品牌獨(dú)立新征程

吉麗亞

DS自誕生以來，就被冠以法系豪華車的身份象征，并以銳意進(jìn)取的革新步伐踐行著這一稱號(hào)。

2015年4月20日，第十六屆上海國際車展首日，新世代豪華汽車品牌DS以全新品牌形象亮相7.1豪華館。車展現(xiàn)場，DS不僅對(duì)外公布了其全新中文口號(hào)“前衛(wèi)·巴黎”及新LOGO，并進(jìn)行了品牌旗艦車型新DS5及概念車DS5 Moon Dust的亞洲首秀。

作為法系豪車搶占中國汽車市場重要的布局，DS充當(dāng)了PSA中國戰(zhàn)略的前鋒。為了在中國市場打出一片天地，長安PSA在人事上進(jìn)行調(diào)整，2014年5月，陳國章接替被稱為“中國通”的赫博擔(dān)任DS事業(yè)部總經(jīng)理，今年3月，分管采購的副總裁徐駿擔(dān)任銷售總經(jīng)理。陳國章身上融合了時(shí)尚和前衛(wèi)的標(biāo)志，美籍華人的他對(duì)于DS的市場營銷有不同的見解：比如通過咖啡店，就是精準(zhǔn)的、更有文化味道的一種傳播的實(shí)體網(wǎng)點(diǎn)。從大到小，從城市外圍到城市中心，我們的規(guī)劃就是傳統(tǒng)的4S店經(jīng)營模式轉(zhuǎn)成咖啡店的經(jīng)營模式，而且必須盈利，這是一個(gè)思維的變化。

明星助陣搶頭條

長安汽車股份有限公司總裁、長安標(biāo)致雪鐵龍汽車有限公司董事長朱華榮在會(huì)后對(duì)《汽車觀察》記者表示：此次全新亮機(jī)的DS在品牌和產(chǎn)品定位方面更加清晰，此次新LOGO的充分表達(dá)了雙方母公司對(duì)于DS在華發(fā)展的重視和肯定。

女神蘇菲·瑪索為新DS5揭幕，DS品牌全球設(shè)計(jì)總監(jiān)梅特魯與蘇菲·瑪索趣味互動(dòng)為現(xiàn)場觀眾講述了新DS5的設(shè)計(jì)故事和升級(jí)亮點(diǎn)。著名主持人汪涵則以新DS5的亞洲第一位車主的身份壓軸出場，現(xiàn)場與蘇菲及現(xiàn)場觀眾分享對(duì)新DS 5及DS的感受與喜愛，蘇菲·瑪索為其頒發(fā)車鑰匙。

“前衛(wèi)·巴黎”將成為DS的新中文口號(hào)，向用戶展現(xiàn)一個(gè)更具獨(dú)立精神和先鋒態(tài)度的豪華汽車品牌。無論過去或是現(xiàn)在，DS始終秉承著這樣的精神和態(tài)度，不斷推動(dòng)汽車工業(yè)的發(fā)展，不斷挑戰(zhàn)過去的自己。每一款產(chǎn)品都像創(chuàng)造第一款產(chǎn)品一樣，飽含無限的激情，始終追求創(chuàng)新，為用戶帶來更具靈感的駕乘體驗(yàn)。

從新口號(hào)的公布也不難看出DS今后市場營銷的走向，要始終與時(shí)尚掛鉤，與新營銷掛鉤。作為DS的代言人蘇菲·瑪索，吸睛的同時(shí)又帶著法式的印跡，在她的引領(lǐng)下，DS已坐實(shí)法系豪車的身份標(biāo)志。

品牌新生

隨著新DS 5的亮相，DS 品牌三款國產(chǎn)車型完成了統(tǒng)一的家族前臉“DS之翼“的配備，標(biāo)志著自14年宣布品牌獨(dú)立開始，DS品牌進(jìn)入新的發(fā)展階段。新LOGO、新口號(hào)和新車型，不僅是DS品牌60周年發(fā)展的新紀(jì)元，也是DS品牌進(jìn)入中國三年來不懈努力，開拓創(chuàng)新的里程碑。

面對(duì)新形的市場營銷，對(duì)于陳國章來說，注定是不平靜的一年。陳國章提出“43210”倍增計(jì)劃。4代表通過經(jīng)銷商擴(kuò)容和多樣化投資、以電商為主的新營銷渠道、品牌文化傳播中心（DS咖啡廳等）以及經(jīng)銷商與品牌文化傳播結(jié)合等4種營銷形式，達(dá)到4倍有效經(jīng)銷商銷售能力；3代表通過經(jīng)銷商、電商、全員動(dòng)員3箭齊發(fā)，實(shí)現(xiàn)單月零售量提升3倍；2就是2倍，通過新營銷渠道及其他各種有效資源，達(dá)成2倍廣宣績效；1就是1個(gè)團(tuán)隊(duì)，1個(gè)目標(biāo)，1個(gè)流程，1個(gè)聲音。

徐駿和陳國章的組合頗具特色，一個(gè)沉穩(wěn)，另一個(gè)活躍。陳國章在營銷思路上俱有時(shí)代感、互聯(lián)網(wǎng)化的特征。對(duì)于DS的市場表現(xiàn)，徐駿表示：“長安PSA合資公司真正的運(yùn)轉(zhuǎn)是從2013年9月27日開始的，2012年6月28日我們才進(jìn)行了第一次上市活動(dòng)，到現(xiàn)在嚴(yán)格意義上還不到三年。兩年半的時(shí)間，去年一年把車賣到26000多臺(tái)，可以說在中國沒有哪個(gè)企業(yè)達(dá)到過。所以我們的品牌已經(jīng)做成功了。

2015年，DS以全新面孔開啟新征程。不論是陳國章還是徐駿，立足新營銷的市場定位，以全新之姿，再創(chuàng)“DS速度”。一年推出三款新車、年銷量增長6倍、銷量進(jìn)入豪華車前十等多個(gè)業(yè)界奇跡。