新聞宣傳在企業的重要作用分析

路建萍 王小林 國網吉林省電力有限公司通化供電公司

新聞宣傳在企業的重要作用分析

路建萍 王小林 國網吉林省電力有限公司通化供電公司

現代企業必須強化對新聞宣傳的作用，恰當地運用新聞宣傳手段來促進企業文化建設，并使新聞宣傳的作用在企業文化建設中得到最大程度的發揮，進而為企業的穩定與可持續發展奠定良好的文化基礎。

新聞宣傳 企業 途徑 重要作用

企業文化是企業在長期生產經營中形成、積累，經過篩選提煉形成并倡導的優良作風、行為方式及價值觀念，對塑造良好的企業形象起著重要的作用，是企業的無形資產。新聞宣傳，就是圍繞企業內部新近發生的事件進行的新聞報道。

一、如何做好企業新聞宣傳工作

在當前日趨激烈的市場經濟條件下，作為擔負企業新聞宣傳工作重任的宣傳部門或宣傳干部究竟應當如何與時俱進地按照影響人、說服人、教育人、激勵人、鼓舞人的要求卓有成效地搞好新聞宣傳工作呢？從實踐看，除加強領導、健全機構、實施激勵外，主要還需堅持以下幾個方面：

1.從新聞宣傳工作的政治要求入手。新聞宣傳工作作為我們黨有意識有目的地傳播黨的指導思想、基本綱領、基本路線和方針政策的前瞻性和導向性工作，歷來是我們黨和國家工作的重要組成部分，是黨的工作的喉舌，是實現黨與人民群眾溝通的重要渠道，它在中國特色社會主義事業全局中始終起著其他工作不可替代的作用。

2.對新聞宣傳工作資源合理利用。不斷的工作和實踐表明，新聞的產生過程既是一個帶有階段性和系統性的復雜過程，也是一種不斷推存出新的資源轉換、更替和利用的過程。

3.抓住新聞宣傳的工作重點。企業作為一個生產單元和經濟實體，其具體的生產和管理盡管在不斷改進、創新和變化，但從時間看大多是以一年或某個產品和工程項目的合同時間為周期的，而每個周期過程中的具體工作又總是有始有終、有輕有重和有緩有急的。

4.當前企業新聞宣傳的工作需要。在當前市場經濟條件下，面對日新月異的開放市場、面對知識經濟的嚴峻挑戰、面對信息網絡的快速發展，企業如何通過切實有效的新聞宣傳工作包裝好、展示好、維護好、鞏固好和發展好其在市場經濟中的良好形象，這不僅是現代企業管理的應有之義。企業新聞宣傳工作只有著眼于國家需要、社會需要、企業需要、管理需要和工作需要自我加壓，著力于堅持不懈地在搞好企業全員新聞宣傳意識培育、加強新聞寫作技巧研討、提升新聞宣傳引領能力上下功夫和花力氣，方能與時俱進、卓有成效地開創新聞宣傳工作的新局面。

5.對宣傳方式進行統籌規劃。新聞宣傳要注重與社會性媒體深化雙方合作的方式，以獲取更好的新聞宣傳效果。發揮企業的能動性，以便于實現新聞宣傳在深度報道方面的突破；對內部各部門的力量進行必要的協調，逐步形成新聞宣傳意識，通過宣傳深度的加深提升新聞宣傳的整體性效果。

6.增進對企業的了解。企業文化建設需要以企業的發展為基礎，而企業的發展則離不開社會公眾對企業的了解與擁護。因此，基于企業在公眾心中的形象建設，現代企業必須要樹立起“亮相”意識，主動地將自身的經營理念、企業文化、經營業績及相關發展動態等通過新聞宣傳的方式進行傳播，使企業的社會地位、市場地位、知名度與行業信譽等得到有效提升。

二、新聞宣傳在企業中的重要作用

新聞宣傳在企業建設方面的作用主要包含以下幾方面：

1.對促進企業建設和發展的作用。企業文化不僅注重人的因素，更注重精神的力量，因此新聞宣傳工作能激發員工的積極性和創造性，使其圍繞企業的方針目標發揮自己的聰明才智。由于企業文化的核心是企業精神，隨著新聞宣傳工作的不斷深入和滲透，企業文化也將得到不斷的發展和完善，員工的思想素質和精神面貌在企業文化的熏陶下也將不斷提高和升華。

2.企業發展的導向作用。國家的大政方針，企業面臨的形勢任務、經營方略、奮斗目標及每個階段重點工作以及企業要解決各種問題的應有舉措等等，都必須充分發揮企業輿論工具的作用；企業的管理理念、規章制度、企業精神、行為規范等能引導員工的行為取向，能把企業員工的行為動機引導到企業目標上來，為解決企業目標與個人目標、領導者與被領導者之間的矛盾等，開辟了一條現實可行的道路。

3.職工才智的動力源泉。企業新聞起到宣傳、教育群眾的作用。企業的各類先進集體和個人都是新聞宣傳的對象，通過新聞宣傳增強各類先進典型的榮譽感，及時宣傳和推廣各種好經驗和好做法，能激發廣大員工的工作熱情和創造力。

4.企業和諧、穩定的重要保證。新聞宣傳不僅有著教育群眾的功能，還有引導群眾，為群眾釋疑解惑的功能。通過企業的輿論引導，廣泛宣傳各類愛企、愛家、愛崗的典型，營造企業員工和諧的生活和工作環境。

5.塑造和維護企業形象。企業生產經營管理、挖潛增效、技術革新和開展的各種思想教育活動以及生產工作中涌現的新人新事、好人好事，都要通過新聞宣傳反映出去，讓外界通過新聞宣傳了解企業，增強企業的知名度和美譽度。

6.提升企業凝聚力。有效的新聞宣傳能夠使企業員工之間的溝通得到強化，使企業員工的需求得到滿足，同時還能夠使企業規范化建設得到進一步的加強。在目標一致、利益相同和榮辱與共的條件下，企業凝聚力自然也將得到切實的提升。

7.培育企業文化的載體。企業文化不僅在本企業發揮作用，而且還不斷向社會發散和輻射各種企業信息，使人們對企業的名稱、標識、產品、服務等有一個較為完整的認識，有助于在公眾中樹立良好的企業形象，增強企業的美譽度和消費者對其的信任度。

三、結束語

企業推行企業文化建設，需要借助于新聞宣傳這個有機載體，及時將企業的價值理念進行傳播，對內增強凝聚力、向心力；對外樹立企業形象，提升企業品質，使企業在發展過程中得到社會關注，從而把企業文化建設的成就轉換成企業良好的社會形象。

［1］石麗珠.新聞宣傳對企業文化的作用［J］.企業文明，2006，07:71

［2］李學敏.對做好電網企業新聞宣傳工作的思考［J］.陜西電力， 2008，（10）