試論信息時代下微傳播在美術館展覽的應用

趙潔儀 （嶺南畫院 523017）

試論信息時代下微傳播在美術館展覽的應用

趙潔儀 （嶺南畫院 523017）

文章介紹了微傳播及其特征，分析了新形勢下美術館展覽工作的發展趨勢，以北京故宮博物院利用微傳播的經驗為例，探討了微傳播在美術館展覽工作的實際應用，最后提出了變革美術館展覽工作的若干思考。

微傳播；美術館；展覽工作；技術應用與推廣

一、信息時代下的微傳播及其特征

“微”字在漢語詞典中的解釋是：少、小、精妙，而“微傳播”就可以理解為“簡短而精妙的傳播”。微傳播的顯著特點就是“微”。首先，它所傳播的內容是“微內容”，即簡短的一段內容，內容信息可以是話語、表情符號、聲頻視頻資料、圖片。其次，它的傳播體驗是“微動作”，比如通過手指觸摸手機或者是鼠標點擊電腦即可完成操作；再次，它的傳播載體是“微媒介”，即移動電子終端設備，如手機、平板電腦、電子閱覽器、個人電腦等傳播介質；最后，其傳播對象是“微受眾”，只要個人擁有移動電子設備和社交網站的帳號，社會中每一個人都可以成為傳播的主體。微博和微信是目前流行度最廣的微傳播方式，用戶利用這兩種微傳播方式，可以以文字或者聲頻、視頻的方式進行交流互動，操作簡單，使用方便。

二、當代美術館展覽工作

美術館展覽工作，是指美術館通過對展出作品進行主題分析和提煉后，對作品進行學術和審美上的編排，最后以一定的排列形式呈現出來的一種作品組合方式。學術性是美術館展覽工作的出發點，即美術館的展覽工作必須從學術性出發，來選擇、提煉、編排作品。學術性要求美術館在展覽工作中既要體現自己的學術思想和文化立場。

進入新世紀以來，美術館的文化職能在悄然發生改變。公眾進入美術館，不僅僅是為了欣賞、品鑒美術館的展品，而且在欣賞過程中獲得一種關于當代藝術和文化進步的親身體驗；由此也催生了美術館一些新的展覽方式，其中最為重要的方式就是“對話”與“參與”。“對話”指的是多維度的交流和互動，既包括參展作品與作品之間的對話，還包括作品和參展空間之間的對話；“參與”主要指的是公眾的參與。簡而言之，展覽工作不再是作品的一種孤立展示，而是作為當代文化問題及其相互關系之間的一種載體。

無論是“對話”還是“參與”，實際上是在強調美術館展覽中公眾的參與感和現場感，即要求“藝術空間要讓每一個觀看主體通過親臨現場,再對空間拓展和時間延續的感官即時性中進行此時此刻、獨來獨往的體驗,而不是靠脫離軀殼的眼睛在視覺頓悟中即刻獲取的感知。”“每個有說話能力的主題都被允許參與到對話中，每個人都被允許表達他/她的態度、欲望和需求”。美術館通過展覽、講座、出版等多種方式，在某種程度上擔當著知識生產的功能。

三、美術館展覽工作與微傳播的契合

美術館具有知識生產的功能，如何將這些知識、信息以最快的速度傳播給公眾就成為美術館工作者的思考的問題。以微傳播的方式來推展美術館的展覽工作，不失為一個有效的策略。

第一，由于微傳播技術傳播成本小，美術館無須組建大規模團隊來負責微傳播宣傳推廣，一個精簡而諳熟業務的團隊即可勝任。團隊主要負責美術館官方微博和微信信息內容的推送、回復評論和分享；如此一來節省了開支，也提高了傳播的效率。

第二，美術館展覽需要公眾的支持和參與，而微傳播為展覽工作的宣傳和推廣提供了極佳的解決方案。在網絡平臺中，微傳播的傳播范圍和傳播速度是呈幾何級數增長的，即關注微博或者微信的粉絲越多，其傳播速度就越快，傳播范圍也越大。

第三，“對話”和“參與”是現今美術館展覽工作新的趨勢和發展方向，而微傳播所具備的即時交流互動特征可以很好地滿足這種趨向要求。在官方微博和微信平臺中，由專業人員即時解答公眾對于展覽內容的疑問，拉近了展覽與公眾之間的心理距離，鼓勵公眾參與到美術館的展覽工作中來。

在當下，不少美術館、博物館都開設了官方微信、微博，如北京故宮博物院、中國美術館、中央美術學院美術館、蘇州博物館等等。有關微信、微博的應用，也有不少的討論，在2013年北京數字博物館研討會就有學者討論這一問題。2011年，北京故宮博物院在網上開設了官方微博，隨后粉絲數量急劇增長。故宮博物院通過微博推送故宮展覽及相關文化活動信息，及時回復網友的各種疑問，語言詼諧幽默。以下是幾段故宮微博中與眾多網友交流互動的節選片段：

網友：北京的冬天這么冷…請問以前皇帝和大臣們是怎么過冬的？燒火盆？

故宮：大臣的話一天要燒100來斤炭吧，至于皇上，你們懂得……

網友：故宮里面是不是有好多鬼故事呀？有空說一說呀。

故宮：鬼故事這個事情，貌似很多地方都有呢。說出來嚇壞你們的小心臟怎么辦？所以…賣個關子，不講啦。

……

由以上對話我們可以看到，由于對話方式的轉變，故宮博物院以一種機智幽默而又契合當下網絡語境的語言解答了公眾的疑問，拉近了和公眾之間的心理距離，在輕松的互動過程中達到了傳播文化的效果。

四、未來展望

信息技術的革新總會帶來傳播方式的變革。未來的微傳播將不僅僅局限于現有的文字、圖片、聲頻、視頻、網址鏈接等內容，還將會融合海量信息存儲與三維立體情景、互聯網技術應用等技術，將會極大地變革信息的傳播方式。對于新技術背景之下的美術館工作，筆者有如下幾點思考：

第一，積極應用新技術。技術革新是時代趨勢，美術館應以開放的姿態，積極應用新技術來完善展覽工作。

第二，堅持學術性，學術為主，技術為輔。學術性是美術館展覽工作的出發點，展覽工作中必須旗幟鮮明地展示出美術館的學術思想和理念，技術只是輔助美術館展示自身學術理念和思想的一種手段。

第三，優化業務流程，培養職業策展人。美術館應當在展覽工作中注重培養策展人才，以積極應對新形勢下的展覽工作。

新技術必然會沖擊美術館傳統展覽業務流程，使得美術館原有展覽工作的業務內容、工作重點、作業方式發生新的變化。這些變化促使美術館變革和創新業務工作，并帶來效率提升和流程優化。

[1]陶藝音．微傳播特征初探[J]．新聞世界，2012（5）．

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[6]張苗苗．美術館展覽：在美術史敘事與當代文化建構之間[D]．中國藝術研究院，2011．

[7][8]馬鋒輝．美術館展覽的文化坐標及其實踐——以浙江美術館為例[D]．中國美術學院，2014．

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