新媒體時代電視新聞的轉型之路探討

吳麗斌

（福州廣播電視臺，福建福州 350000）

媒介融合是目前媒體發展的主流趨勢，在廣告分流、用戶爭奪、話語權結構等方面，新媒體對傳統電視媒體帶來了強烈的沖擊，逐步打破了傳統電視媒體的壟斷地位。并且近年來各地電視臺紛紛制作了各類電視選秀節目、熱播電視劇，這更進一步加深了電視新聞發展困境。因此，要正視網絡等新媒體對傳統電視媒體帶來的挑戰，認真分析自身在發展中遇到的困難，積極尋找解決對策，努力讓電視新聞走上轉型發展道路。

1 新媒體時代電視新聞面臨的發展困境

1.1 電視新聞信息傳播時效性滯后

傳統電視新聞節目主要由制作、采集、編排及傳輸等環節組成，才能將信息發布出去，而新媒體時代在傳播新聞信息時，通過對互聯網傳播平臺的充分利用，讓新聞信息的傳播更具實效性，國內大部分網站通過滾動新聞傳播形式，讓新聞信息傳播的時效性更強，但電視新聞在信息傳播中則明顯滯后。比如在2015年2月4日發生在臺灣復興航空公司CE235班機失事新聞事件報道中，我國微信、微博等媒體都是受眾獲取這條新聞信息的主要方式。飛機落水的驚險場景、政府部門組織救援場景、幸存者的劫后心情等新聞信息，也在微博、微信中迅速傳播，為受眾全方位展示此次空難全過程。但這些信息在國內電視新聞報道中，則明顯十分滯后，信息時效性不強。

1.2 電視新聞不能滿足受眾個性化需求

傳統電視新聞在報道新聞時，只能單向的進行傳播，利用聲、畫結合的形式讓受眾對信息的需求得到滿足。這種傳播模式的單向性，受眾只能被動接受信息傳播。隨著新媒體時代的到來，受眾能夠從自己興趣愛好出發，有針對性的選擇接受新聞信息，讓不同受眾的需求都得到滿足。在新媒體時代下新聞傳播渠道、載體更加多樣化，擴大了受眾選擇面，特別是在互聯網、手機等大規模普及下，受眾能夠隨時隨地獲取最新新聞信息。移動多媒體與網絡終端，能夠充分借助音頻、視頻、文字等各種多媒體方式，借助微信、博客、視頻點播等形式全方位的將新聞信息呈現給受眾[1]。同時受眾也能夠從自身興趣愛好出發，隨意搜索節目，這些實時、便捷的個性化服務，無疑給傳統電視新聞帶來了巨大挑戰。

1.3 電視新聞節目傳播實用性不強

由于受制于新聞節目編排和播出時間，電視新聞在播出時主要以線性傳播為主。電視臺在播出新聞節目后，是無法反復進行收看的，也無法對信息進行保存，可見電視新聞節目傳播不具備互動性、實用性特點[2]。而新媒體時代的新聞傳播，通過利用百度、谷歌等強大搜索引擎功能，能夠讓受眾隨時查詢新聞信息，并且還可根據新聞信息網頁中的超鏈接，接收到其他更多相關的新聞信息，讓受眾全面深入的了解整個新聞事件，實用性極強。而電視新聞在傳播上則不具備這種實用性，因此急需積極探尋改革轉型道路。

2 新媒體時代電視新聞轉型發展的策略

2.1 提高電視新聞時效性

時效性對于傳播電視新聞來說意義重大，是提高新聞收視率的重點，越早進行新聞報道，則所報道的新聞價值也就越高。電視新聞的魅力與優勢主要體現在電視現場直播中，對受眾吸引力很大。對于重大突發事件的反映速度、現場直播質量、是電視媒體編播實力的重要體現。為讓新聞信息有更高的傳播效率，要充分將新聞播出方式、制作工具和傳播渠道結合起來，為縮短事件發生到采訪的時間，電視新聞要廣泛設置新聞采訪點。在播出方式上，針對短平快式新聞消息，電視新聞要借鑒網絡媒體即時跳窗發布的手段，通過將滾動字母插入到屏幕下發傳遞即時消息。

2.2 提高電視新聞的真實性

傳播快、形象化、直觀化是電視新聞傳播特點，能夠將事件真實的反映出來。電視新聞要重視新聞的真實性，避免出現虛假新聞，讓電視新聞在受眾間的公信力與權威性得到提升。此外，電視新聞不僅要做出真實報道，其表現手法也應該是真實的，要深入挖掘事件本質現象，將假象與偶然性現象排除。所拍攝的新聞畫面要沒有經過人為的安排或組織，不能重演補拍甚至歪曲新聞事實。應努力提升電視新聞的公信力與權威性，從而制作出與網絡媒體不一樣的新聞。比如，2014年5月14日，某國家級新聞網站以《地溝油去哪兒了？起底京畿地溝油黑色產業鏈》為題進行報道，稱記者歷時一個多月的暗訪，發現一條地溝油產業鏈在京畿地區隱秘、高校的運作。在記者跟蹤下發現有疑似地溝油的油罐車最后進入了嘉里糧油（天津）有限公司的廠區，其所屬的益海嘉里旗下擁有“金龍魚”等食用油品牌。但事實真相是記者誤將“嘉里油脂化學（天津）工業有限公司”誤認為是“嘉里糧油（天津）有限公司”，沒有認真進行核實。這樣既偏離了報道初衷，也耗費了大量媒體資源，損害了被點名公司的名譽。由此可見新聞報道的真實性尤為重要。

2.3 增強新聞信息傳播互動性

廣大受眾是電視新聞傳播的主要對象，所以要不斷增加新聞節目的互動性，改變觀眾被動接收新聞信息的現狀，讓觀眾能夠參與到節目之中，這是提高電視新聞傳播效果的重點手段。另外，通過電視直播的形式加強與受眾的互動，或者讓受眾撥打熱線電話，或者是主持人當場讀念觀眾發來的手機短信等形式。比如，浙江電視臺的《中國好聲音》近年來十分火爆，在其總決賽直播特別節目中，就充分發揮了與觀眾互動的作用，將現場觀眾與電視機前的觀眾的積極性調動起來，在節目播出過程中能夠收到大量觀眾發來的短信。當熱，不僅要使用直播的方式，還要加強與網絡媒體的合作，借助博客、微信、微博等平臺，讓新聞節目在傳播過程中可以在網絡上實現與受眾的在線交流互動。

2.4 重視深度新聞報道策劃

隨著手機、平板電腦等移動媒體的大范圍普及，相比與傳統電視新聞媒體，新媒體信息傳播速度更快。比如受眾通過定制手機短訊，可以第一時間獲得國內外最新新聞信息，相比于電視新聞傳播速度更快。然而由于手機、平板電腦等移動設備所發布的信息一般比較片面，是片段式的，當受眾想到獲取更深入、更權威的新聞評述時，這些移動媒體一般很難滿足受眾需求，因此這是在新媒體時代下電視新聞保持競爭力的重要籌碼。因此，電視新聞要重視深度報道，滿足受眾深入探究了解新聞的需求，隨著在時效性上傳統電視新聞不比新媒體，但是電視新聞可在新聞的深度性上狠下功夫，保證在這方面的優勢。

3 結束語

總之，跨領域合作與國際化發展是目前媒體主要發展趨勢，處于媒體融合時代，孤立存在是很難得到更好的發展的。因此，傳統電視媒體除了要提高新聞報道的真實性、時效性、互動性和深度性以外，還要實現與新媒體的融合發展。電視新聞要積極進行轉型發展，才能跟上時代發展的步伐，并贏得更多受眾的支持與信賴。

[1]周峰.新媒體時代電視新聞編輯的技巧及其創新[J].新聞傳播，2014（15）：90.

[2]楊洪發.新媒體時代電視新聞節目的“變”與“融”[J].采寫編，2014（06）：41-42.