品牌獨立新征程

吉麗亞

DS自誕生以來，就被冠以法系豪華車的身份象征，并以銳意進取的革新步伐踐行著這一稱號。

2015年4月20日，第十六屆上海國際車展首日，新世代豪華汽車品牌DS以全新品牌形象亮相7.1豪華館。車展現場，DS不僅對外公布了其全新中文口號“前衛·巴黎”及新LOGO，并進行了品牌旗艦車型新DS5及概念車DS5 Moon Dust的亞洲首秀。

作為法系豪車搶占中國汽車市場重要的布局，DS充當了PSA中國戰略的前鋒。為了在中國市場打出一片天地，長安PSA在人事上進行調整，2014年5月，陳國章接替被稱為“中國通”的赫博擔任DS事業部總經理，今年3月，分管采購的副總裁徐駿擔任銷售總經理。陳國章身上融合了時尚和前衛的標志，美籍華人的他對于DS的市場營銷有不同的見解：比如通過咖啡店，就是精準的、更有文化味道的一種傳播的實體網點。從大到小，從城市外圍到城市中心，我們的規劃就是傳統的4S店經營模式轉成咖啡店的經營模式，而且必須盈利，這是一個思維的變化。

明星助陣搶頭條

長安汽車股份有限公司總裁、長安標致雪鐵龍汽車有限公司董事長朱華榮在會后對《汽車觀察》記者表示：此次全新亮機的DS在品牌和產品定位方面更加清晰，此次新LOGO的充分表達了雙方母公司對于DS在華發展的重視和肯定。

女神蘇菲·瑪索為新DS5揭幕，DS品牌全球設計總監梅特魯與蘇菲·瑪索趣味互動為現場觀眾講述了新DS5的設計故事和升級亮點。著名主持人汪涵則以新DS5的亞洲第一位車主的身份壓軸出場，現場與蘇菲及現場觀眾分享對新DS 5及DS的感受與喜愛，蘇菲·瑪索為其頒發車鑰匙。

“前衛·巴黎”將成為DS的新中文口號，向用戶展現一個更具獨立精神和先鋒態度的豪華汽車品牌。無論過去或是現在，DS始終秉承著這樣的精神和態度，不斷推動汽車工業的發展，不斷挑戰過去的自己。每一款產品都像創造第一款產品一樣，飽含無限的激情，始終追求創新，為用戶帶來更具靈感的駕乘體驗。

從新口號的公布也不難看出DS今后市場營銷的走向，要始終與時尚掛鉤，與新營銷掛鉤。作為DS的代言人蘇菲·瑪索，吸睛的同時又帶著法式的印跡，在她的引領下，DS已坐實法系豪車的身份標志。

品牌新生

隨著新DS 5的亮相，DS 品牌三款國產車型完成了統一的家族前臉“DS之翼“的配備，標志著自14年宣布品牌獨立開始，DS品牌進入新的發展階段。新LOGO、新口號和新車型，不僅是DS品牌60周年發展的新紀元，也是DS品牌進入中國三年來不懈努力，開拓創新的里程碑。

面對新形的市場營銷，對于陳國章來說，注定是不平靜的一年。陳國章提出“43210”倍增計劃。4代表通過經銷商擴容和多樣化投資、以電商為主的新營銷渠道、品牌文化傳播中心（DS咖啡廳等）以及經銷商與品牌文化傳播結合等4種營銷形式，達到4倍有效經銷商銷售能力；3代表通過經銷商、電商、全員動員3箭齊發，實現單月零售量提升3倍；2就是2倍，通過新營銷渠道及其他各種有效資源，達成2倍廣宣績效；1就是1個團隊，1個目標，1個流程，1個聲音。

徐駿和陳國章的組合頗具特色，一個沉穩，另一個活躍。陳國章在營銷思路上俱有時代感、互聯網化的特征。對于DS的市場表現，徐駿表示：“長安PSA合資公司真正的運轉是從2013年9月27日開始的，2012年6月28日我們才進行了第一次上市活動，到現在嚴格意義上還不到三年。兩年半的時間，去年一年把車賣到26000多臺，可以說在中國沒有哪個企業達到過。所以我們的品牌已經做成功了。

2015年，DS以全新面孔開啟新征程。不論是陳國章還是徐駿，立足新營銷的市場定位，以全新之姿，再創“DS速度”。一年推出三款新車、年銷量增長6倍、銷量進入豪華車前十等多個業界奇跡。