海報設計中圖形與文字的對比關系

郭文婷 （陜西師范大學 710119）

海報設計中圖形與文字的對比關系

郭文婷 （陜西師范大學 710119）

對比，是一種美的表現形式。在海報設計中尤為突出，有了對比關系，才會使主體更鮮明、更豐富。所以，海報設計必須結合內容，選擇最巧妙的對比形式，并妥善處理好圖形與文字之間的關系。海報設計應該注重整體，不應該單獨去看圖片或是單獨看文字。因此，圖形與文字的對比關系就是海報設計中的重中之重。

形式美；主體；整體；對比關系

一、文字與圖形在海報設計中的重要性

圖形與文字構成海報，文字在現今社會里已不再是單純的文字，而是成為了一種視覺符號，而圖形在現今海報設計中也已不再是純粹的一張圖片這么簡單，它需要與文字內容相輔相成，是對文字內容一種更具象、更生動、更直觀的表達，是對海報中文字內容的形象示意以及對文字內容視覺形象的詮釋與補充。一張好的海報設計，一定要有對比關系，并處理好圖形與文字的對比關系，使整個作品更有靈動感、空間感，創造出構圖的趣味性和重點性。

在我國現今海報設計中，仍然有許多海報作品不能讓觀者“一目了然”，目的仍然只是停留在傳播信息、增強經濟效益這個層面，并沒有過多的考慮海報的視覺美，和意蘊美，只求醒目，把該傳遞的信息傳遞出來就足夠了。相當一部分的海報沒有集中統一和多樣變化之分，各個元素千篇一律、分布均勻、用力平均，圖形和文字在組織編排上毫無考究、松散無序，結果導致受眾在短時間內無法抓住重點，無從下手，從而破壞了整體的設計效果。時代的發展十分迅猛，人們的審美品味也日新月異，海報不再只滿足與功能美，而是要做到有藝術價值、做到形式與功能的統一。海報設計中的兩個基本構成要素便是文字和圖形，怎樣將它們的對比關系處理完善，將信息準確傳達給人們是關鍵的一步也是最重要的一步。

二、海報設計中文字與圖形對比關系的具體分析

海報設計中圖文對比的關系也能分為很多種，例如大與小的對比，明與暗的對比，曲與直的對比，虛與實的對比，動與靜的對比，疏與密的對比；不同的對比關系營造出的視覺效果也大不相同，有了這些對比，海報作品才會更具有美感。同時這些對比要能夠將海報信息傳達準確。

（一）大與小的對比

大與小的對比，字面理解也就是是形狀大小之間的對比，這種對比關系比較容易從視覺上直觀地表現出海報版面中的主次關系，讓人一眼就能分辨哪個是主體物，哪個則是輔助物。在海報設計中常常要將主要內容和比較突出的形象處理得大一些，而次要的不是那么突出的，要將它的形象刻意處理得稍小些，這樣就能很容易襯托出主體的形象。海報主次的對比要分明，就要給海報里的內容分級，要弄清楚哪些是一級信息、哪些是二級信息、三級信息等等，也要明確是圖片重要還是文字內容更為重要，是以圖片為主還是以文字內容為主，這些都是要好好思考的。主要內容在版面中應當占據最醒目的位置，次要位置則屬于第二視覺要素。

（二）明與暗的對比

不僅僅是在海報設計中，在整個平面設計中明暗之間的對比關系無疑都是重中之重，明暗關系是任何藝術作品都會涉及的對比關系，無論是繪畫、攝影等，都離不開明暗對比，海報設計更是。因此，在設計海報版面時必須注意黑、白、灰的對比關系，這點是至關重要的，正確處理好明暗對比關系能使作品更具視覺沖擊力。并且這種明暗對比應該注意分寸，海報版式設計中黑與白、虛與實、正與反，都可以形成鮮明的明暗對比。談到明暗對比，也可以從一些經典的設計中來具體分析。被西方設計界譽名為“平面設計教父”的福田繁雄，其作品多使用簡明的造型和色彩，福田繁雄在1975年波蘭勝利30周年國際紀念海報“VICTORY”中描繪了子彈反向飛回槍管的圖像，采用鮮艷的黃色背景襯托出黑色槍管的剪影輪廓，借此來象征戰爭的愚蠢和危險，形成強烈的視覺對比效果，給觀眾留下了鮮明清晰的視覺印象。

（三）曲與直的對比

曲與直的對比在一定程度上也可以理解為剛與柔的對比.任何海報的設計初衷都是為了讓觀看的人能明朗其意，而絕不是霧里看花。圖形和文字明朗易讀也是海報設計的基本要求，這一點也要格外注重文字與圖片的對比關系，只有抓住重點，明確思想、擊中目標，才是我們所追求的。如果說大小對比關系是決定海報作品主次關系的話，那曲直對比關系就是決定海報的氣氛的。

（四）動與靜的對比

動與靜是兩種相互獨立卻又相互依存的狀態，并且這種對比共同構成了世界的美好。動，能夠遷移人們的視線，增強事物的視覺張力；而靜，則使處于動態的事物得以緩息，讓人們的視線中有了一個平衡點。海報本是靜止的，但是我們通過處理海報元素中動與靜的對比關系可以讓海報“動”起來，增添許多活力與生氣，在整個視覺中也可以讓版式變得靈動自然、不再呆板。

動與靜的對比也并非簡單，它甚至能引申為多種動靜關系，例如形象的動靜對比、色彩的動靜對比、方向的動靜對比、肌理的動靜對比、構圖中的動靜對比等。

1.形態的動靜對比

形態，是動靜的重要構成因素，同時也是傳達動靜之感的最直觀因素。這是最直觀的動靜對比的形式。

2.色彩的動靜對比

色彩，有著不同的明度、純度，同時色彩也是有自己“性格特點”的，有它本身的動靜性質，不同的搭配，有不同的效果。色與色之間，色相、明度、純度的不同運用，都會產生不同的動靜感覺。平穩沉重的冷色系多具有穩重感和沉靜感，而暖色系相對更具有動感。

3.構圖中的動靜對比

在構圖中，點、線、面是最基本的元素，也正是這些千變萬化的元素才有了構圖中的動與靜。 點可靜可動的，點可以形成線，線是最具有動靜性質的形象，其中，曲線與直線的對比最為強烈鮮明，流線條在直線的映襯下更顯動感；面的動靜感覺則在于面的黑白、輕重、大小等的區別。

三、總結

古希臘畢達哥拉斯學派認為：“美是各個部分之間的對稱和適當的比例”這句古老的名言告訴我們，即“對稱和適當的比例”實際上就是一種元素之間的對比形式美。大與小、動與靜、強與弱、虛與實等等，只要我們巧妙地將這些屬性附加在海報作品的元素中，并讓其形成鮮明的對比，就能讓作品更富意蘊，善于找到對比的美、巧妙地運用對比元素，就如同錦上添花，讓海報設計更添靈動之美！

[1]辛藝華.《版式設計》.華中科技大學出版社，2011年版.

[2]淺談平面設計中的動與靜.http：//www.xzbu.com/7/view-3693336. htm.