3D技術推動中外影視動畫產業的發展

居華倩 （佛山職業技術學院 528000）

3D技術推動中外影視動畫產業的發展

居華倩 （佛山職業技術學院 528000）

3D技術在當前影視動畫產業中得到廣泛應用，在與其他類型的影視動畫對比中具有較強的競爭優勢，已經成為動畫產業未來發展的主流。3D技術動畫技術的誕生催生了3D影視動畫并從中衍生出相關的產業門類，極大地推動了國際影視動畫產業的發展。中國在引進、消化、吸收的過程中也開拓了廣大的國內市場，并且具有廣闊的產業發展前景。

3D技術；觀影體驗；國際影視動畫產業；中國影視動畫產業

一、3D技術提升了影視動畫產品的觀影體驗

近年來，3D動畫電影數量逐年增多，3D技術在動畫中的應用趨勢日漸明顯。運用3D技術設計的動畫形象使得畫面更具有感染力。動畫設計方式更加靈活多樣，影像效果還能給觀眾帶來更大的震撼感受。3D動畫將成為動畫產業未來發展的主流趨勢。

3D立體影視動畫強烈的立體層次表現有別于傳統2D影片的平面視野，3D動畫的視覺是突出于屏幕，把觀眾所處的空間和觀眾本身包含在內，因此觀眾可以獲得身臨其境的絕佳觀影感覺。3D立體動畫的構成要素包含了極具空間深度感和層次感的鏡頭語言，精美的、足以以假亂真的廣大恢弘場景，以及站在藝術和技術角度雙重考量的精心立體效果構圖，使得3D影視動畫以一種全新的視覺表現把傳統平面電影遠遠地拋在了身后，這也是為什么現在3D電影占據了市場主流的原因。通過計算機虛擬技術、立體成相技術、最先進的攝影技術，3D影視動畫在構建新的美學規則的同時給觀眾帶來了至高的觀影體驗。

1.獲得最佳立體感

在現代影視動畫制作的過程中，計算機已經成為了創作的主導，3D影視動畫中的角色早已告別了紙片人，不需要通過平面手繪來實現而是通過計算機3D軟件建模產生。這些計算機合成的人物、物體、場景在計算機虛擬的三維環境當中都是真實的占據空間的。

2.動感的鏡頭

計算機數字技術對影視動畫制作的介入,拓寬了創作者對于運動鏡頭的使用表現空間。在3D影視動畫中許多逼真的、富于表現力的、大場面調度鏡頭是無法釆用升降機、搖臂、航拍等傳統方法來實現的。

3.3D動畫場景的奇觀感

在3D影視動畫的3D建模制作當中，除了傳統畫面的X、Y視軸以外所增加的Z軸，讓我們在觀影時對于片中景觀會產生和現實生活中一樣的深度感。因此在眾多的3D影視動畫當中，我們對于那些在日常生活當中難得一見或是并不存在的大場景，產生就在眼前的錯覺，而不是像以往傳統二維動畫那樣只是一張紙的場景。所以如《阿凡達》中的潘多拉星球、《愛麗絲夢游仙境》中的神話世界、《深海幽靈》中的海底世界，讓廣大觀眾如同自己就是親眼看到這些特殊地域的存在。

4.身臨其境的在場感

影視動畫的導演通過視覺、特效把原本處于鏡頭外的旁觀者觀眾納入到與虛擬影像世界互動當中，成為影片故事的親身參與者，體會到影片中角色對于環境、人物間互動、事件發展的近距離感知。

二、3D技術對國際影視動畫產業的推動

目前，3D動畫技術在媒體娛樂、電視廣告、3D游戲、商業產品、音像出版、建筑、設計產業等方面獲得廣泛的應用。3D動畫已經成為了影視動畫產業的主流產品近年來發展迅速。

1995年，世界上第一部3D動畫片《玩具總動員》的上映，標志著一種新的動畫形態問世。自從《玩具總動員》上映以來，3D動畫憑借著完美的視覺效果和豐厚的票房收益不斷地刺激人們的眼球。3D動畫電影已經在全球票房當中占據了重要地位。除了迪士尼，其他如夢工廠、福克斯、華納、哥倫比亞等大型電影制作公司也紛紛的推出自己的3D動畫電影，在新世紀里3D動畫確立了自己的強勢市場地位。2009年，詹姆斯·卡梅隆導演的3D動畫電影《阿凡達》再次創造了票房的奇跡，并且推動了3D趨勢迅速向全球蔓延，影響了全球影視和動畫產業的發展。

根據全球知名的調查研究機構MarketsandMarkets發布的《2014年-2019年全球3D動畫市場預測與分析報告》預計，2019年全球的3D動畫市場產值將超過400億美元，將近是2014年產值的一倍，年復合增長率達到14.1％，其中包括了硬件/軟件銷售和服務等各項收益。北美作為全球最大的影視動畫市場仍將是3D動畫技術最大的市場，亞太地區緊隨其后。

為了滿足3D影視動畫的發展需求，世界范圍內涌現出一批優秀的3D動畫制作軟件，如Anima8or 3D Modeler、MeshLab、DX Studio等，還有其他一些軟件如3DsMax、Softimage等。這些軟件或是免費，或是支持訂閱。這些經濟實用功能強大的三維軟件也催生了諸如Adobe公司、英偉達、英特爾和微軟等知名公司。

未來全球影視動畫產業的發展必將是圍繞著3D技術的研究、創新進行。3D技術的出現給傳統的動畫制作打開了新的創作空間，全新的技術應用也使得創作者可以運用全新的拍攝手法展現更多的嶄新構思。

三、中國3D影視動畫產業的前景

中國有接近4億的青少年動漫讀者和觀眾，是全球最大的單一動畫產業目標客戶市場。動漫文化可以直接帶動與之相關聯的影視、教育、兒童用品等市場，還促進了相關行業的飛速發展：迪士尼樂園在世界各地的成功就是借助于大量動畫作品的成功，迪士尼公司因此開發出了旅游、文具、服飾等上千種衍生品；變形金剛的成功也大力提振了兒童玩具市場；Flash動畫的產生使得網絡媒體爆發了強大的生命力；3D游戲的普及和流行也使得顯卡硬件生廠商已經打破了“摩爾定律”的規則快速的進行產品的更新換代。現代人的生活和工作的每個角落都已經布滿了動畫的元素。

根據有關部門對京、滬、穗三市的兩千多名青少年進行的有關動漫和動漫消費的訪問，調查表明，僅三大城市，其每年由14～30歲的城市青少年所完成的動漫相關消費總額即可超過13億元，與日用品中銷量較大的洗發水大致相當，極為可觀。據統計，中國動漫產業年產值已經突破180億元，目前中國兒童食品的年銷售額在350億元左右，玩具的年銷售額為200億元左右，兒童服裝的年銷售額達900億元以上，兒童音像制品和各類兒童出版物的年銷售額達100億元。業內專家樂觀地估計，中國的動漫業至少存在800億元的缺口。權威調查數字顯示，卡通授權將成為一個極具發展潛力的新興行業，目前中國在銷售有版權的玩具產品方面，已經成為亞洲地區第二大市場。

繼2009年《阿凡達》的火熱上映后，我國影視動畫市場也掀起了一陣3D影視動畫熱潮。2010年中國3D動畫電影大規模出現的一年，全年一共有18部動畫電影上映，其中6部是3D動畫電影，3部引進自美國另外兩部是國產片。從票房的成績來看，有3部美國動畫電影票房都在9000萬以上。

2011年的動畫電影市場仍然是美國動畫電影的天下,其票房總和占全年票房的75. 21％。21部動畫電影中有6部是美國影片,其中竟然有四部的票房超過1億元,分別是《功夫熊貓2（3D）》《藍精靈》《里約大冒險（3D）》和《丁丁歷險記：獨角獸的秘密》。

3D立體電影的票房成功已經帶動全球3D 電影屏幕數迅速成長，3D立體電影制作的工業由美國引領，已經向全球持續吸金。全球3D復興的新情況，我國電影產業也迅速作出反應。2008年短短4個月迅速在全國一級城市建設3D影院，2009年3D電影放映規模擴大到150張銀幕。2014年第一季度我國影院銀幕突破2000塊，期中3D銀幕占70％以上。3D影視動畫內容的極大豐富和市場高度的接受度，使得中國的影視界看到了新的商機，大量的硬件播放設備上馬，不少有識之士也抓住這一歷史發展機遇推出中國自己的3D動畫電影，以及針對3D影視動畫的技術、制作方面進行研究，教育機構也適時的在影視動畫人才的培養當中加入了3D影視動畫的課程設置，客觀上推動了中國3D影視動畫產業的發展。

四、結語

3D技術的出現和發展對于影視動畫產業來說意味著革命性的變化，市場需求決定產業生產。通過諸多的3D影視動畫片獲得票房成功的案例證明，3D動畫已經成為了現在及未來影視動畫產業的主流趨勢，已經有了和真人影片分庭抗禮的實力。國際3D影視動畫市場成熟、技術領先、運作成熟，許多國際3D動畫影片在全球市場都受到追捧，中國的3D影視動畫市場剛剛起步，也有不少優秀影片的問世。隨著技術的不斷進步和影片制作水平的提升，中國的3D影視動畫市場前景廣大。

隨著3D影視動畫的進一步發展，將催生廣大的影視資源市場、硬件生產市場，對國際影視動畫產業都將產生深遠影響。

[1]劉芳． 數字3D立體電影的奇觀性研究[D]． 南京師范大學, 2012．

[2]未來全球3D動畫產業的發展趨勢規模與利潤空間http：// www．3ddl．net/news/2014/0505/26550．html

[3]王志剛． 近年來中國影視動畫產業發展探析[D]． 云南大學, 2013．

[4]中國3D銀幕數量增長迅猛DMAX未來或取代IMAX．立體中國．http：//www．cnliti．com

居華倩（1983．03．09-），女，漢族，籍貫：湖北省武穴市，碩士研究生，職稱：助教，研究方向：藝術設計。