視覺傳達中的民間美術

李斯娜 周浩華 （廣東工商職業學院藝術設計系 526000）

中國文化博大精深，民間美術作為其中的精華部分，從最古老的《鸛魚石斧圖》等原始美術作品，到后來逐步形成各大流派的美術派系，民間美術經歷數千年歷史，古老的先人們為我們留下了寶貴的文化遺產。現代設計行業中，越來越多的設計師發現古老的民間美術作品中有大量可供應用到設計作品之中的素材，逐步回歸到本土化設計。將民間美術中的精華部分有效的應用到視覺傳達設計之中，對于創造中國特色的設計風格很有益處，同時也對弘揚和繼承傳統民族文化有一定作用。

一、基本概念

將民間美術元素與視覺傳達設計結合已經成為一種趨勢，在此之前，我們首先應當對視覺傳達和民間美術的基本概念做一個基本闡述。

（一）視覺傳達

“視覺傳達設計是指利用視覺符號來傳遞各種信息的設計。設計師是信息的發送者，傳達對象是信息的接受者…視覺傳達設計經歷了商業美術、工藝美術、印刷美術設計、裝潢設計、平面設計等幾大階段的演變，最終成為以視覺媒介為載體，利用視覺符號表現并傳達信息的設計。”從近年來的視覺傳達設計來看，越來越多設計師傾向于發掘中國傳統文化元素，以此作為設計的基本理念和文化內涵。而民間美術作為極具特色的傳統文化代表，由此越來越多的與視覺傳達設計聯系起來。

（二）民間美術

民間美術是中國美術的一個特殊范疇，其對象主要指在歷史進程中處于社會下層的普通民眾，以自身的生活為創作來源，由此而傳承發展下來的美術形式。并且從中國美術史的發展歷程來看，民間美術是后來的主流美術流派諸如宮廷美術、宗教美術等的源頭。而從民間美術中所提取的民間美術元素，就是設計師們進行視覺傳達設計的靈感源頭。“民間美術元素是指構成民間美術整體形態的各種因素，概括而言可以從造型元素、色彩元素、文化內涵等方面來理解。這些民間美術元素所反映出的是中國傳統文化博大精深。民進美術元素是在自然的空間里用簡單的方法制造出適用的東西。民間美術作品形式千變萬化、風格迥異，民間藝術家們思維方式和造型意識獨特，民間美術朱勇藝術與生活自然重疊，打破了藝術與生活的界限，呈現出藝術的生活化與民俗化。”

二、視覺傳達中的民間美術

（一）二者之間的共性

目前中國社會主流文化倡導的是多元文化，在這種背景下西方設計理念和素材的傳入，令我國設計行業曾出現盲目追求西方設計風格的現象。近年來隨著復興傳統文化的運動在社會上不斷深入，越來越多設計師發現傳統民間美術中的精華部分，從中提取出相關素材，將其融合到視覺傳達之中，形成具有中國特色的視覺傳達設計風格。

從藝術形式上來看，民間美術與視覺傳達是兩種藝術形式。民間美術代表著傳統文化，而視覺傳達設計則是現代潮流文化的體現。深層次挖掘二者內涵，民間美術與視覺傳達之間有很大的共性。民間美術是后來很多藝術形式的源泉，并且在近年來復古浪潮的影響下，我們發現現代設計理念中的很多精華，在幾千年前古人們的作品中也可以發現一些痕跡。尤其是民間美術的創作源泉基本來源于底層人民的日常生活，在創作風格上極具自我意識，表現手法也十分多樣化，與現代的視覺傳達設計可以形成有機互補。

（二）民間美術對視覺傳達的借鑒

中國傳統民間美術造型手法對于現代視覺傳達設計來說有良好的借鑒效果。中國美術有一個很大的特點就是注重畫面精神的表現，即注重神似而不重視形似。并且在傳統民間美術中我們可以看到大量的使用幾何圖形對已有的物質形體進行再塑造，而這種夸張的設計手法與現代的設計理念往往可以達到共鳴。并且從中國傳統文化來說，中國文化中十分注重象征意義的體現。傳統的民間美術作品中，不同的花鳥魚蟲可能都會有不同的寓意。如“魚”的造型在年畫中代表著“年年有余”，寓意著每年都有一個好兆頭。而“梅蘭竹菊”等花草的形象，則代表一種堅貞、桀驁的君子形象。而“仙鶴”在中國傳統文化中寓意著吉祥長壽，因此美術作品中的鶴往往代表了長壽的祝福。除此之外，傳統民間美術中對于色彩的選用往往也別有用意，不同的顏色有著不同的寓意。

因此在現代視覺傳達中，色彩與基本圖形是設計的基礎，而這兩點都可以從中國民間美術中借鑒，巧妙的運用色彩和一些圖形的搭配，可以使設計風格獨具一幟，從而形成具有中國特色的設計風格。

（三）實際操作

民間美術的精髓在現代視覺傳達設計中已經廣泛應用，相對于現代的設計元素，民間美術顯得更加貼近大眾的生活，適應大眾的生活方式。

在實際操作過程中，首先需要做的就是“取其形”，從民間美術的基本造型手法中尋找到基本的圖形方案，為自己的設計所用。在這一過程中，除考慮到基本的圖形象征意義外，還需注意的就是不能濫用傳統民族傳統圖，要結合實際，根據設計對象的特性來進行選擇。其次是“合理用色”，根據色彩搭配方案以及民間美術中色彩的含義，融合考慮最終的配色手法，靈活運用。還有就是“選好材”，材料的選擇對于設計的最終成果來說是極其重要的。在現代可以的發展之下，很多設計師熱衷于選擇現代化的材料。而從民間美術的創作手法來看，選擇的材料往往是日常生活中的土、石頭、棉麻、竹、樹葉等等，但正是這種貼近自然的選材方式才使得民間美術在繁雜的現代社會中獨樹一幟。因此現代視覺傳達設計在選材時，根據設計對象的基本屬性，很多時候完全可以選擇這些生活化、自然化的材料，不僅可以時設計成品獨具特色，同時也符合現在可持續發展的基本理念，一舉兩得。

三、結語

傳統文化的復興已經成為必然的趨勢，將傳統民間美術中的精華提取出來融合到現代視覺傳達設計之中，將二者有機的結合。這不僅是視覺傳達設計發展的新趨勢，對于弘揚和保護繼承傳統文化也是極有益處的。

[1]虢海燕.中國民間美術元素應用于視覺傳達設計及專業教學的研究[D].長沙：湖南師范大學，2009.

[2]王靜.淺析民間美術元素在視覺傳達設計中的應用[J].金田，2014（10）.