淺談如何加強(qiáng)基層單位新聞宣傳工作

陳旭光 國(guó)網(wǎng)吉林省電力有限公司通化供電公司

淺談如何加強(qiáng)基層單位新聞宣傳工作

陳旭光 國(guó)網(wǎng)吉林省電力有限公司通化供電公司

新聞宣傳工作是企業(yè)思想政治工作的重要組成部分，肩負(fù)著統(tǒng)一思想、宣傳主張、教育群眾、推動(dòng)工作的重要職責(zé)，對(duì)內(nèi)可以優(yōu)化環(huán)境，對(duì)外可以展示形象，更在促進(jìn)企業(yè)科學(xué)發(fā)展中起到了無(wú)可替代的作用。在實(shí)際工作中，要加大電力企業(yè)的新聞宣傳工作，必須從加強(qiáng)基層單位的新聞宣傳工作入手，加強(qiáng)基層新聞宣傳工作是做好電力企業(yè)新聞宣傳工作的力量源泉。

基層單位 新聞宣傳

新聞宣傳工作是企業(yè)思想政治工作的重要組成部分，肩負(fù)著統(tǒng)一思想、宣傳主張、教育群眾、推動(dòng)工作的重要職責(zé)，對(duì)內(nèi)可以優(yōu)化環(huán)境，對(duì)外可以展示形象，更在促進(jìn)企業(yè)科學(xué)發(fā)展中起到了無(wú)可替代的作用。

在實(shí)際工作中，要加大電力企業(yè)的新聞宣傳工作，必須從加強(qiáng)基層單位的新聞宣傳工作入手，加強(qiáng)基層新聞宣傳工作是做好電力企業(yè)新聞宣傳工作的力量源泉。

一是提高認(rèn)識(shí)是做好基層單位新聞宣傳工作的前提。企業(yè)的新聞宣傳是服務(wù)于企業(yè)中心任務(wù)、圍繞企業(yè)發(fā)展來(lái)展開(kāi)工作的，是宣傳企業(yè)的重要途徑，也是企業(yè)工作中重要的內(nèi)容之一。通過(guò)實(shí)事求是、生動(dòng)形象地開(kāi)展新聞宣傳工作，樹(shù)立企業(yè)在外界的良好形象，提高企業(yè)的美譽(yù)度和知名度，增強(qiáng)企業(yè)員工的自豪感和自信心，激發(fā)大家熱愛(ài)企業(yè)，建設(shè)企業(yè)的巨大熱情。只有提高基層單位認(rèn)識(shí)到新聞宣傳工作的重要性，才會(huì)激發(fā)新聞宣傳工作的熱情。

基層單位要充分認(rèn)識(shí)到新聞宣傳工作在企業(yè)發(fā)展中的重要地位、發(fā)揮的重要作用，充分認(rèn)識(shí)新形勢(shì)下加強(qiáng)新聞宣傳工作的必要性、緊迫性，切實(shí)增強(qiáng)做好新聞宣傳工作的責(zé)任感和使命感。

樹(shù)立新聞宣傳工作也是生產(chǎn)力的意識(shí)。很多基層單位還存在“企業(yè)不需要宣傳”“酒香不怕巷子深”“新聞宣傳是可有可無(wú)的，是不值得重視的”等思想，這種思想不僅僅是對(duì)新聞宣傳工作的偏見(jiàn)，更是一種思想誤區(qū)。其實(shí)，新聞宣傳工作也是一種生產(chǎn)力，是一種軟生產(chǎn)力，這種軟生產(chǎn)力對(duì)生產(chǎn)力起了積極的促進(jìn)作用。

二是提高新聞宣傳工作在企業(yè)中的地位。企業(yè)的新聞宣傳工作對(duì)外肩負(fù)著樹(shù)立企業(yè)形象、傳播企業(yè)“品牌”等重任，可以讓社會(huì)各界了解企業(yè)的改革和發(fā)展，營(yíng)造良好的適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境。對(duì)內(nèi)承擔(dān)著塑造企業(yè)文化、凝聚人心的作用，可以把員工群眾的思想統(tǒng)一到企業(yè)重大決策和部署上來(lái)，把員工群眾的干勁凝聚到加快發(fā)展的大局上來(lái)，形成企業(yè)萬(wàn)眾一心、迎難而上、加快發(fā)展的良好氛圍。提高新聞宣傳工作在企業(yè)中的重要地位，才可能激發(fā)新聞宣傳工作者的積極性和創(chuàng)造性，才可能把企業(yè)品牌宣傳好，把各項(xiàng)工作宣傳好。

三是加強(qiáng)培訓(xùn)是做好基層單位新聞宣傳工作的基礎(chǔ)。由于電力企業(yè)的工作性質(zhì)，決定了工作人員不是學(xué)習(xí)新聞專業(yè)的專業(yè)人員，而基層通訊素質(zhì)的高低又直接決定了企業(yè)新聞宣傳工作的好壞，基層工作人員大部分是來(lái)自于電力專業(yè)的人員，對(duì)于新聞宣傳工作沒(méi)有任何基礎(chǔ)，這就需要加強(qiáng)培訓(xùn)，來(lái)提高基層通訊員的新聞寫(xiě)作水平。

定期組織開(kāi)展集中培訓(xùn)活動(dòng)。每年都要定期組織開(kāi)展至少一次的集中培訓(xùn)，這種培訓(xùn)可以以會(huì)代培，就是通過(guò)召開(kāi)新聞工作會(huì)議，明確新聞宣傳工作的重點(diǎn)；也可以聘請(qǐng)一些與企業(yè)有關(guān)的新聞媒體編輯、記者等進(jìn)行培訓(xùn)，這種培訓(xùn)不僅可以提高通訊員撰寫(xiě)新聞稿件的專業(yè)技能，而且還可以加強(qiáng)通訊員與新聞媒體之間的聯(lián)系，為進(jìn)一步做好新聞宣傳工作奠定良好的基礎(chǔ)。

新聞宣傳部門(mén)要開(kāi)展送知識(shí)下基層活動(dòng)。新聞宣傳部門(mén)的專職工作人員要主動(dòng)走下去，不僅要深入基層進(jìn)行采訪活動(dòng)，在采訪的同時(shí)，還要對(duì)基層通訊員進(jìn)行培訓(xùn)。

在培訓(xùn)過(guò)程中，不僅要教會(huì)通訊員如何寫(xiě)新聞，還要培養(yǎng)良好的新聞敏感性，教會(huì)通訊員如何用敏銳的眼光發(fā)現(xiàn)新聞線索，及時(shí)提供新聞線索，努力提高新聞報(bào)道的質(zhì)量和水平。更要教育基層通訊員跳出“宣傳”寫(xiě)稿件，跳出“宣傳”看宣傳，這樣才能寫(xiě)出有價(jià)值的稿件，宣傳工作才能起到它應(yīng)有的作用，也才能真正改變宣傳工作的地位。

四是強(qiáng)化制度建設(shè)是做好基層單位新聞宣傳工作的保障。制度是否完善，不僅對(duì)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)起到至關(guān)重要的作用，對(duì)于新聞宣傳工作也同樣重要。沒(méi)有完善的新聞宣傳工作制度，也就不會(huì)有好的新聞宣傳工作。

建立獎(jiǎng)懲考核辦法。要對(duì)各基層單位實(shí)行量化考核，完善評(píng)比表彰辦法，完善激勵(lì)制度。對(duì)于各基層單位新聞宣傳工作實(shí)行量化考核的情況，要定期進(jìn)行通報(bào)，對(duì)于新聞宣傳工作做得好的基層單位及時(shí)獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)于新聞宣傳工作差的基層單位，要及時(shí)分析存在的問(wèn)題和原因，并根據(jù)考核辦法進(jìn)行相應(yīng)的處罰，從而有效地促進(jìn)各基層單位新聞宣傳工作的落實(shí)。

建立工作互動(dòng)機(jī)制。建立以企業(yè)新聞宣傳部門(mén)為抓手，以基層單位為單元，以骨干通訊員為基礎(chǔ)的宣傳工作互動(dòng)機(jī)制。重點(diǎn)做好三個(gè)層面的工作，新聞宣傳部門(mén)要加強(qiáng)與各級(jí)媒體的交流和溝通，做好新聞宣傳工作的策劃、組織、協(xié)調(diào)和落實(shí)等工作，加大對(duì)基層單位的指導(dǎo)力度，達(dá)到信息互通、工作互動(dòng)的目的。基層單位要加強(qiáng)聯(lián)絡(luò)和溝通，積極抓好新聞宣傳工作的落實(shí)，主動(dòng)開(kāi)拓與各級(jí)媒體的溝通和交流渠道，達(dá)到上下協(xié)調(diào)、工作聯(lián)動(dòng)的目的。

五是開(kāi)展基層單位與新聞單位聯(lián)建活動(dòng)。企業(yè)的新聞宣傳部門(mén)要加強(qiáng)與基層單位的聯(lián)系和溝通，可以選擇一些有特色和有加強(qiáng)新聞宣傳工作想法的基層單位開(kāi)展聯(lián)建活動(dòng)，基層單位及時(shí)將一些重大的事項(xiàng)通報(bào)給新聞宣傳部門(mén)，新聞宣傳部門(mén)協(xié)助基層單位開(kāi)展新聞宣傳工作。

同時(shí)，還要大力實(shí)施“社會(huì)聯(lián)動(dòng)”戰(zhàn)略，深化與社會(huì)各級(jí)媒體的溝通和交流，定期或不定期舉行記者聯(lián)誼會(huì)，“媒體檢驗(yàn)日”等活動(dòng)，介紹企業(yè)發(fā)展情況、重點(diǎn)、亮點(diǎn)工作，與媒體記者交流思想、加深感情；適時(shí)舉辦新聞發(fā)布會(huì)或媒體通氣會(huì)，積極邀請(qǐng)新聞媒體記者參加，為他們宣傳報(bào)道企業(yè)提供方便，借助社會(huì)媒體的力量宣傳企業(yè)。

新聞宣傳是對(duì)基層工作的總結(jié)和提煉，新聞宣傳的源頭在基層，新聞宣傳的基礎(chǔ)在基層，新聞宣傳的素材在基層，離開(kāi)了基層，新聞宣傳就成了無(wú)源之水，無(wú)本之木。只有做好基層單位的新聞宣傳工作，讓基層單位的工作在電臺(tái)里有聲音，在電視里影像，在報(bào)刊上有文章、在網(wǎng)絡(luò)上有信息，才會(huì)實(shí)現(xiàn)企業(yè)的繁榮興旺。