行安排組合，并按不同的幾何形體安排畫面塑造形象。而影視廣告則借助影視技術手段，創造了立體時空環境聲情并茂的廣告動態畫面，這種形、聲、意一體的畫面組合為廣告藝術帶來了無限生機，同時也為其視覺藝術效果再添靚麗。

在小城鎮的環境中，適當地利用廣告設施去裝飾商業建筑及其環境的形象，能夠豐富市鎮色彩，增添時代魅力。但畢竟人們生存的空間是有限的，現代城鎮形象與環境依靠建筑藝術、裝飾藝術完成了城鎮區域中的物質硬件的建設與裝飾，構筑了舒適美觀的生存環境，有計劃、有重點地利用媒體廣告豐富城鎮景觀，尚能形成形、色、聲、情并茂的視聽環境，但若組織不當，到處充斥著廣告則貽害環境，給視聽空間帶來污染。在我國現有的大中小城鎮中，各種廣告爭先恐后地躋身于街頭，充斥于人耳目，令人眼花繚亂。有人曾粗略地統計過，城市人一天接受廣告信息傳播不下2000件，城市中的民眾從媒體中得到益處之余又不同程度地受到了傷害。可見，媒體藝術，尤其是廣告傳播應該有節制、有法度，并以高質量的視覺效果去裝點環境，而不應該為了突出自身的傳播，置環境視覺污染于不顧。

二、時空媒體——影視藝術設計表達及其在城鎮環境形象塑造中的作用

有學者根據藝術形象的存在方式來劃分各門藝術，將它們分為時間藝術、空間藝術與時空藝術三大類。“時間藝術包括音樂、文學等，這類藝術形象要在一定的時間流程中展開和完成，不具備空間的具體性。空間藝術有繪畫、雕塑、建筑等，它們存在于一定的空間之中，以靜止的凝固狀態反映到人們的感官，往往依靠‘盤馬彎弓昔不發’的暗示來造成時間張力的幻覺……時空藝術有舞蹈、戲劇與影視，它既存在于具體的空間，又具備時間流程，構成因素是多維的。尤其是影視藝術，無論在時空規模或時空組合形態方面都是一種極為復雜多變的時空復合體。”我們尚且不去評價這種分類和觀點的確切性，影視藝術作為一門綜合藝術，它以其獨有的空間造型特性和跨越時空的穿插組合特征，自由地出入于不同時代、地點，任意地穿越不同的空間。它那逼真地再現現實場景的能力，可能是任何一類藝術都無法獨立實現的。影視藝術以其特有的綜合手法——蒙太奇手法，把各門類藝術如音樂、繪畫、雕塑、建筑、裝飾、音響等眾藝術門類之長集于一身，成為聲、光、色、形并具，表達自如的藝術。

雖然影視藝術具有視覺造型的普遍特征，但它卻又不把造型的實體作為視覺表達的終極目標。它借助攝影、攝像技術，經過鏡頭、膠片等光學技術處理，使空間實體轉化成為一種可視的影像藝術——即三維空間實體轉換到二維屏幕上，以聲、光、色、音響等合成技術，再現、表現和創造三維空間的藝術。可見影視藝術首先具備視覺造型藝術中的三維空間實體原形，其次以它特有的鏡頭處理，將不同地點、不同時間、不同環境的三維空間物象剪取，并按照一定的文字藝術的情節內容的要求，使之經過切換組合，即各種 蒙太奇手法，最終放映、展示出具有逼真性、假定性、抒情性、象征性的畫面影像。

影視藝術只能是造型的形象藝術，它最終的效果必須通過聲、光、色、形等視聽形式表現出來，因此，無論它是通過攝影造型、美工造型、演員動作造型，還是通過大的環境綜合藝術造型，都離不開視覺藝術造型的基本元素的應用。依然要借助繪畫的構圖來完成主體人物、客體人物以及環境（前景，背景）因素構成畫面，它依然要通過線條、亮度、色彩、面積、位置、視點等方面得以實現，用中國畫“慘淡經營”形容影視藝術的畫面構成也可謂恰如其分。

在環境藝術設計中，影視藝術面對的主要是視覺造型藝術，即由一定的人物參與的聲、光、色、形空間環境并存的實際視覺形象的塑造。

究其源，察其本。影視藝術與繪畫藝術、雕塑、建筑、裝飾有血緣關系，與語言文學、詩歌、音樂、舞蹈等藝術密不可分，與現代科技的發展更有“雨水之情”，在統一的思想方法的組合下，賦予了一連串視覺畫面的影像以感人的魅力。影視藝術來源于生活，其畫面影像是現實生活更高、更美。

我國現有的新興小城鎮和傳統的小城鎮曾經為影視藝術提供了理想的外景地。當明確了影視藝術對外景地的要求后，不難看出，凡是傳統文化保持得比較完整的小城如北方的平遙、太谷縣城，南方的周莊、同里小鎮，還有一些新興的現代的小城鎮如張家港等，它們皆以自己獨特的風貌和宜人的環境，而成為影視藝術外景地的最佳選點，也成為當今人們的旅游熱點，這些小城鎮僅以自身的形象與環境的優越性，拉動了旅游經濟，帶動了整個小城鎮的發展。

可見，有意識地強化和營造具有地方特征、民族特征，并賦予現代小城鎮環境景觀意象以鮮明的個性，則可達到人們所向往的“看得見山，望得見水，記得住鄉愁、如詩如畫的小城風光”，而創造聲、情、形象并茂的小城鎮影視藝術環境則更令人宛若生活在如詩如畫的屏幕影像之中。

三、結語

媒體以其廣泛的設計和豐富多彩的表達手段在現代人的日常生活中占據了重要位置，它的信息傳遞速度及容量，它的視覺沖擊力及效果，它的感人至深的靜態畫面和三維光電合成技術的動態畫面的視覺效果，成為小城鎮環境景觀意象中一道亮麗的色彩，具有其他藝術無法取代的優勢。

[1]宗清順，劉瑞武.廣告學原理及應用[M].北京：高等教育出版社，1994.

[2]王光祖，黃會林，李亦中.影視藝術教程[M].北京：高等教育出版社，1992.

[3]王志敏.現代電影美學體系[M].北京：北京大學出版社，2006.

[4]陳旭光.當代中國影視文化研究[M].北京：北京大學出版社，2004.

李文娟，女（1981. 1—），漢族，江蘇連云港人，碩士研究生，鹽城工學院設計藝術學院講師，研究方向：環境景觀設計；王莉：鹽城工學院設計藝術學院講師；李強：鹽城師范學院美術與設計學院講師。

*本文為2014江蘇省高校哲學社會科學研究基金資助項目 《基于中外對比的蘇北地區小城鎮景觀意向特色構建研究》（項目批準號：2014SJB738）的階段性研究成果。