設計符號學在產品設計中的應用

楊 菲 （鄭州輕工業學院 450000）

設計符號學在產品設計中的應用

楊 菲 （鄭州輕工業學院 450000）

隨著科技的進步，社會大眾對工業產品的需要也有了更高需求；因此，工業產品也要向更高層次發展。現代設計工業產品設計在一定程度上其實是一種符號設計。本文主要以工業設計產品作為一個載體，從符號學的基本原理來研究，對工業產品造型設計中的新觀念與設計符號學的理論相結合，得到更加符合當代社會大眾對工業設計產品的審美和實用需求。

產品設計；符號學；人性化應用

隨著人類社會的不斷發展，科技水平的快速提高，當今社會已經逐步從工業化時代向信息化時代發展。

現階段，設計師從形式美到設計思路上的設計思維方法以無法科學的解決電子產品在外形設計上的問題了，必須來通過一種科學合理的方法來解決這個設計矛盾。它來自于語言理論：設計符號學。

一、符號學

符號包括形式和意義兩方面的要素，兩者相互存在，不可或缺。工業設計師是產品的創造者，符號的編輯者，信息的傳送者，他們通過塊面的結合、線條的變化、材質的搭配、色彩等人為直接感知的形式要素的運用乃至整體的空間構成，用特有的符號組合向人們傳遞各種感性和理性的信息，從而使得產品成為滿載信息的傳達載體。產品設計中的符號特性具有四個特點：認知性、普遍性、約束性和獨特性。

中國傳統的虎符、魚紋產生的原因。還有的就是由于古代的原始人類沒有像現在的語言這也就促使人們去用簡潔的符號去表達自己的意思和心情。這就是符號的產生過程。

二、產品設計與符號間的解析

產品設計與符號學關系密切，產品的符號特征也是十分強烈而深刻的。我們都知道符號是傳遞信息的媒介，而產品的形態、構造、色彩、材料等要素構成了它所特有的符號系統。

1.產品形態個性化

產品形態個性化是產品信息的合理表現方式，個性化最主要的就像是私人定制。產品的使用對象喜歡什么，設計師可以按照使用者需求來設計。社會中每個人的潛意識都是以自我為中心的。對于工業產品來說，所有的功能、邏輯思維、交互設計、用戶體驗、產品的運營等方面都需要以使用者的自我意識展開。而產品個性化正好可以解決這個問題。基于形態語意學的交通工具設計是運用獨特的造型語言，利用產品形態這種無聲的媒介向外界傳遞產品的基本內容，達到“無聲勝有聲”的藝術境界。

2.產品的人性化

“以人為本的設計”是設計的永恒主題。人性化設計就是以人為中心，設計出滿足人的生理、心理、實用等需求的產品，使用戶在使用過程中獲得和諧、舒適與滿足的感受。注重人性化的設計，正是產品設計者們追求的最終目標。

三、產品設計中設計符號的應用特性

1.普遍性

產品可以說是我們社會生活中維持基本生活去求的工具和用具。不同工業產品作為人造物都應具備的實用、易用和文化象征功。不同的國界、地域文化有所不同，那么大家對產品的形態、功能需求也是不同的；我們設計師在產品設計的過程中，根據不同的文化、元素、符號來作為設計參照，這點在我們的設計活動中是很重要的。產品設計具備兩種符號特征：一是表達產品自身功能的符號；二是體現使用者精神需求和象征消費文化的符號。

2.獨特性

作為一種符號的本身，現代產品設計在體現符號視覺化的同時；也傳達著藝術造型的審美功能符號學中的有關理論“如符號分為推論性符號與同時性符號；也可以分為圖像符號、指示符號與象征符號等及符號學可分為語構學、語義學與語用學等三個分支均在現代設計中都有所體現。總之，符號及其內涵已成為現代設計中不可忽略的元素”。

3.系統性

鑒于符號在人類文化創造中的作用，力求了解符號在人類文化交流中的結構、功能、編碼性質與信文類型，并重點闡明：藝術編碼性質與特點；設計傳達中實用價值為主，象征價值為輔的文化價值；基于群眾生理和心理認識特性、地域文化等的設計語義學規則，依存于功能、人與物的關系、生產工藝等設計外界依存型語構；設計的目的構成等設計藝術學科的本質特性。

4.約束性

產品設計在整個設計過程中也存在很大的約束性，產品設計和符號二者之間也存在一定的矛盾。在設計過程中怎樣通過合理的方式來解決這個矛盾就尤為重要。不是所有的產品設計融入符號學理論都是能讓用戶滿意的，可能設計出來的產品只能被一部分消費者所認可。這就是產品設計過程中所存在的問題，只有具備有關文化背景的人才能接受到該符號所傳達的信息。

四、符號學在產品設計中的應用

產品設計與符號學關系密切。1950年德國烏爾姆設計學院提到了設計記號論，該學院病研究探討論了符號學在產品中的應用。后來德國的郎諾何夫婦、美國的克里本多夫明確提出產品符號學。產品的一般設計過程有市場調研、產品的定位、設計方案、產品模型分析、人機工程分析、產品材料使用等。從符號學來說，產品的設計過程就是產品符號學形成的過程。

在認知的過程中，利用產品本身的市場競爭的優勢來促使消費者不斷強化關于品牌產品的某些符號屬性和認同度，從而對一樣產品形態產生某種熟知和認可，這樣一來也有助于消費者迅速正確的去理解品牌產品所傳達的完整信息。產品設計要利用符號系統的持續性、長久性來傳遞、強化品牌含義，使得消費者對產品的認識、選擇和購買欲是很重要的。

本文歸納了設計符號學在產品設計的作用和方法，在產品設計過程中把符號特點融入設計中，把產品看作一個整體的符號系統來思考應用。產品具備兩種符號特征：一是表達產品自身功能的符號；二是體現使用者精神需求和象征消費文化的符號。只有這樣，我們設計師在設計過程中才能從產品中提煉出好的方法，使產品能夠更加實用、易用，來不斷滿足不同消費的階層的消費需求，還可使產品在市場中更有競爭力。

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