包裝設計中低碳理念的滲透與應用

周 瑩 （江蘇商貿職業學院 226000）

2009年12月哥本哈根世界氣候大會將“低碳”一詞作為公共概念推向社會，對我國設計界也帶來了重大影響。包裝設計實踐中引入低碳化理念，從推進資源可持續發展上降低能耗，強化循環經濟效益。之后，低碳經濟，利用技術創新和產業轉型來實現對能源的最小化應用，從而為保護生態平衡，改善全球環境，為人類生存發展創造條件。包裝設計是一門綜合藝術形式，將結構、形狀、材料、版式等設計元素與產品信息進行關聯，并從包裝設計中來傳遞特殊的個性特點和功能用途，以實現產品營銷目標。低碳化理念在包裝設計中的廣泛應用，主要通過技術創新來實現零碳污染，從包裝設計的全過程來注入低碳思路，減少污染，統籌規劃控制各要素，促進人們健康生活。

一、包裝設計中的低碳化發展現狀

現代經濟社會環境下的商品種類繁多，對于不同商品在功能上、結構形式上也不盡相同。俗話說“內容決定形式”，對于產品包裝設計也是如此。包裝設計是與產品相互關聯的重要內容之一，既需要滿足產品的倉儲、運輸、分裝、保護，還要在市場上明確和標注產品的特色與身份，發揮其應用的營銷目標。可見，包裝設計是商品制造環節中的重要內容。現代設計對包裝設計做出了一些限定，特別是從包裝的物質結構與精神功能定位上，包裝設計應該從產品的個性特點上將科學性、審美性、經濟性、實用性、創新性、時代性等進行全面體現，低碳化理念作為現代包裝設計審美功能的重要主線，對于商品的包裝結構、造型、視覺傳達都發揮了重要的促進作用。歐美國家在包裝設計中對低碳理念的研究較早，尤其是從環境保護上提出綠色設計，低碳包裝材料的研制實現了資源的回收利用。如德國制定“循環經濟法”、法國制定《包裝條例》來限制過度包裝，并對包裝產業進行了合理規范，實現了包裝材料的回收利用。瑞典森林覆蓋率較高，但對林木的利用卻十分珍惜，從瑞典人積極購買“環保標志”的商品實踐中可見其綠色環保意識的增強；日本在環境污染防治上，積極從包裝過度的反思中研究并認同低碳包裝設計理念，在包裝設計不僅要體現實用性，更要注重低碳性。我國包裝產業近年來獲得了長足發展，并逐步成為世界包裝大國。2011年包裝工業產值突破1萬億元，我國政府在低碳經濟發展中，從行業戰略地位明確了循環經濟的重要性，并著力從環保事業發展上來推進低碳包裝工業的技術創新。與發達國家相比，我國包裝產業還顯得不足，特別是在與國際市場接軌過程中，由于單純的“包”與“裝”的認識偏差，無形中強化了“過度包裝”，損耗了大量材料、在追求視覺裝潢上也帶來了成本的增加。包裝已經超越了本來的功能，合理包裝必然需要從包裝理念上來把握方寸，控制包裝材料的過度使用。2005年上海出臺《上海市月餅適度包裝暫行辦法》，首次將過度包裝列為治理重點；環保部門相繼出臺環保法規，2008年“限塑令”的頒布，增強了國人對環保意識的認同，也喚醒了廣大消費者對包裝設計的關注。

二、3R1D包裝原則探索與實踐

低碳化在包裝工業的應用，3R1D作為國際公認的衡量標準，將包裝設計的整個過程作為低碳理念實施的重要原則。所謂3R1D，即Reduce（減量化）、Reuse（重復利用）、Recycle（再循環）和Degradable（可降解）。唯有此，從包裝設計的審美性、功能性、安全性和便捷性上來貫徹資源的可持續利用，主要從四個方面來體現。

一是從包裝材料的選擇上滲透低碳理念。從最初的天然材料到人造材料，從單一的材料再到合成材料，技術性引領下的材料更迭，促進了包裝材料的豐富性。如紙質包裝、塑料包裝、玻璃包裝、復合材料包裝、金屬包裝、環保材料包裝等。同時，依據不同商品的屬性，從防震、防潮、防塵、防銹等安全性上實現了多用途包裝。如對于藥品、飲料等以聚酯材料進行包裝、對于工業飲料、油類采用塑料包裝。在3R1D原則下，包裝材料的優選為紙質，因為紙質材料便于再生，耐積重性能優越，還便于印刷、成本低廉等優點，再加上取材于植物纖維，對環境污染較小，可降解性能較好。對于早期的包裝材料，以植物的莖葉、藤條、草葦、竹木等為主，但由于木材砍伐嚴峻，對森林覆蓋率影響較大，而開發其他可替代綠色材料就顯得迫切。竹子相較而言具有更高的成材率，韌性強，價格比木材低廉，特別是在編制技術的發展下，竹材應用更為廣泛，也是獨特的天然綠色材料。對于其他新型包裝材料的研制，如玉米塑料具有較好的可降解性，主要用于糖果等可食性食品的包裝；而對于難以處理的聚乙烯塑料，則逐漸被限用，以減少白色垃圾的泛濫。

二是從包裝結構及造型的優化上滲透低碳理念。利用造型及結構方法的優化，可以從設計的合理度上減少材料損耗，也能夠從視覺沖擊上優化包裝制作工藝，減少資源的浪費，體現包裝的經濟性、科學性、美觀性。在減少過度包裝的實踐中，減少包裝材料的用量、體積、數量，可以通過包裝設計結構優化技術來改進造型，減輕環境負擔。據相關統計可知，對于幾何體的不同結構下的體積，球形體的表面積最少，也是最節省材料的造型；長方體與正方體相比，同等體積下的長方體的表面積大于正方體，因此以正方體來進行綠色設計就更符合環保造型要求。如日本的“無印良品”，從減量化設計中廣泛應用到日常用品的包裝上，凸顯簡潔、純樸、環保理念，同時，“無印良品”秉承“無品牌的品牌”理念，利用樸素的環保紙張來進行商品包裝，以質樸的原色來增強美感，更有助于從環保材料的可再生上贏得消費者的信賴和認可。另外，針對包裝技術的標準化發展，在國際市場上從物流標準化建設上規范包裝的尺寸，既便于運輸和存儲，又能夠提升物流效率，降低系統的運轉成本。標準化包裝設計將標準化作為統一形態來規范產品的包裝與設計。如塑料瓶的尺寸規格、木箱的尺寸規格等，利用統一的標準化規范，實現不同國度商品的快速轉儲，也便于從統一的標準制作上進行有效回收再利用。如芬蘭的瓶裝業采用標準化后，既能夠實現重裝次數目標，還能夠延長使用壽命，提升包裝的利用率。與此同時，對于包裝設計中的可拆卸、可重裝技術，能夠減少包裝回收的工作量，也降低了回收成本。特別是在日用品包裝領域，常用的洗滌劑大都常用重裝，使得原有包裝能夠獲得多次利用。重裝化設計既降低了商品的包裝成本，也實現了資源的有效利用，更體現了低碳理念的包裝設計。

三是從包裝的視覺傳達上來滲透低碳理念。商品的包裝設計不止于包裝，還體現在對視覺主題的傳遞功能。現代設計中的低碳設計，將商品的視覺要素作為創新設計的重要方面，也為商品的營銷提供廣泛的吸引力。如我們可以通過產品的外包裝來判斷商品，吸引消費者的注意力，而那些具有強烈視覺沖擊力的商品包裝更能夠促進產品的營銷。從包裝設計的載體來看，文字是重要媒介，也是進行廣告宣傳、品牌說明的重要符號。利用文字來傳遞獨特的商品信息，從文字的視覺感染力上來提升品牌的影響力更是現代包裝設計的重要手段。文字是最直觀的視覺符號，不同商品在包裝設計上需要進行特殊化處理，以強化商品的特征、用途。同時，對于包裝設計中的圖形要素，需要從視覺傳遞的豐富性、直觀性、生動性上來吸引消費者，激發消費心理反應。如利用不同印刷工藝，從凸版印刷、平版印刷、凹版印刷、特征印刷方式中來增強包裝的效果。

四是從包裝工藝技術創新中來滲透低碳理念。包裝設計與包裝工藝是息息相關的，不同工藝下對商品的包裝效果也是不同的。在常用的印刷工藝技術中，平版印刷占據主要地位，也因其生產周期短、幅面廣、色彩層次豐富等特點而被廣泛采用。如說明書、雜志、畫報、宣傳冊等。凹版印刷具有幅寬、高速、低耗等優點，適宜量大的商品印刷；凸版印刷色彩艷麗、線條清晰，但價格高，不適合寬幅版面；特種印刷主要從用覆膜、燙金、磨沙、上光等工藝，應用于特殊商品上。對于不同印刷工藝下的包裝技術，其對環境的污染程度也不一樣。對于上光的涂料因具有揮發性，造成空氣污染；溶劑油墨類因排放有機化合物也對人體有害。因此，在包裝設計中，貫穿低碳理念，應該從材料及工藝技術上減少污染，降低印刷廢棄物的回收難度。

三、包裝設計中應用低碳化理念的實施途徑

將低碳理念應用到包裝設計中，需要從低能耗、低排放、低污染、高效率上來設計多元化包裝途徑。對于包裝成本的最小化，需要從包裝設計的各個環節，在滿足生產、流通、消費條件下，利用技術創新來優化包裝材料的損耗，降低包裝模具的成本。我們來分析產品的成本內容，包裝材料占據三分之一，而包裝工藝成本又與產品的倉儲、營銷、運輸以及回收有關。因此在確定包裝設計的低碳理念時，應該從各項成本費用的合理控制上進行成本預算，對于設計方案進行可行性、經濟性分析，并從優化對比中來進行有效性評估，真正促進物美價廉、成本低廉、耐用的設計方案應用到包裝工藝中。對于材料的綠色化，材料的選擇及減量化、易降解等方面減少廢棄物的排放，減少對環境、人體的危害。如優先選擇可再生材料、推進包裝設計可持續發展；對于食品類產品避免有毒、有輻射材料的應用，減少各類添加劑、粘合劑的用量；做好包裝設計回收信息的說明，便于包裝材料的綠色處理。對于包裝造型及結構的優化，引入人本思想，從關注消費者的使用需求上來體現人性化設計。如開啟便捷、攜帶方便、滿足人機工程學要求。在結構設計上，應該考慮到抗壓、抗震、抗跌及載重能力分析，在包裝結構及造型優化上，實現包裝設計實用與審美的統一。注重包裝設計的簡約化，凸顯視覺感染力。低碳理念將回歸本源、倡導簡約作為設計指導，并從視覺信息的傳遞上，以簡潔、單純的圖形、文字、色彩來蘊藏特定的內涵，以凸顯商品信息的文化深度及寓意，避免因過度設計帶來的視覺混亂。注重包裝功能的延伸，從包裝設計的專業性上，在滿足繼續使用的同時，為再回收、再利用創造條件。如在低碳理念下我們從包裝設計之初的思考再回歸到包裝的使用壽命及循環利用上，從而減少包裝材料的過度消耗。

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