日曬護理產品走進新時代

盡管有些地區日曬護理產品正原地踏步，然而在有些市場我們還是能看到這類產品正蓬勃發展。Nicole Tyrimou在文章中分析了我們能從哪些部分看到最快的增長，還有什么樣的產品樣式能為這一市場帶來幫助。

按照預估，日曬護理產品消費者在二0一五年將在日曬護理產品上消費超過百億美元，但就美容產品總體來說，這類產品仍有潛力可挖，因為它將只占美容與個護產品總量的百分之二，而且在護膚產品中也只占百分之十。此外，盡管拉丁美洲的增長率直為兩位數（二0一三年接近百分之二十），而且這類產品也邁進了獲利頗豐的亞大市場，但它仍沒能完全補償自己在西歐和北美市場持續的下滑。最終，日曬護理產品在二0一三年的增長率為百分之五點四，與二0一二年的百分之五點六相比有所下滑。

太陽在拉丁美洲升起

雖然在二0一三年西歐仍是領先區域，但到二0一八年它將落后于拉丁美洲，因為拉丁美洲將急追猛趕。按預計，到二0一八年，拉丁美洲將為日曬護理產品十八億美元的增值中添加超過十億美元的份額。其中，巴西將貢獻最大的份額——日曬護理產品超過九成的絕對增長值。

在過去五年中，拉美國家的增長率已達到二位數，在二0一三年便已達到超過百分之二十。巴西則在二0一三年增長了百分之二十一，原因是過度日曬對健康的害處促使消費者加大了防曬產品的用量。雖然防曬產品在夏季幾個月（在巴西是十二月到二月）的使用量最大，但有越來越多的使用者全年都把防曬產品當成每日的例程化妝品之一。最新的創新產品促進了增長，包括帶附加功能的快干噴霧，這些附加功能有來自妮維雅（Nivea）的清新、冷卻和/或水合功能。這類創新產品代表有妮維雅防曬清新噴霧（Nivea Sun Protect&Fresh Spray）和妮維雅防曬保濕噴霧（Nivea Sun Protector Solar Spray Hidratante）。

但在西歐與北美落下

有防曬功能的護膚與彩妝產品崛起造成了消費者用多功能護膚與或彩妝產品代替日曬護理產品使用，尤其是在日常使用時。這類產品更高的性價比，簡單易行的配制方法及使用的便捷性贏得了消費者的歡迎。

這一點是在“其他面部化妝品“上體現出來的，包括BB霜。這種BB霜二0三年在北美與西歐分別以二分之九十八與百分之十一的增長率猛漲。護膚品的增長率則相對低一些，在北美是百分之二點六，在西歐是百分之一，但在同一地區同期仍領先于防曬產品的增長速度。防曬產品在北美的份額下滑了百分之二，在西歐只增長了百分之零點五。這說明防曬產品的用戶正流失到其他類別的產品里。防曬產品仍然是日曬護理產品中最大的一類，到二0一八年將達到百分之九十的份額。結果，防曬產品的銷售在這些地區市場的減緩與下滑也影響了日曬護理產品總體的情況。

在防曬之外

為提高人們對日曬傷害的意識，全世界范圍內的政府做了大力推動，這幫助很多消費者認識到了防曬的必要性。雖然目前多數消費者只在假日和做戶外活動時使用防曬產品，但多年以來這類產品使用總量已有了增長。然而，因為曬后修復用品和美黑用品沒有為消費者創立起必要價值，所以這里面還有商機。

在曬后的情況下，目前針對身體護理出現了很激烈的競爭，有很多消費者只是在這時選擇護膚霜/洗液使用，并不是在他們美容例程中額外增加一個步驟。此外，因為曬后修復產品是經過強烈日曬后的基本用品，它常常局限在這一用途上。不過，很多日曬修復用品為了提升產品的使用價值，都集成了其他功能。在歐洲，像蘭嘉絲汀（Lancaster）這樣的化妝品在產品中不僅添加美黑功效最大強化的技術，更加入了延長美黑功效時間的功能。在亞太地區，美容玩家采取了其他手法——在產品中增加亮白功能，并不光在洗液中增加這種功能，在清潔產品和面膜中也是。代表產品有：拉克美日曬專家亮白+去黑日曬后面部清洗（Lakme Sun Expert Skin Lightening+De Tan After Sun Face Wash）、日曬后精華面膜（After Sun Facial Essence Mask）和蓮花草本去黑安全曬后套裝可去除日曬損傷（Lotus Herbals Detan Safe Sun After Sun Face Pack to remove Sun Damage）。結果，到二0八年，百分之七十四的絕對增長將來自亞太地區，而目前的份額只有六千八百萬美元，這些份額把握著這類產品唯一的增長前景。

因為配方出現過問題，美黑產品曾經面對較大的商業壓力——比如橙色斑，比如說氣味以及有關致癌物質的謠言，這些都讓消費者望而卻步。另外，這類產品現在正拼著力氣希望能突破回亞太地區，因為那里一直以來都偏愛白皙的膚色，所以并不用美黑產品。這類產品的份額在哪里都下滑，但不包括澳大拉西亞和北美地區，那里的美黑并不需要暴露在陽光下，所以這類產品深受喜愛。配方的改進并添加額外的功能將有助于讓這類產品在歐洲重新激發自己的活力。

日曬護理產品將來的機遇

雖說日曬護理產品在成熟市場的日子不太好過，但它在其他區域的成長還比較健康。西歐和北美的重點是回到防曬產品的發展上，這不光需要改進配方，還需要借助在產品里添加額外的功能，如抗衰老、保濕等。此外，還需要重點提高人們對護膚品或彩妝產品中附加的防曬功能與以防曬為主的產品的功能二者功效不同的認識。

此外，預計亞太市場與西歐市場的差距將會減半，從七億八千七百萬美元減至三億美元，并且有可能在后面十年內追平。聯系到拉丁美洲持續強勁的表現，這將會將日曬護理產品推進至衰退以前的水平。為了讓防曬產品以及最終的日曬護理產品更加深入地關注這些市場，在這些地區可以開發更加趨向于定制式的產品。比如在亞太地區多數客戶既使用多步驟的例程產品，也使用多功能化妝液。防曬產品可以通過與曬后修復產品相似的改進樣式的方式發展，或改進步驟，例如面膜、血清、乳液等；并增加自身的功能，包括亮白、水合、抗衰老等。