基于通用設計理論的視覺傳達設計研究

劉永暢 （清華大學美術學院 100084）

基于通用設計理論的視覺傳達設計研究

劉永暢 （清華大學美術學院 100084）

本文基于通用設計的原理及設計方法，對其在視覺傳達設計領域的應用、理論結構的產生發展，進行了梳理。并對基于通用設計理論的視覺傳達設計理論方法，進行了可用性、指導性的分析歸納及探究。

視覺傳達設計；通用設計；關懷；情感；老齡化

在全球化經濟架構下，伴隨著非物質社會的到來，需要大眾去打破物質化社會賦予的符號，許多法則開始被解構、重建。當今的設計更加強調反對單一化，更加追尋內在個性的表達。設計往往同人們的生理、心理以及社會文化歷史脈絡緊密相依。法國社會學家馬克·第亞尼說，在當下社會生活中，人們追求一種無目的性的、不可預料的、無法準確測定的“抒情價值”和能引起種種“詩意”反映的物品。現今的設計思潮，已經從“形式追隨功能”轉變為“形式追隨情感”。

視覺傳達設計應用的范疇伴隨著時代的需求，不斷的調整變化，從傳統的平面媒介，如書籍、海報、包裝等印刷品漸漸擴展到電子顯示媒介、移動設備、博物館公共建筑等等。視覺傳達設計所介入的領域日趨擴大。媒介信息的接受者們對設計師所傳遞的設計語言的內容、形式提出了更高的需求。所以，基于通用設計理論的視覺傳達設計研究有深刻的意義，并且目前對此方面的研究還較為空白。

一、 通用設計的定義及時代的需求

1.什么是通用設計

通用設計又名全民設計、全方位設計或是通用化設計。它所傳達的意思是：如何能被失能者所使用，就更能被所有的人使用。通用設計這一概念近幾年開始逐步興起，與工業化時代的設計效率優先不同，通用設計倡導的是人與人，人與人造物，人與設計品之間和諧有效的溝通，更加注重用戶的情感體驗。最早提出通用設計概念的人是美國建筑師，羅恩梅斯,他也是首先使用‘UniversalDesign’通用設計一詞的人。

2.通用設計的基本原則

原則一：公平地使用。

原則二：可以靈活地使用。

原則三：簡單而直觀。

原則四：能感覺到的信息。

原則五：容錯能力。

原則六：盡可能的減少體力上的付出。

原則七：提供足夠的空間和尺寸。

通用設計的理念并不等同于無障礙設計。無障礙設計是專為身障者考量的設計，而通用設計所考量的對象不僅僅是身障者，而是更廣闊的使用族群，并且關注使用時的心理訴求。

3.非物質化社會的需要

美國市場營銷專家菲利普·科特勒認為人們的消費行為變化可分為三個階段：一是量的消費階段，二是質的消費階段，三是情感消費階段。而非物質化社會對自我實現需求更為強烈。在馬斯洛需求層次論中，人類的需求層次從生理需求、到安全需要、到歸屬與愛的需要、尊重需要、自我實現的需要，這幾種需要總是相互連結相互影響。

而我們所處于的非物質化社會中，消費者尤其對情感層次的消費需求更為強烈。人們在選擇商品時，產品的功能已經日趨飽和，所以商品的造型、包裝、色彩、附加功能、所包含品牌精神價值，就成為了消費者們選擇產品的依據。通用設計的理念可以更好的滿足這些需求。

二、 通用設計理論下的視覺傳達設計

1.視覺傳達設計通用化需求

在信息傳播方式渠道多樣化，信息內容互聯爆炸式傳播的時代，視覺傳達設計的通用化需求是適應時代的必須。以傳統的印刷品為例，用通用設計的理論考量的話，絕不僅僅是調整字符的尺寸，使之可以更清晰的閱讀就可以的。在面臨多文化背景的閱讀者時，怎樣的版式、色彩、符號的使用，可以盡量小的避免歧義的產生。特別是隨著國際溝通交流的日益緊密，怎樣進行內涵豐富、信息傳達準確，并且可以得到更多人喜愛的視覺傳達設計，才是視覺傳達設計通用化的需求。在傳播方式上，也需要在通用設計的理念下進行更有效的傳播。如怎樣既能有效生動的傳達企業的訊息，引發興趣，又不會使受眾在接受信息時產生厭煩、緊張、恐懼等負面情緒。廣告文案的用詞也應多注意對老年人、弱勢或特殊群體的尊重。

在進行視覺傳達設計時，要將所傳遞的內容進行歸納梳理，采用更豐富鮮明的視覺語言，易懂易用的圖形符號設計。要基于受眾的文化背景，思維方式，視覺邏輯習慣進行設計，才能便于信息傳達與識別。并非越簡單概括就越易認知。這一設計的過程，需要洗練生動的反應客體的基本特征以及符號含義，才能做到視覺信息有效的傳播。

2.多感官通道的傳播方式

視覺傳達設計有時也被稱作溝通設計，正是設計師需要使相對復雜的信息變得更易被受眾理解。視覺符號的傳播不僅僅是單方向的，更是互動的，多方位的。

基于通用設計理論下的視覺傳達設計，不僅是從視覺上傳遞信息，更是從視、聽、觸、味、嗅多感官渠道進行信息的通感傳遞。多通道的媒介傳播，可以讓大腦捕獲等多維度的信息，讓信息接受者對事物獲得更多方位的認知，使信息更有效的傳播。

3.適應各類使用者的視覺傳達設計

對于視障弱勢等在視覺識別上有一定障礙或缺少視覺傳達接受渠道的人群，在進行視覺傳達設計時，可以進行多維度的刺激，輔助更多的傳播方式。如為避免視障人群的誤食，通過突起的盲文，可以使視障人群感知飲料或食物中可能會導致過敏的成分。進行公共導視系統的設計，如救災、避難的導視設計時，通用設計就尤為重要了。這類視覺設計可以通過立體的視覺符號、鮮明的顏色、夜光材料、聲音的配合使用去適應各種突發狀況。

隨著老齡化社會的趨勢，如老年人使用的手機、閱讀的報紙、電子界面等等，都是視覺傳達設計通用化的方向。在進行地鐵導視系統設計時，設計師在選擇色彩時主要是選擇對比強烈，鮮艷舒適的色彩進行線路的區分。有一類特殊人群——色盲患者卻被忽略。色盲患者眼中，色彩的區分度很低，盡管選擇色相區分度高的色彩，但色彩的明度區域一致，這就造成了讀圖的障礙。設計師在進行視覺設計時，選擇的顏色在色相及明度上都有所區分，就可以適應更多的人群，從而達成視覺通用設計的目標。

三、 通用設計理論下的視覺傳達設計研究總結

視覺傳達設計的意義不只是提供內容，豐富人們的精神生活，帶來舒適的情感體驗。同時也通過優秀的視覺傳達設計提升、引導受眾的習慣觀念。通過對基于通用設計理論的視覺傳達設計的研究，在視覺消費成為人類消費的主要特征之一的時代，通用設計這一概念，不僅能幫助人類建立良性的社會生活環境，并且也是最為先進的設計理念設計趨勢。在滿足使用者日趨多元化需求的同時，可以更好的適各類使用者。隨著老齡化社會的到來，從人本出發的通用設計，其相關思想與技術的結合也更顯重要。基于通用設計理論方法的視覺傳達設計是在通用設計理論下，引導從設計師到大眾，創造屬于大眾的愛與關懷的力量。更是為我們生活的世界，建立一種全新的，善意的，以人為本的全新觀察與生活方式。

[1][臺]余虹義．《愛通用設計》．臺灣：大塊文化出版社,2008．

[2][日]中川聰．《UniversalDesign通用設計的法則》．日本：博碩出版社，2008．

[3][法]馬克·第亞尼編．《非物質社會——后工業世界的設計、文化與技術》．滕守堯譯，成都：四川人民出版社，1998．

[4][美]尼古拉斯·米爾左夫,倪偉譯．《視覺文化導論》．南京：江蘇人民出版社，2006．

[5][美]唐納德·A·諾曼,何笑梅，歐秋杏譯．《設計心理學》．中信出版社，2012．