簡析報紙的版面設計

衡量一份報紙的質量、社會效應以及在讀者中的影響，主要看它的內容。隨著科技的不斷進步，報紙版式的優化對一份報紙也日益重要。尤其是從鉛字排版印刷過渡到電腦排版印刷以來，視覺沖擊力強的精美版式，著實與現代人的欣賞水平和審美意識合拍，起著“畫龍點睛”的作用。相同內容的兩份報紙，版式做得好的那份，毫無疑問會更受歡迎。

版面，形象地說就是一張報紙的“臉”，是美是丑、是胖是瘦、是洋是土、是黑是白，就看各家報紙怎么去“長”，怎么去打扮。盡管一些人認為“版無定式”，但這種“版無定式”只能理解為在微觀方面，即各類報紙的版面都在變化，每張都有各自的特色和不足。然而，從宏觀方面而言，報紙版式還是形成了各自的風格。黨報因為保持其嚴肅性，多年來，版面一直比較莊重。

版面元素在常規版式下的運用版面是由正文、標題、圖片、分欄、留白等元素組成的，是報紙編排布局的整體表現形式，它反映了一類報紙的個性。一份報紙是否可讀、易讀、吸引讀者，在一定程度上取決于版面。一個相對固定的版式風格對應了一份報紙的個性，這些個性的體現在版面的標題、用色、分欄、字體、圖片運用和底紋、線條、留白的元素處理方面。版面元素是指填充版面空間的各種材料，包括字符、線條和圖片等等。它們都有各自的實際功能，并可以通過縮小、放大、變形和不同的搭配方法，表達不同的態度和情感。因此，它們都是版面語言中的重要詞匯。

標題是版面元素的第一閱讀要素，是扮演信息內容的“櫥窗”角色，標題的制作就非常重要。標題從哪個角度切入、著重在哪個新聞點等都影響著新聞內容的具體閱讀率高低，影響著報紙對讀者的吸引力。首先，我們需要理清一個觀念——圖片不是報紙的第一閱讀元素，標題才是報紙真正的第一閱讀元素。其次，標題作為報紙版面的第一閱讀要素并不是某一個地區或某一個城市的特有現象，也不是某一段時間的特有現象，而是一種普遍的現象。第三，既然標題是報紙版面的第一閱讀要素，是不是就可以說圖片在報紙版面的構成元素中作用不大了呢？其實，標題和圖片的關系不是一種并時性的大小關系，而是一種閱讀的先后關系。標題是吸引讀者的第一要素，但接下來讀者需要深入獲取信息時，就需要具體的文字、圖片等來提供。與文字相比，圖片在提供這些具體信息上面有優勢的一面，如形象生動、簡潔明了，有具象的感染力，還能夠使版面的元素構成豐富等。所以，圖片其實是版面中具體信息的提供者，而不是信息“櫥窗”的扮演者。

圖片無法言及的魅力沖擊著讀者視覺。報紙中的圖片包括照片、圖表和視覺化的標題等。圖片通過對讀者直接的視覺沖擊引起讀者的視覺生理、視覺心理和情感的變化。在報紙版面中圖片不僅可以作為傳遞信息的一種方式，從形式上講是平衡版面的一種手段，同時通過視覺中心的位置，向讀者表示評價和情感引導。

色彩為版面的情感渲染提供了必要的前提。當視覺接觸到某種顏色，大腦神經便會接收色彩發出的信號，及時產生聯想。編輯們在報紙版面中充分利用各種色彩，帶給人們的視覺印象和情感聯想一樣的知覺，如黑色使人感受到莊重和力量，顯得較沉重，并具有神秘感；綠色是大自然的植物之色，有青春、平靜、清新和希望的感覺，將色彩作為一種版面語言，在美化版面的同時，傳達特定的意義。

線條創造韻律節奏，傳遞微妙情感。線條在版面上不僅起到了分割空間，區分稿件位置的作用，同時也強調和烘托被線條包圍的稿件的重要性。作為版面語言的另一方面，可以利用不同形狀的線條帶給人的不同感受和聯系，產生韻律節奏誘導讀者的視線，表達微妙的情感。

字體形神兼備，深化情感傳遞。漢字起源于象形文字，最早的甲骨文就具有很強的圖像性，因此文字的外形就具有表意作用。漢字形神兼備，信息含量大。各種字體的筆畫形狀不同、結構不同、字面密度不同，因而給人的印象就不同，利用字體不同的性格，表達不同的評價和情感，是報紙版面語言的一種。

“讀圖時代”是一個當前具有代表性的觀點，基本含義就是都市類報紙應該增加新聞圖片的比重，由以文字報道為主轉為以圖片報道為主，用圖片來作為信息的主要載體，更主要的是將圖片作為“賣點”來吸引讀者。“讀圖時代”最核心的證據有兩點：一是當前已經進入了快速閱讀的時代，而圖片是適應這種轉變的最好版面元素；二是報紙要在眾多競爭對手中吸引讀者，讓讀者在短時間內做出看哪份報紙的取舍，圖片是唯一的答案。也就是充分發揮圖片的視覺效應，用圖片來吸引公眾的“眼球”和“胃口”。

那么怎樣設計報紙版面呢？

《今日美國》創辦人艾倫·紐哈斯在報紙創刊之時曾說，“要將電視和雜志上最好的東西偷過來改裝”。電視上最好的東西是什么？是信息的易于獲取和理解。2001年《今日美國》總編輯凱倫·朱爾金森說：“我們要求新聞的處理有預見性。我們盡量用圖片、圖標表示新聞，讓讀者通過圖標明白新聞的要義。我們稱此為‘信息圖表（informationalgraphic）或‘解釋性圖表（explanatorygraphic）……我們還努力使信息便于瀏覽……讀者需要的是最容易接受的信息，而不是你排版的方便……我們把很大的精力放在新聞的包裝上。我們希望給讀者密集的信息。我們在‘巡視（surveillance）……然后用最可靠、最顯而易見的方式讓讀者參與我們的‘巡視。”

所謂的“包裝”新聞，其實質是新聞的圖像化敘述。這種敘述文本，源于電視敘述模式的“刺激”：文字只是交代新聞的基本內容，細節表述和內容分析則交由圖片和信息圖表完成。尤其是信息圖表的運用，成為新式報紙版面不可或缺的重要元素。保羅·萊斯特對信息圖表的分析有助于我們理解這一問題。

“記者和編輯在組織文章結構時，盡量回答了新聞中的6要素，即何人、何事、何時、何處、為什么和怎么樣，前4個因素可以滿足讀者獲取新聞的基本要求，但是‘為什么和‘怎么樣才是新聞要素中真正起到教育意義的部分，這部分所需要的時間和空間都相對較大。研究表明，一位讀者或評論員對文字、圖像、信息圖表三者兼備的新聞，一般記憶比較深刻。在這個視覺元素日益發達的時代，傳播者發現，更多地使用圖表有助于敘述事實，而不是只靠單一的文字去描寫。……信息圖表把視覺審美藝術和定量、準確的數據結合在一起，形成既易于理解又有戲劇化的格式。……信息圖表可以把智慧性文字與極具視覺沖擊力的信息結合在一起。”

設計理念格調高雅：堅持高度決定影響力這一品牌形象定位，傳承簡潔嚴謹、典雅大氣版式格調氣質。突破創新：解放思想，大力豐富改進設計手法，鼓勵創新，追求悅讀，打造視覺強勢。與時俱進：積極進行多媒介形態的視覺設計嘗試，促進版式設計向全媒體視覺設計的轉型。版式主要改進方面：封面導讀化。純粹導讀，圖片醒目，標題鮮明，字體、用色、制圖、編排更靈活，視覺沖擊力更強；手法豐富化。新版式規范減少約束，鼓勵創新，提倡充分運用字體、用色、點線裝飾等設計元素，大力豐富設計手法；觀察品牌化。根據各地觀察的不同內容特色和市場需求，在符合整體高雅格調的基礎上，強化符合地方讀者閱讀需求的特色設計；專刊雜志化。加強專刊版面雜志化，靈活用色，大膽留白，生動編排，力求悅讀。圖形化設計：圖片醒目化，欄題圖標化，制圖精致化，插圖風格化，提升版面視覺吸引力。

版面設計的整體性的發展趨勢。點、線、面是構成視覺的空間的基本元素，也是板面設計上的主要語言。它們相互依存，相互作用，組合出各種各樣的形態，構建成一個個千變萬化的全新版面。板面設計實際上就是如何經營好點、線、面，使他們整體結合起來給人以美的視覺享受。字型和圖形的選擇與編排與報紙的風格要相應。報紙的設計風格或設計手段一致，符合人們的閱讀習慣，與讀者的心靈產生碰撞，從科學的角度講就是研究人的視覺心理學和視覺生理學，為讀者營造出一個貼心的閱讀氛圍。版面設計不能脫離報紙而存在，其任務就是為讀者服務。在版面設計時要把握相互間整體的和諧，才能產生具有美感的視覺形式，包容各種色彩、肌理等方面的變化。

版面設計，又稱為版式設計，是平面設計中的一大分支，主要指運用造型要素及形式原理，對版面內的文本、圖像等要素，按照一定的要求進行編排，并以視覺方式藝術地表達出來，并通過對這些要素的編排，使讀者直覺地感受到某些要傳遞的意思。對于報紙的版面設計就是對于平面空間內的圖片、文本等元素的組合、比例、關系進行設計的過程。版面的設計在某種程度上決定了整體平面作品的水準。版面設計主要由閱讀秩序構建、視覺元素整理、版式確立三個方面組成。

黨報樹立自己的品牌形象，將會對黨報自身產生深遠的影響。品牌形象直接關系到媒介的良性發展，一個好的品牌形象，其實就是一筆無形的巨大財富，尤其是在市場經濟日益發達的今天。同時，一個好的品牌也是媒介名片的外延和內涵的彰顯。黨報靠什么樹立起自己的品牌形象？版式設計就是其中重要的一環。能吸引讀者注意的，可能首先不是版面的內容，而是外在的形式。同時版式設計本身強調了個性化。個性化的東西，才能做到“人無我有，人有我優”。一個固定不變輕易被模仿的模式，肯定培養不出自已的品牌。

強化黨報版面的美感，就能使黨報在眾多的紙質媒體競爭中脫穎而出，一下子吸引讀者的目光。黨報版面改變呆板的排版模式，對讀者來說，好比黨報放下嚴肅的架子，他們會因此對黨報產生親近感。擁有了讀者的支持，黨報就擁有了市場。在競爭日益加劇的媒體市場，黨報就會處于一種更加有利的地位。同時，也更有利于傳播黨和政府的聲音，使黨報真正成為黨和政府與群眾聯系的橋梁和紐帶。版式設計的最終目的是使版面產生清晰的條理性，更好地突出主題，達到最佳訴求效果，把黨和政府的心聲傳達到群眾心中。

最終確立版式要考慮以下兩個方面：

（一）整體化，好的版式設計，最終目的是使版面具有條理性，更好的突出主題，達到最佳的訴求效果。整體化包括文字的字體、大小、顏色，圖片的風格，版面整體的色彩傾向，統一的版面裝飾素材，與讀者交流的角度與口吻等方面。

（二）層次化，建立信息等級，以明確的主次關系傳遞設計主題。版式設計中，在整體化的前提下，主次關系是影響版面編排質量的非常重要的標尺，明確的主次關系可以引導閱讀者區分哪些是重要的信息，和重要信息在版面中所在的位置，提高閱讀和獲得信息量的效率。面對紛亂繁雜的信息，版面設計就是要從混亂和隨意中找到條理，建立一個閱讀順序，使閱讀者知道哪個信息最重要，應按什么順序來閱讀從而知曉所要表達的主題，便于讀者可以很輕松地理解。

（作者簡介：嚴紅（1969-）女，漢族，青海西寧人。青海日報社組版編輯。）