從“形式”到“模式”——《我要上春晚》對綜藝選秀節(jié)目的整合性探尋

王 博 （吉林大學(xué)文學(xué)院 130021）

一、《我要上春晚》與《春晚》在互動中實現(xiàn)理念上的關(guān)聯(lián)

1.“內(nèi)外因合力下”央視《春晚》的“革新之需”

1983年中央電視臺舉辦的一臺“名不見經(jīng)傳”的演藝界藝術(shù)家之間的聯(lián)歡晚會，到現(xiàn)如今中國普通家庭歡度農(nóng)歷新年最重要的文化符號之一。央視《春節(jié)聯(lián)歡晚會》至今已經(jīng)走過三十多年。2012年4月，《春節(jié)聯(lián)歡晚會》以收視率最高、參與演出人數(shù)最多、播出時間最長的電視綜藝節(jié)目成功的申請了吉尼斯世界紀(jì)錄。央視《春節(jié)聯(lián)歡晚會》作為除夕夜全國觀眾乃至海外華人共同關(guān)注的一檔大型綜藝節(jié)目，節(jié)目內(nèi)涵和節(jié)目形式除了具有很高的藝術(shù)價值之外，晚會節(jié)目話語形態(tài)表達(dá)和節(jié)目思想內(nèi)涵在中國同類型的電視晚會中，在中國影視藝術(shù)界都具有指向性的意義。

羅森貝格認(rèn)為大眾文化的不同之處是單調(diào)、平淡、庸俗，以及容易在富裕生活中產(chǎn)生誘惑和孤獨感，大眾文化往往通過大眾化媒體來傳播和表現(xiàn)，盡管這種文化暫時克服了人們在現(xiàn)實中的茫然和孤獨感以及生存的危機感，但它也很可能大大降低了人類文化的真正標(biāo)準(zhǔn)，從而在長遠(yuǎn)的歷史中加深人們的異化。1991年11月31日央視三套綜藝頻道的開播，多樣化、專業(yè)化的綜藝、曲藝形式開始展現(xiàn)在中國電視熒屏上。中國觀眾可以足不出戶就欣賞到各類型的綜藝節(jié)目。在全國幾十家上星的衛(wèi)視中，每年播出的晚會有上百場。因此從上個世紀(jì)90年代末期到新世紀(jì)之初央視《春晚》走過了一段暗淡的時光。

2.“開門辦春晚”指導(dǎo)思想下《我要上春晚》的“應(yīng)運而生”

觀眾作為直接參與者，讓老百姓選出自己喜歡的明星走上舞臺，通過擇優(yōu)選擇、地方電視臺推薦與央視統(tǒng)一選拔的公開篩選，從而也提高大家對于春晚的興趣。“開門辦春晚”節(jié)目組從觀眾的需求與審美角度出發(fā)，讓觀眾從看春晚轉(zhuǎn)化為直接參與到春晚當(dāng)中。“開門辦春晚”似乎有點“春晚走基層”的意思。這也是一種全新理念的體現(xiàn)，多年前央視就提出過“開門辦春晚”，也的確讓阿寶、李玉剛、西單女孩、旭日陽剛、朱之文等“草根明星”有機會登上春晚的舞臺”。而近幾年春晚面向全國各地12家選秀節(jié)目的36名選手給予3張“春晚表演券”，這也能看出央視開門辦春晚不是紙上談兵，也在實際行動上證明了。

3.“平民的舞臺”宗旨下央視《春晚》與《我要上春晚》的“內(nèi)涵同構(gòu)”

現(xiàn)代意義“文化”指的是人類物質(zhì)、精神兩方面滿足水平的標(biāo)志。由此,娛樂化就是它題中應(yīng)有之意,它本來就是為了讓人滿足和愉悅而生的。《春晚》作為觀眾在除夕夜的“年夜大餐”，觀眾更希望看到來自百姓的聲音。2009年，阿寶走上了春晚的舞臺，贏得了很多人的好評，這也正是觀眾審美價值的變化，與明星大腕相比較，觀眾更喜歡來自他們中間的這些草根明星。他們的表演更貼近生活，讓觀眾真正的感覺到春晚確實是老百姓自己的春晚。在2013年的春節(jié)聯(lián)歡晚會上，我們看見了三位晉級選手精彩的表演，以及觀眾對于他們的喜愛與鼓勵，在2015年的《我要上春晚》節(jié)目中，有四組選手獲得了2015年央視春晚的邀請函，同時對另外三組優(yōu)秀選手發(fā)出了2015年元宵節(jié)晚會的邀請函，這也充分證明了《我要上春晚》真正實現(xiàn)了其價值。

二、《我要上春晚》節(jié)目本體及其同類型節(jié)目的整合性探索

1.產(chǎn)業(yè)化訴求下《我要上春晚》節(jié)目本體的市場化運作

所謂電視節(jié)目的市場化運作，指的是自給自足有盈利的模式,不是單純投入的公益建設(shè)。電視節(jié)目的市場化運作就是在制播分離的前提下，將節(jié)目的制作和經(jīng)營納入整個電視市場體系，包括節(jié)目制作以及前期調(diào)查、策劃、制作到最后的銷售播出都是受到市場機制的調(diào)節(jié)。

《我要上春晚》最大的特點是在與《春節(jié)聯(lián)歡晚會》的相互配合中形成了一條產(chǎn)業(yè)鏈。這也是一種節(jié)約成本的產(chǎn)業(yè)模式。《我要上春晚》之所以會完成產(chǎn)業(yè)訴求，這和精品節(jié)目的社會影響力有直接關(guān)系。只有一個節(jié)目能夠產(chǎn)生影響力，才會吸引受眾，而在這個“收視為王”的時代，只有收視率高了，才會吸引更多的廣告商。

《我要上春晚》擁有完善的運營模式：“媒體和廣告商”，首先該節(jié)目依托中央電視臺這個具有很大影響力的媒體，正因為有強大的后盾支持，才會有廣告商愿意投入資金成為《我要上春晚》的贊助商，也正是因為《我要上春晚》節(jié)目組擁有了雄厚的資金支持，才能更好地投入到整個節(jié)目的制作，通過相互配合形成了一套完善的、產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)降倪\營模式。

除了中央電視臺這個堅實的媒體之外，電視、廣播、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等媒體的配合也起到了廣泛宣傳的巨大影響力。網(wǎng)絡(luò)是新媒體當(dāng)中最具有發(fā)展前景的，而現(xiàn)在更多的“網(wǎng)絡(luò)獨家播出”更是為《我要上春晚》的市場營銷提供了十分有力的保障。

2.同類型節(jié)目中《我要上春晚》節(jié)目的優(yōu)質(zhì)化整合

節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，導(dǎo)致了近幾年的選秀節(jié)目已經(jīng)進入了“停滯期”。“只見數(shù)量，不見質(zhì)量”的選秀節(jié)目面臨著走向邊緣的道路。

隨著綜藝選秀節(jié)目走進中國的電視之后，越來越多的綜藝選秀節(jié)目均照搬照抄，嚴(yán)重缺乏創(chuàng)新精神。很多國外的選秀節(jié)目移植到中國缺乏本土化創(chuàng)作，盲目跟風(fēng)，最后導(dǎo)致了同質(zhì)化綜藝節(jié)目背景下的乏善可陳。而央視《我要上春晚》節(jié)目的播出，對整個綜藝選秀節(jié)目進行了新一輪的整合，將有夢想優(yōu)秀的選手聚集到一起，為他們提供更廣闊的舞臺來展現(xiàn)自己。

結(jié)語

綜藝類選秀節(jié)目的發(fā)展路程還有很長，觀眾更希望能夠看到一些有價值，真正吸引眼球的選秀節(jié)目出現(xiàn)在熒屏前。同時希望《直我要上春晚》這樣的選秀節(jié)目能夠樹立起品牌化和常態(tài)化，一方面能夠起到有效的整合效應(yīng)，更能加強央視與地面媒體之間有效、良性、長期的有機互動，為今后選秀節(jié)目的發(fā)展提供肥沃的土壤。

[1]趙婧.《新媒體下的大眾文化》[J].《新聞愛好者》,2009（24）.

[2]葛紅兵.《娛樂化,文化的一種本質(zhì)屬性》[J].《雜文選刊》,2008（9）.

[3]尹鴻.《市場結(jié)構(gòu)·供應(yīng)鏈——從美國電視產(chǎn)業(yè)的歷史變遷看我國電視產(chǎn)業(yè)化存在的問題》[J].